TikTok开店条件及马来保证金规定

TikTok Shop为提升用户体验和保障消费者权益，决定从2022年9月15日起对所有跨境商家收取保证金，此项政策适用于英国及东南亚地区的跨境卖家。对于尚未了解保证金具体数额的TikTok跨境卖家，建议查阅TikTok Shop保证金标准一览表。

一、保证金收取要求

1. 保证金充值入口将于2022年9月15日开放，商家可通过TikTok Shop Seller Center进入资产页面进行充值。

2. 保证金缴纳期限为2022年9月15日至10月7日。请商家注意，10月7日为截止日。未能及时完成的商家，自10月8日起可能会受到包括限制订单、商品下架等不同程度的影响。

3. 保证金的数额将根据不同国家和风险等级的商户经营类目而定。同一店铺涉及多个类目，将按风险最高的类目缴纳，不叠加。

二、TikTok Shop类目保证金详解

TikTok商家需尽快缴纳保证金，避免平台清退。具体规则如下：

1. 店铺保证金是TikTok Shop在卖家注册过程中收取的款项，用于保护TikTok、买家和用户，防止卖家在经营期间违反相关规定。

2. 跨境卖家支付保证金后，方可在TikTok Shop开展业务。若卖家出现违规行为，TikTok Shop有权使用店铺保证金进行损失赔偿。

3. 若卖家在不同国家均开设店铺，需针对每个国家分别缴纳店铺保证金。

4. 店铺保证金的支付应使用卖家实际开展业务国家的货币，TikTok Shop将显示实时汇率。因汇率变化导致的支付金额变化，由卖家承担。

5. 卖家不会因店铺保证金获得任何利息。

6. 卖家需承担与支付店铺保证金相关的银行、转账或支付手续费用。

7. 若卖家希望销售的商品属于多个商品类别，店铺保证金的金额以最高的为准。

8. 若卖家在经营期间新增商品类目，需支付更高的保证金差额。

9. 若卖家的保证金余额不符合特定类目的要求，将无法在该类目中发布商品。

去年九月，TikTok Shop开始向英国和东南亚的跨境卖家收取保证金。这一决策的具体金额取决于卖家所选择的商品类别。如果商家销售的产品跨越多个类别，保证金将以最高金额为准。在此背景下，东南亚跨境店铺的最高类目保证金达到了4500美元，最低也需缴纳125美元。这对于跨境卖家来说无疑是一个好消息，意味着他们的运营成本大大降低，同时也有机会选择更多的商品类目。

从TikTok Shop的角度来看，下调保证金也是出于商业考量。随着2023年下半年的到来，东南亚电商市场预计将会十分火热，各大电商平台将在此展开激烈竞争，推出一系列促销活动，如9.9大促、双10大促、双11大促等。为了吸引更多优质卖家参与即将到来的销售旺季，TikTok Shop采取了多项措施，其中下调保证金就是关键一步。

事实上，TikTok Shop一直非常重视东南亚这个巨大的潜力电商市场。除了降低保证金外，他们还更新了东南亚商家的入驻门槛，将第三方平台评分和好评率的标准进行了调整。在官方发布的《2023年第三季度TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策》中，也推出了针对新卖家的激励和扶持政策，如优惠券、免运费等激励措施。

TikTok一开始就将东南亚作为出海的首发地，显示了这一市场的重要战略地位。此前，TikTok的CEO周受资在印尼首都雅加达的一个论坛上表示，未来将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。不仅如此，TikTok Shop的商城模式首发地也选择了东南亚。从去年的10月开始，TikTok Shop商城在印尼率先开启，只为本土商家提供入驻通道。此后，商城功能在泰国、菲律宾等地逐渐上线，跨境商家也有了入驻的资格。

可以说，TikTok Shop在东南亚市场的表现一路高歌猛进，甚至已经在越南超越了市场多年的领导者Lazada。这并不意味着TikTok Shop可以松懈。拼多多的海外版Temu凭借极致低价策略强势进入海外市场，成为TikTok Shop不可忽视的对手。据了解，Temu似乎计划进军东南亚，正在进行商家调研。虽然这个消息已经流传已久，但现在尚未推出东南亚站点，但TikTok Shop仍需严阵以待。

TikTok Shop此次释放的福利确实非常吸引人。想要在东南亚市场有所成就的卖家不妨考虑这个平台，及时抓住这个大好时机，借助TikTok Shop的东风开启出海旅程。