TikTok在欧洲的业务排名表现观察：领跑市场地位的评估分析 2025年报告

TikTok属于中国公司字节跳动，这一点无可置疑。之前美国曾宣布将封禁TikTok，并要求出售在美的业务，但最终在商务部的支持下，字节跳动选择了不卖TikTok。今年，TikTok与字节跳动、甲骨文、沃尔玛达成了合作原则性共识，以确保美国用户能够继续使用TikTok。火山小视频和抖音在功能上存在差异，火山小视频拥有更多特色功能，而抖音则更注重简洁。抖音TikTok是字节跳动公司推出的一款短视频分享应用，主要面向年轻人，专注于音乐短视频分享。TikTok是抖音的海外版本，其内容主要由国外用户发布。尽管有Instagram和YouTube这样的视频平台巨头存在，TikTok依然在海外用户中获得了巨大成功。

TikTok的用户数量不断增长，其商业化策略也越来越激进。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok还涉水游戏直播甚至外卖业务。在用户量的增长速度上，TikTok仍有极大潜力，但同时也面临着从搜索到社交广告再到电商和直播领域的激烈竞争。为了保持增长，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打直播功能，以顺应欧美用户的行为习惯并寻找新的增长点。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok转向桌面端及电视端是必经之路。最近，TikTok专属的游戏直播应用也初露真容，正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。如果这一平台正式发布，将标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动端，而是扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。目前，TikTokLiveStudio仍处于测试阶段，但桌面游戏直播的加入可以为平台的直播内容带来更多种类。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容也有助于之后的电商业务渗透。除了游戏直播和电商业务，TikTok还开始涉及外卖业务，通过短视频网红来实现。

TikTok的崛起已从线上逐渐渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok的目的不仅是观看有趣的短视频——它的食谱特别受欢迎。这些食谱走红甚至促使TikTok开始考虑涉足外卖业务及完整的食品供应链。通过打造多元化的内容和服务，TikTok正努力满足用户需求并拓展其商业版图。近年来，TikTok的流行趋势愈发明显，特别是在食品领域。从去年开始，一系列简单易做的食谱在TikTok上迅速走红，引发了众多用户的跟风模仿和打卡热潮。这一现象在CNN的报道中得到了关注，标题为《TikTok美食潮流引领者》的报道指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的快速增长以及广大用户对于美食文化的热情和知识储备的丰富。

今年一月份，“烤乳酪意面”这一美食在TikTok上大放异彩。据谷歌趋势数据显示，1月至2月期间，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”的搜索热度在美国地区达到了历史高峰。这也说明了TikTok上美食类视频的广泛影响力。

在这个互联网时代，人们对于“今天该吃什么”的参考，已经逐渐转向了各平台上的“美食推荐”、“餐厅种草”以及“食谱分享”等内容。而TikTok则正在尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容相匹配的外卖食品服务。

TikTok方面与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub达成了合作协议。他们计划于明年三月份开始，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造，包括烤乳酪意面、SmashBurger等热门菜品。

在TikTokKitchen的外卖服务中，将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，由VirtualDiningConcepts提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

值得一提的是，TikTokKitchen的计划不仅局限于餐饮品牌的运营和菜单生产，他们还计划在全国范围内推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店。这一举措无疑搭建起了相当完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，一应俱全。

TikTok方面表示，他们将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上烹饪食谱等内容创作者，以激励更多有潜力的烹饪人才。让用户从自己动手做饭转变为在一个短视频平台点餐，还需要时间来观察其成效如何。

TikTok的快速发展与其平台能力的扩张密不可分。一个值得关注的现象是，人们是否开始像使用亚马逊进行网购一样，转向TikTok进行日常搜索行为。这不仅仅局限于游戏直播或外卖业务，对广告行业的影响可能会更加深远。

根据分析公司AppAnnie的报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态”。数据显示，在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够拥有如此大的影响力和占据用户大量时间后，它自然希望向用户推销任何能够产生商业回报的东西。无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok的品牌广告产品体系多种多样，品牌可以自行创建广告并分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用出现在用户主页上。他们还可以赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌拥有自己的账户，用于发布产品信息、招聘员工、放大线下广告效果或者提供有趣的内容。与内容创作者合作也是品牌在TikTok上进行营销的重要手段。

TikTok正在通过创作者基金积极培养社区，向前一个月粉丝至少达到1万名和超过1万次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么其潜在的广告收入将是不可估量的。两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，占据这一巨大市场无疑对其营收增长非常有利。

对于品牌营销人员来说，《纽约时报》早些时候的报道强调了如何在TikTok上吸引年轻世代。虽然品牌的广告支出可能还需要一段时间才能真正提高转化率，但品牌标签挑战在TikTok上将更加流行。与此关于TikTok的监管问题仍然不容忽视。尤其是关于青少年不良内容的问题以及地缘政治因素的考虑都将是美国监管机构关注的重点。

一旦和消费者都意识到TikTok在多个领域已经具有主导地位时，其面临的竞争环境将更加激烈。这可能是2022年科技领域最重要的事件之一。这也将对整个科技行业产生深远的影响和挑战。