Tiktok黑五赚钱秘籍：揭秘最赚钱的商品策略！

美国《》的一篇报道《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一场反TikTok运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打击这一被视为最大竞争对手的产品。为了达到这一目的，Targeted Victory使用了一些不良内容，声称这些内容是TikTok上的，并通过媒体和游说团体共同施压，使TikTok成为公众眼中的威胁。Meta通过各种手段试图为自己树立正面形象。

据悉，这场反TikTok运动背后是Meta公司长期的战略意图。虽然Meta自身存在各种问题，但它始终将TikTok视为真正的威胁，认为TikTok疯狂收集美国青少年的数据并受中国主导。实际上，这样的言论在扎克伯格的演讲中听起来非常熟悉。为了强调这一点，扎克伯格一直游说美国政界人士，并成功促使美国对TikTok进行国家安全调查。Meta还花费大量资金进行游说活动，利用政治手段压制对手。与此Meta也以市场手段如收购、抄袭等方式消灭竞争对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

近期，Meta公布了其第四季度财报，引发了市场的广泛关注。其中，最令人瞩目的是Facebook日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街的预期。这无疑引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反应不佳的重要原因在于去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施无疑会对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在消退。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率迅速上升，而Instagram的使用率则有所下降。

尽管从用户数量上看，TikTok正在追赶Meta，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是行业巨头。伴随着用户的不断增长，广告主自然会转向高流量的平台，TikTok的商业收入增长是必然趋势。但更重要的是，这种变化背后反映的是用户逐渐退出传统社交平台、向短视频平台转移的趋势，以及广告商预算的重新分配。

实际上，TikTok对社交平台的冲击是普遍存在的，不仅仅是针对Meta。这种冲击其实是一种市场变革的表现，反映了用户对内容和体验的新需求。与此其他社交平台也在寻求新的机会和挑战Meta的统治地位。

Meta自身也在不断寻找新的增长点。此前，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对于这些投资方向的反应并不积极，认为Meta已经失去创新动力，更多地是在疲于应对竞争。现有的商业化速度无法匹配资本市场对高利润高增长的要求，即便转型也面临长期挑战。

值得关注的是TikTok Shop即将开启黑五大促活动。此次平台将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国的大促资源，丰富活动营销玩法，助推卖家生意爆发。这一活动将为TikTok的商业化进程注入新的活力，同时也反映了TikTok在全球市场的强大影响力。总体来看，无论是否有TikTok这样的挑战者出现市场上总是会有新的平台来适应变化并满足用户需求创新变革在社交平台上持续演进未来一切皆有可能在社交媒体领域发生变革和挑战传统巨头的同时也会有新的机会涌现出来。周一（指剁手星期一，感恩节后第一个星期一）。

在重点直播间，商家、达人需符合报名要求，由运营经理定向邀约，要求其在活动期间规定场次完成GMV目标，平台将提供流量/优惠券/传播资源等权益。

直播间打榜赛活动中，TikTok要求商家每天直播至少一个场次，每个场次至少1小时;活动期间所有达人账号可参与，设置“头部达人巅峰赛道”和“腰部达人新星赛道”。商家和达人都有机会获得平台满减活动/货补支持/运费补贴/官方宣传资源。

短视频挑战赛活动时间是11月14日至11月20日，该活动面向全量商家和达人，打榜期间，视频需至少包含有其1话题：#TikTokMadeMeBuyIt、#blackfriday，短视频内容围绕挂车商品做场景化推荐。

对于符合要求的商家达人，11月14日至11月20日热力值排名TOP50短视频的商家和达人，将在11月21日至11月28日发布的第二条短视频有机会获得平台满减券或流量奖励。

TikTok将提供以下平台营销工具：新老用户均享有平台包邮券、单品直降、满件折、满减券等C端购物补贴。

TikTok还根据不同业务营销要求，在黑五活动期间打造了专项行业热门话题，商家和达人可在短视频内容中增加hashtag，增加曝光热度。例如，美妆行业(#BeautyTok)、家居生活行业(#HomeTok)、时尚行业(#FashionTikTok)、全行业(#ViralOnTikTok)。

TikTok Shop黑五网一大促已正式开启“黑五抢先购”。此次黑五网一大促首次汇聚美国、沙特、英国资源，在“内容+货架”双驱动卖货模式下，助力更多跨境商家销售。

据了解，此次大促汇集了多种营销玩法，玩法可以分为3大类。第一，商城导流，促进用户转化。在这部分内容中，banner将一键触达，用户可以轻松逛遍全场。黑五主会场的大会狂欢氛围也拉满。

第二，平台推出促销活动，包括限时优惠福利，以及商品秒杀和互动抽奖。第三，平台进行内容引流，这其中有话题挑战赛，以及达人打榜赛。

值得一提的是，目前TikTok Shop美国自运营模式已开放跨境商家定向邀约入驻。其中，商家自运营模式，也称POP模式；是指商家自主运营，负责商品上架、销售、营销、物流等全流程，在商家自运营模式下，商家可根据自身能力灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等场景进行销售，并参与平台营销活动。

与此TikTok Shop平台还提供了全托管模式和商家自运营模式，目的是为了让不同类型商家发挥优势，并持续提升消费者购物体验。目前，美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻：包含美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。