Tiktok黑五节销量再创佳绩，商城入口成为购物热门之选

美国《》近期发布的一篇报道《Meta涉嫌通过共和党公司抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推至舆论的风口浪尖。

据报道，Meta公司，作为Facebook的母公司，雇佣了与共和党关系密切的知名咨询公司“目标胜利”（Targeted Victory）来策划一场反TikTok的行动。该公司全美范围内进行了一系列策划，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的潜在威胁，企图通过政治和舆论手段打击这款快速发展的中国产品。

这场反TikTok的运动，被指主要将Facebook上的一些不良内容误认为是TikTok的内容，如“打老师挑战”、“偷东西挑战”等。这些内容被广泛传播，并试图通过地方媒体和游说团体，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的严重威胁。Meta也试图向美国政客和议员施加压力，以促使他们对TikTok采取行动。

与此“目标胜利”也在努力让地方媒体对Meta进行正面报道，如赞扬Meta支持黑人创办的企业等善举。该公司由莫法特创立，多年来与Meta有紧密合作。在2016年美国总统大选后，Meta也曾借助其帮助摆脱困境。

在这场所谓的“黑公关”大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta自身存在问题，但TikTok才是真正的威胁。他们声称TikTok疯狂收集美国青少年的数据，且由中国主导。这样的言论让人联想到扎克伯格过去在乔治城大学的演讲中，对TikTok的内容审查制度进行的攻击，并强调了对TikTok与中国关系的担忧。

不仅如此，Meta在游说联邦方面的花费巨大。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。当这种利用政治手段来打击对手的方式再次被揭露时，并不令人感到意外。

除了政治手段外，Meta同样擅长以市场方式打击竞争对手。例如，收购、抄袭等手段都是Meta常用的竞争方式。在成功收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图以相似的方式收购Snap。虽然这次收购最终失败，但Meta随后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢占了市场份额。

近日，有消息称Facebook在TikTok上秘密开设了账号，虽然未进行推广和发布内容，但已积累了大量粉丝。这一举动引发了人们对于Meta是否在深入敌营、侦查竞争对手的猜测。对此，Meta发言人含糊其辞地表示，他们会利用包括社交平台在内的各种渠道与用户进行互动。

事实上，这并不是第一个Meta系的账号在TikTok上出现。此前Instagram也在TikTok上注册了账号推广其Reels产品。有人猜测Facebook新开设的账号可能是为了在TikTok上推广Reels，吸引用户转移到Reels平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok的商业模式。尽管Meta过去也曾尝试抄袭竞争对手的产品并取得了一定的成功，但如今再次押宝Reels与TikTok竞争的未来仍不明朗。

近期，Meta公布了其第四季度财报。值得关注的是，Facebook的日活用户数出现了罕见的下降，这是18年来的首次。该季度，Facebook的全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

与此Meta透露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，更低于去年同期的48%增长。这一消息引发市场强烈反应，公司市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报表现不佳的主要原因在于多方面因素的冲击。一方面，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大影响。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施未来对Meta的广告业务同样会产生很大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。加上之后人们更多走出家门，这一趋势尤为明显，也从Facebook活跃用户的首次下降中可见一斑。

与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，TikTok的使用率高于Instagram。根据Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，TikTok成为2021年访问量最大的网站和全球下载量排名第一的APP。

在Meta的内外言论中，TikTok被频繁提及并强化作为一个强大的竞争对手。虽然TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是Meta的宣传手段之一。

问题是，Meta真的需要如此关注TikTok吗？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍占据绝对主导地位，TikTok的收入远远低于Meta。但未来随着用户的不断增长，广告主自然会倾向于将预算投入到高流量的平台，TikTok的商业收入增长是必然趋势。

我们更应该关心的是这种变化背后的本质问题：是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？是否转向更多的短视频平台？广告主是否也将预算转移到其他地方？实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。这一点从抖音在国内的发展就可以看出。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对其他社交平台都有冲击，但那些受到冲击的平台也并没有因此消亡。每个平台都有其满足市场某种需求的核心优势。对于Meta来说，其基于传统熟人社交的核心优势依然存在。"Copyfrom China"的潮流也在推动着一些优秀的产品和应用在海外的发展。例如Google正在搭建类似微信生态的应用体系，一旦成功打通社交、内容、电商等各个领域，未来也可能对Meta形成巨大的竞争压力。因此就算没有TikTok也会有其他平台来蚕食Meta的地盘未来各赛道都可能涌现出新的竞争对手Meta需要不断寻找新的增长点以应对未来的竞争压力此前Meta公布了其投资重点包括Reels社区信息流电子商务广告隐私AI以及元宇宙但这些投资方向受到市场的质疑认为Meta缺乏创新想象力更多地是在疲于应对追赶而非引领创新即使面对元宇宙Reels等新兴领域商业化速度也无法满足资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求转型之路仍然充满挑战市场能否给予耐心也是一个未知数参考资料The Washington PostSocialmedia Today等相关报道同时关于电商大促方面新的销售策略正在助力跨境商家销售比如当前的电商大促汇集了多种营销玩法如商城导流促销活动内容引流等都极大地促进了商品的销售值得一提的是目前TikTok Shop美国自运营模式已开放跨境商家定向邀约入驻商家们正积极寻求新的增长点以应对未来的市场竞争同时不断推进电商业务的扩展和提升用户体验以提升销售效率和客户满意度无疑电商行业的竞争将更加激烈市场前景将更加广阔在这场竞争中只有不断创新和满足用户需求的企业才能赢得最终的胜利### TikTok Shop跨境电商黑五网一系列促销活动正式开启

TikTok Shop平台近日宣布正式开启跨境电商黑五网一系列促销活动，此举标志着该平台在电商领域的进一步拓展。

商家自运营模式：此次活动支持商家自主运营，包括商品上架、销售、营销、物流等全流程。商家可根据自身能力灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等场景进行销售，并参与平台营销活动。

全托管模式和商家自运营模式：TikTok Shop提供全托管模式和商家自运营模式，旨在让不同类型商家发挥优势，并持续提升消费者购物体验。

美国市场跨境商家自运营模式：目前，美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻，包括美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。

### 黑五大促活动

联动四国资源：此次大促活动将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国资源，进一步丰富活动营销玩法，助推卖家生意爆发。

活动话题曝光度：截止2022年10月，#TikTokMadeMeBuyIt话题曝光度超过了210亿次;黑五Black Friday大促也已在TikTok内累计了丰富的活动话题，例如#blackfriday(36亿次)、#blackfridaydeals(2.23亿次)、#blackfridayshopping(1900万次)。

活动时间：此次大促活动正式期为11月21日至11月28日，其中，11月25日是Black Friday，而11月28日是Cyber Monday。

### 直播间打榜赛

报名要求：在重点直播间，商家、达人需符合报名要求，由运营经理定向邀约，要求其在活动期间规定场次完成GMV目标，平台将提供流量/优惠券/传播资源等权益。

短视频挑战赛：短视频挑战赛活动时间是11月14日至11月20日，该活动面向全量商家和达人，打榜期间，视频需至少包含有其1话题：#TikTokMadeMeBuyIt、#blackfriday，短视频内容围绕挂车商品做场景化推荐。

平台营销工具：新老用户均享有平台包邮券、单品直降、满件折、满减券等C端购物补贴。

### 黑五期间物流政策调整

履约时效延长：在黑色星期五大促期间，平台将延长卖家的履约时效(SLA)。其中，2023年11月14日至27日期间，针对从中国发货的订单，时效追加2个日历日，“上门取件”订单的总时效为4个日历日，“到点投放”订单的总时效为7个日历日。

物流合作商运营时间：平台的物流合作商在周一至周六期间将正常运营。如果卖家不打算在该大促期间营业，那么请将店铺设置为“假期模式”。

### 黑五抢先购及后续活动

抢先购启动：10月27日，TikTok Shop已正式开启了“黑五抢先购”。这也意味着TikTok Shop跨境电商黑五网一系列促销活动的开始。

促销活动时长：此次促销活动长达35天，在10月27日至10月29日举行的“黑五抢先购”仅仅是个开始，此后还有家居、数码、潮流时尚等多个专属品类日，并且待11月15日购物狂欢节正式启动后，还将有更多意想不到的惊喜福利以及大额折扣释出。

跨境电商平台首次多国资源汇总：在今年关于黑五的电商竞技场上，作为跨境电商平台的TikTok Shop首次汇集了美国、英国、沙特等多国资源，同时将在活动期间推出一系列直播带货计划，以及将为卖家们提供的多种补贴奖励计划。

### 物流费用调整

政策调整：自2023年11月6日起，商家与TikTok Shop平台合作产生的备货、退货相关的执收服务费、退货服务费政策将进行调整。具体政策如下：备货产生的揽收服务费由平台和商家分摊承担，各承担50%;退货产生的退货服务费由商家100%承担;揽收服务费、退货服务费参考价格可在TikTok Shop全托管卖家中心发货台、退货管理模块，使用平台物流功能下单时直看;具体费用以卖家中心结算管理模块出具的账单为准。