TikTok黑五狂欢购物节：探索2025年商城新动向

据报道，自2023年11月6日起，TikTok Shop平台与商家在备货和退货方面的执收服务费、退货服务费政策将有所调整。具体来说，备货产生的揽收服务费将由平台和商家共同承担，各承担50%的费用；而退货产生的退货服务费则将由商家全额承担。

这些费用的具体参考价格可以在TikTok Shop全托管卖家中心的发货台和退货管理模块中查看，商家在使用平台物流功能下单时即可了解。每月1号，卖家应当完成支付。如果未在当月10号前完成支付，平台将冻结卖家的等额货款。

值得一提的是，在10月末的东南亚跨境商家大会上，TikTok Shop公布了年末大促的各种扶持政策和营销手段，包括百亿补贴、活动商品池优化以及商品机制改进等。TikTok Shop还宣布将在东南亚正式上线筹划已久的Mall品牌商城。据了解，Mall顾客将享受正品保障、15天内免费退货和包邮等权益。但商家需要达到特定的业绩要求才能入驻Mall品牌商城，从而获得专属标志、治理团队支持和额外运费券等福利。

为激发卖家的商业潜能，TikTok Shop还提供了内容电商和货架电商两种场景下的广告方案、助推大促热度的达人内容以及专属激励活动等。在最近的“黑五抢先购”活动中，TikTok Shop围绕黑色星期五、网络星期一等购物节展开了为期35天的促销活动。此后还将有更多专属品类日、惊喜福利和大额折扣等待消费者。作为跨境电商平台的TikTok Shop首次汇集了美国、英国、沙特等多国资源，并推出一系列直播带货计划和补贴奖励计划。此次黑五网一大促采用“内容+货架”双驱动卖货模式，助力更多跨境商家销售。

此次大促的营销策略包括商城导流、平台促销活动和内容引流等。值得一提的是，TikTok Shop美国自运营模式已开放定向邀约入驻，包括商家自运营模式（也称POP模式）。在这种模式下，商家可以自主运营并负责商品的全流程，根据能力灵活选择场景进行销售。与此TikTok Shop还提供了全托管模式和商家自运营模式，以满足不同类型商家的需求并提升消费者购物体验。此次黑五大促活动还将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国资源，丰富活动营销玩法。截至2022年10月，黑五大促在TikTok内已经积累了丰富的话题曝光度。在此次大促活动中，平台还提供了各种营销工具和热门话题以吸引商家和消费者参与。

10月27日，TikTok Shop已正式开启了“黑五抢先购”，意味着TikTok Shop跨境电商黑五网一系列促销活动的开始。此次Shop围绕黑色星期五、网络星期一等购物节而展开的促销活动长达35天，在10月27日至10月29日举行的“黑五抢先购”仅仅是个开始，此后还有家居、数码、潮流时尚等多个专属品类日，并且待11月15日购物狂欢节正式启动后，还将有更多意想不到的惊喜福利以及大额折扣释出。

作为跨境电商平台的TikTok Shop，在今年关于黑五的电商竞技场上，首次汇集了美国、英国、沙特等多国资源，同时将在活动期间推出一系列直播带货计划，以及为卖家们提供的多种补贴奖励计划。