TikTok国际热门解析：将面临区域锁定吗？

要在国内无障碍地使用TikTok，许多人会寻找网络上流传的解锁方法。这些方法常常随着TikTok应用的更新而失效，导致用户不得不不断寻找新的解决方案。实际上，存在一个更为简单且一劳永逸的解决方案。

TikTok通过检测SIM卡来确定用户地理位置，若检测到中国大陆SIM卡，则会限制服务。使用非中国大陆SIM卡可以绕过这一限制，实现TikTok的正常使用。外国SIM卡容易获取，比如在淘宝上就有所销售，价格约为几十元人民币。与尝试各种可能失效的解锁方法相比，购买外国SIM卡显然更为便捷。

以KnowRoaming美国电话卡为例，以下是解锁TikTok的具体步骤：

1. 在淘宝搜nowRoaming，选择其作为示例是因为它是目前市场上价格最低的选项，无需额外月租费用。

2. 准备一部支持双卡的手机（若手机仅支持单卡，可能需要考虑更换）。

3. 激活并安装SIM卡。

4. 将这张美国卡设置为手机默认SIM卡，用于电话和短信服务。

5. 开启VPN服务以确保网络安全。

6. 打开TikTok应用，此时可以无障碍观看视频、登录账户、点赞等操作。

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。根据CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大网站榜首，并在今年8月的人气持续上升，维持了全年的领先位置。这一趋势反映了TikTok的商业化策略愈发激进。

除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还扩展到了游戏直播甚至外卖业务。在用户量增长方面，TikTok仍有巨大潜力，但在国际市场上，从社交广告到电商、直播等领域都已经巨头林立，TikTok四面树敌的状况也带来了一些疑问，利用短视频平台销售“一切”的策略真的能够成功吗？

为了保持增长，TikTok不仅在移动端发力，还推出了PC端和电视大屏版。今年6月，TikTok抢先抖音推出了这些版本，而直播才是其主打功能。顺应欧美用户的行为习惯和多端覆盖寻找新增长点是其背后的原因。通过直播变现实现商业化也是TikTok的重要策略。

对于欧美用户而言，在线直播最初等同于游戏直播。但随着时间推移，如JustChatting等生活类直播频道开始被更多用户接受。TikTok也意识到了这一点，并推出了新的游戏直播应用TikTokLiveStudio。这一应用允许用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，标志着TikTok直播策略的重大变化。

除了游戏直播，TikTok还在其他领域寻求拓展。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端内容也有助于其之后的电商业务渗透。TikTok还涉足了外卖业务，通过短视频上的网红推广。

TikTok的崛起也从线上逐渐渗透到线下生活。食谱在TikTok上特别受欢迎，甚至引发了许多用户打卡。针对这一现象，TikTok决定尝试外卖业务及完整的食品供应链。

TikTok正通过不断创新满足用户需求，扩大其影响力。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都在不断尝试并寻求突破，以期在竞争激烈的市场中占据一席之地。在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走红。根据谷歌趋势的数据显示，在1月至2月期间，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”在美国地区的搜索兴趣达到了历史高位，搜索指数远高于此前。

“菲达芝士”搜索指数

这也就意味着，美食类视频在TikTok中的影响力是普遍且广泛的，其实这也得益于视频内容这一形式，对于食物或食谱的展现有着比图文要更为直接、真实的作用。

在互联网时代，想要得到“今天该吃什么”的参考，也就具象为了各平台上的“美食推荐”、“餐厅种草”，以及“食谱分享”等内容。

而TikTok如今则正在进行这样的尝试，从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

TikTok方面宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，将于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

其菜单则将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，其中就包括了被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产，其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供员工培训、食谱、包装、材料等帮助。

VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl还透露，“我们计划将在全美推出约300家TikTok餐厅，并且预计到2022年底将有1000多家门店”，并且“菜单将每季度更改一次，如果一道菜开始流行起来，则可能会被纳入到这一菜单中”。

不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相当完整的供应链条。

此外TikTok方面还表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。只不过让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。

距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？

根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

TikTok品牌广告产品体系

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行

的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。

根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，