TikTok美区直播功能是否恢复？

文/大娱乐家

今年，TikTok无疑是互联网界的热点所在。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，依靠算法推荐的TikTok已成为2021年全球访问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年的2月份首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在8月份后人气持续高涨，此后一直保持领先地位。这种用户追捧的趋势也让TikTok的商业化策略越发进取。

除了借鉴抖音的直播带货及电商小店尝试外，TikTok还涉足了游戏直播乃至外卖业务。在用户增长速度上，TikTok展现出巨大的潜力。面对搜索、社交广告、电商及直播领域已林立的国际市场巨头，TikTok四面楚歌的形势也引发了关于其“一切皆可售”策略的质疑。

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，主打功能已从短视频转向了直播。此举既顺应了欧美用户的行为习惯，也希望通过多端覆盖寻找新的增长点。直播也成为TikTok变现的重要手段。

对于美国用户而言，早期“在线直播”常常与“游戏直播”划等号。TikTok面对的挑战是如何在游戏中并无明显优势的情况下，通过更丰富的直播内容吸引用户，特别是在电商直播及其他生活向的直播频道开始受到欢迎的背景下。

据Leftronic今年的数据显示，尽管欧美用户的流量大多仍集中在移动端，但PC端的流量份额也不可小觑。TikTok不仅将目光投向了移动设备的延续——PC端和电视端。最近，其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio开始测试，意图进一步扩大直播业务的覆盖面。

TechCrunch报道称，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用。该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。若该平台正式发布，TikTokLiveStudio可能会成为其直播策略的一个重要转变——即将直播从移动设备扩展到桌面游戏领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争市场份额。

与此欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端。TikTok大力布局PC端的内容也有利于其之后的电商业务渗透。不仅如此，TikTok甚至开始涉足外卖业务，同样通过其庞大的网红群体推动相关业务的发展。

TikTok的崛起不仅限于内容。其热门的食谱视频特别受欢迎，以至于TikTok开始考虑进入外卖及食品供应链领域。从简单的食谱在TikTok走红，到引起用户进行食谱打卡，美食类视频在平台上的影响力广泛且深入。如今，TikTok正计划与虚拟餐饮概念公司及在线外卖平台合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

据悉，TikTokKitchen的菜单将基于平台最热门的餐饮趋势打造，并由知名网红及实体餐饮店完成生产。计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。虚拟餐饮概念公司的联合创始人还透露，菜单将每季度更改一次，以适应流行的菜品。

不难观察到，TikTokKitchen已建立起一个完整的供应链体系，涵盖了餐饮品牌运营、菜单与生产到配送的各个方面。除此之外，TikTok还表示将利用TikTokKitchen的利润来支持烹饪内容创作者和平台上的烹饪人才。让用户自己做饭与通过短视频平台点餐是两回事，其效果尚待进一步观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google等传统的搜索引擎彻底转向TikTok，这是一个值得关注的现象。

这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。距离TikTok寻求的下一个超级广告商还有多远？

根据AppAnnie最近的一份报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会尝试向其用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务体系十分丰富。品牌可以自行创建广告，融入用户的时间线，或通过额外付费出现在用户主页。品牌还能赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。与此TikTok正通过创作者基金积极培养社区，向达到一定粉丝数量和浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%。对于TikTok来说，广告业务无疑是其营收增长的重要驱动力。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。尽管这些品牌的广告支出可能还有很长的路要走，才能真正提高转化率，但品牌标签挑战在TikTok上的流行度正在上升。

TikTok也面临着监管问题。据《华尔街日报》报道，关于青少年不良内容的问题依然是TikTok的一大挑战。地缘政治因素也需要被持续考虑。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的局面将更为复杂。

随着TikTok的迅速发展，无论是美国官方还是互联网巨头都对其表现出了强烈的关注。Facebook、谷歌等社交媒体巨头都表现出了强烈的收购欲望。特朗普也提出了对TikTok的交易要求，否则将进行全面封禁。数据显示，越来越多的美国年轻人开始使用TikTok，但特朗普的强制交易手段导致许多TikTok博主纷纷与用户互动道别。

关于如何切换英区tiktok到美区的问题，可以通过设置语言选项、定位城市等方式实现视频内容的地区切换。为了访问tiktok，用户可以尝试下载tiktok换区过滤器并解压进行使用。至于详细的操作方法，可以参考相关教程或在线帮助文档进行设置。

TikTok正在通过其强大的平台能力和广告业务体系吸引越来越多的用户和业务伙伴。它也面临着监管和地缘政治等多方面的挑战。其未来发展仍需要进一步观察和期待。