TikTok禁令下，其使用状况如何？

近日，《》的报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。

这场运动主要将TikTok塑造成美国儿童和社会的一大威胁，通过全美范围的媒体和游说团体的共同努力，向美国政客和议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。Meta还通过让当地媒体对其进行积极报道，以转移公众注意力。

Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）面临国会听证调查时，正是这家公司为Meta摆脱了困境。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临诸多问题，但现在它仍是目标焦点，但TikTok才是美国的真正威胁。它疯狂收集美国青少年的数据，而且背后还有中国的支持。听起来这话很熟悉，因为扎克伯格之前也曾公开表达过类似的观点。

为了支持这一观点，Meta在游说方面花费巨大。据OpenSecrets数据，2021年，Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元。鉴于其长期以来利用政治手段压制对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不奇怪了。

Meta打击对手的手段并不仅限于政治手段。它同样擅长以市场方式，如收购、抄袭等手段来消灭竞争对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功地抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，无论是黑公关还是政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事方式，并深深地刻在Meta的DNA中。

尽管被爆出这样的黑公关行为，Targeted Victory依然表示对与Meta的合作感到自豪。而Meta则声称其行动是为了帮助美国消除隐忧，并声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。这些声明似乎并不能平息外界的质疑。就在不久前，Facebook在TikTok上开设了账号并积累了大量粉丝，引发了人们对其真实意图的猜测。一些人猜测Facebook此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称他们会在各种渠道与用户互动沟通等解释官方层面的疑问猜测的回答背后其收购账号用意及最终目的仍旧显得不够明朗现实对此争议却令人颇觉猜想还有抖音（TikTok）平台上的创作者们也在积极寻找新的机会各大短视频平台都在推出各种激励措施吸引创作者入驻竞争愈发激烈究竟谁能在这个市场中脱颖而出尚不得而知。近日，全球科技巨头Meta公布了其2023年第一季度的财务报告，引发了市场的高度关注。从多方面数据来看，Meta的运营情况与未来战略调整，正面临着前所未有的挑战。

让我们回顾一下Meta的财报情况。本季度，Meta旗下最重要的社交平台Facebook的用户活跃度出现了下降。其全球日活跃用户数量相比上季度有所下滑，下降了大约50万，环比下降比例达一定范围。而其广告收入的增速也出现放缓迹象，使得本季度营收达到了一定程度。净利润相比去年同期也出现了下滑，这标志着Meta自2019年后的首次利润同比下滑。

与此Meta对未来的营收预期也显得相对保守。其本年度的一季度营收指引为270-290亿美元，与华尔街普遍预期存在较大差距。而去年同期同期的增长率为48%，这样的落差让市场对其未来运营的信心受到了较大的影响。

外部因素也对Meta产生了重大影响。去年苹果的隐私新政对其业务产生了巨大的冲击。这一政策的变化导致Meta在iOS系统上的数字广告收入大幅下降，据公司自身预测，仅在2022年就会损失大约100亿美元。谷歌也将推出新的措施来对抗广告追踪的问题，对Meta的广告业务形成更为显著的挑战。

从市场趋势看，用户花费在Meta旗下的各个社交平台上的时间越来越少。年轻人群逐渐失去了对这些平台的兴趣，这种趋势正在成为现实，其活跃用户数的首次下降就是最好的证明。而与此TikTok的飞速发展正在不断蚕食Meta的市场份额，使其成为了Meta当前最大的威胁。

TikTok的崛起在全球范围内都引起了巨大的关注。据Forrester的调查数据显示，在12岁至17岁的美国人中，TikTok的用户占比在逐年上升。其在全球的下载量和访问量上都有着出色的表现。这无疑给Meta带来了巨大的压力和挑战。

在面对TikTok的威胁时，Meta也不断寻求新的故事和方向来应对市场变化。市场对于Meta的投资方向仍持怀疑态度。这主要源于Meta正在追逐而不是引领创新潮流的局面，加上它目前处于被动的应对状态。而元宇宙、Reels等项目虽已成为公司重点投资领域之一，但现有的商业化速度无法满足资本市场对于高利润高增长的期望。这也使得Meta在转型过程中面临长期的业绩增长放缓的挑战。

同时我们也看到，社交平台的竞争不再只是Meta与TikTok之间的较量。其他平台如抖音在国内的发展也冲击着传统社交平台的地位。其他科技巨头如苹果、亚马逊等也可能成为Meta未来的潜在对手。Meta需要不断寻找新的增长点来应对未来的市场竞争。

而关于美国是否真的会禁止TikTok这一问题仍无定论。虽然一些政客和部门对其有所担忧和批评，但目前还没有具体的实施措施出台。如果真的出现这样的情况，对于TikTok以及整个社交媒体行业都将产生深远的影响。

Meta正面临着一系列复杂的挑战和机遇。如何应对外部威胁、抓住市场机遇、以及调整自身战略都将是其未来发展的关键所在。市场也将持续关注其后续动态和表现。美国禁止TikTok的使用，对字节跳动、亚马逊卖家、网红等带来了巨大的损失。

自印度禁止抖音后，香港抖音也退出市场，美国也正在考虑中，不知道后续会不会采取封杀。

虽然美国曾宣布考虑封禁TikTok，并提出了出售其在美业务的要求，但字节跳动最终决定保留这一资产。在经历了一段时间的争议和监管压力后，字节跳动在商务部的支持下，没有出售TikTok的美国业务。

2022年9月15日，媒体报道称，为了确保美国用户的继续使用并满足的监管要求，字节跳动与甲骨文公司和沃尔玛公司达成了原则性的合作共识，以加强TikTok在美国的业务。

美国确实禁止了TikTok的使用。2020年8月24日，TikTok针对美国发布的行政命令提起了诉讼，强调这是保护权利和社区员工权益的必要行动。2020年9月14日，甲骨文公司与TikTok的中国所有者字节跳动达成了合作协议，但该协议须获得美国的批准。9月18日，美国商务部宣布将从9月20日起执行对微信和TikTok的禁令。

尽管经历了种种挑战，但TikTok依然在全球范围内快速发展，成为全球访问量最大的互联网网站之一。