TikTok美国小店保证金标准揭秘：保证金收费详解及规定保证金类目包括电子产品等

抖音小店近期对商家运营政策进行了一系列更新，以更好地服务消费者并保障购物体验。从2022年9月15日起，所有跨境商家将需要缴纳一定的保证金，尤其针对英国及东南亚跨境卖家进行了详细的规定。

尚未清楚自身所经营类目所需缴纳多少保证金的抖音跨境小店商家，建议详细查看“抖音小店保证金一览表”，以免产生误解。关于这一变动，以下为其要点解析。

一、关于保证金的缴费规定

实施日期：

1. 2022年9月15日：保证金充值入口正式开放。商家可通过“抖音小店卖家中心”的“资产”模块找到“保证金”选项进行充值。

2. 2022年9月15日至10月7日：此期间为商家保证金缴纳期，希望在平台上经营的商家在此期限内需完成缴纳。特别提醒，10月7日为最终截止日期。一旦截止，未缴纳保证金的商家其业务可能受到影响，如订单限制、商品下线等。

缴纳标准：

保证金将根据商家经营的国家、商品类目的风险等级来收取。若同一店铺涉及多个类目，将按照风险最高的类目来收取，不进行叠加。

二、详细的保证金政策解读

保证金用途：

店铺保证金是抖音小店在商家注册过程中收取的一笔款项，旨在保护平台、买家和用户权益，防止商家违反相关条款、法律、规定及政策。

违规情况与保证金使用：

若商家出现如违反适用条款、法律违规、违反平台规则、欺诈行为等情形，抖音小店有权使用店铺保证金来赔偿损失。

跨境商家的特殊规定：

对于在不同国家均有开设店铺的跨境商家，需要在每个国家分别缴纳店铺保证金。店铺保证金的支付货币应为商家实际业务国家的货币或当地货币，具体支付方式及汇率以平台显示为准。

其他注意事项：

商家在更新后的政策下使用抖音小店的服务，需同意相关的《抖音小店商家服务协议》和《店铺保证金政策》。若商家不同意这些更改，需停止使用平台服务并按照规定关闭商家账户。

据悉，此次调整后的跨境店铺保证金政策已对东南亚国家的类目保证金进行了调整，部分类目的保证金已降低至90美元，并于8月24日正式生效。新入驻的商家按照指引缴纳90美元/站点的保证金即可；已入驻且已缴纳较高金额保证金的商家，可申请退回超出90美元部分的金额。

去年九月，TikTok Shop开始向英国和东南亚的跨境卖家收取保证金。这一决策的具体金额取决于卖家所选择的商品类别。如果商家销售的产品跨越多个类别，保证金将按照最高金额收取。

根据当时的政策，东南亚跨境店铺的最高类目保证金达到4500美元，最低也要缴纳125美元。这一调整对于跨境卖家来说无疑是一个好消息。这意味着卖家的运营成本大大降低，同时也有了更多选择商品类目的机会。

从TikTok Shop的商业角度来看，下调保证金也是出于商业策略的考虑。现在已经进入了2023年下半年，东南亚电商市场预计将会非常热闹。各大电商平台都在这里争相竞争，推出各种促销活动，如9.9大促、双10大促、双11大促等。

为了吸引更多的优质卖家迎接即将到来的销售旺季，TikTok Shop正在全力以赴。下调保证金是其中的关键一步。事实上，TikTok Shop一直在努力抓住东南亚这个巨大的电商市场。

除了降低保证金之外，TikTok Shop还更新了东南亚商家的入驻门槛，将第三方平台评分和好评率的要求进行了调整。在官方发布的《2023年第三季度TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策》中，也针对新卖家推出了多项激励和扶持政策。

TikTok从一开始就将东南亚作为出海的首发地，显示出这个市场的重要战略地位。此前，TikTok的CEO周受资在印尼首都雅加达的一个论坛上表示，未来将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。

TikTok Shop的商城模式首发地也选择了东南亚。去年10月，TikTok Shop商城在印尼率先上线，只为本土商家提供入驻通道。如今，已经在泰国、菲律宾等东南亚市场全面上线商城功能，跨境商家也有了入驻商城的机会。

可以说，TikTok Shop在东南亚市场的表现非常出色，甚至已经在越南超越了市场的领先者Lazada。这并不意味着TikTok Shop可以掉以轻心。

拼多多的海外版Temu凭借其极致低价策略在海外市场中表现出强劲的竞争势头，也是TikTok Shop不可忽视的对手。据了解，Temu似乎计划进军东南亚市场，正在进行商家调研。虽然至今尚未推出东南亚站点，但这只是时间问题。TikTok Shop仍需保持高度警惕。

TikTok Shop此次释放的福利非常吸引人，想要有所成就的卖家不妨考虑这个平台，及时抓住这难得的机会，搭乘TikTok Shop的东风，开启出海旅程。