TikTok美食热门标签揭秘：时尚潮流中的美食探寻标签 火爆引流在2025年仍受欢迎

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

二、TikTok的四种玩法

1. 社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

2. 广告投放

Brand Takeover开屏广告：优势之处：1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。2)图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加种类多样化。3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。Top View超级首位：优势之处：1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。In-feed Ads信息流广告：优势之处：1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。Hanshtag Challlenge标签挑战赛：优势之处：1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。Branded Effect Ads品牌效果广告：优势之处：1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

3. 网红营销

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

4. 小黄车

TikTok进军外卖领域

近期，TikTok的用户增长和停留时长呈现出爆炸式增长。据统计，今年9月全球月活用户数已接近十亿大关，相较去年增长了惊人的45%。与此TikTok上的美食内容也成为炙手可热的网红现象。

在#FoodTok话题下，汇聚了大量美食制作分享的视频，其中烤羊奶酪番茄意面的食谱更是在TikTok上走红，成为今年谷歌搜索最热门的菜品。显然，美食板块在TikTok上的受欢迎程度不言而喻，这也为TikTok开展外卖业务提供了良好的契机。

上周五，TikTok宣布与美国公司VDC合作，在美国推出名为“TikTokKitchen”的外卖服务，专注于售卖TikTok上走红的食物。VDC是一家专门帮助网红餐馆创立品牌的公司，通过与明星网红的合作，为合作的餐厅推广美食，增加流量效应。

商家只需申请，即可在TikTok上售卖合作菜单，无需支付申请费。VDC将提供员工培训、包装、材料、食谱等全方位支持，帮助商家迅速走上正轨。TikTok还与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食，菜单将随着热门美食榜单的变化而更新。

TikTok计划开设300家外卖站，并预计在明年3月正式开启外卖服务，规模将扩大至1000家。对于外卖服务的利润，TikTok计划将其投资到平台上美食内容的创作者身上。

尽管目前TikTok在美国的月活量约为8千万左右，但在线外卖平台如Grubhub、Uber、Doordash等均显示出明显的增量趋势。在这一领域的强劲增长势头下，TikTok将面临更多竞争对手的挑战。而从目前的情况来看，TikTok外卖服务模式已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。

与国内抖音的外卖业务探索形成鲜明对比的是，抖音虽然也曾尝试过推出“心动外卖”小程序，但目前该项目已告一段落。从过去的动作来看，抖音并非对外卖业务毫无想法，但在短时间内该项目似乎被暂时搁置。

与抖音相比，TikTok不仅迅速提出了做外卖平台的计划并付诸实践，而且其思路模式更加清晰。具体来说，TikTok与其他外卖平台合作建立外卖站，向消费者提供热门食物，并向餐厅提供合作菜单；而抖音的“心动外卖”主要是做一个聚合型外卖平台，不涉及食物的生产和配送。从这个角度看，TikTok做外卖业务的野心似乎更加明显，对盈利的期待也更大。

国内市场方面，虽然外卖仍有巨大潜力，尤其是下沉市场可能成为发力点，但美团和饿了么已经占据市场主导地位，抖音要突破这一壁垒并不容易。消费者已经对这两大平台形成了深远的认知和习惯，要扭转用户对抖音“短视频APP”的印象并不容易。短视频+美食的组合虽然在抖音上非常受欢迎，但用户往往因此提高了在美团和饿了么上的外卖评价度。因此到目前为止抖音的外卖业务方向尚不明朗。

之后，原本一体化的数据算法和团队必须进行全面分隔，因此TikTok在技术层面需要进行大量重建。无论是电商还是外卖领域，TikTok都在走自己的独特道路。

原本，抖音或许可以依靠TikTok实现国际化拓展，但现在看来，TikTok已经成功进军海外市场，却不愿被简单地称作“海外版抖音”。如果不能成为有力支持，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。

当前，TikTok的发展势头强劲，字节跳动对海外市场的重视程度不断提升，对TikTok的投入也在逐步加大。面向海外市场推出另一款短视频APP的可能性极小。而抖音在国内则面临着流量增长瓶颈，受限于国内市场，其在营收、业务和用户增长方面的空间逐渐缩小。

对于目前的抖音而言，流量变现或许是更为紧迫的任务。TikTok和抖音虽然处于不同的发展阶段和轨道，但都是短视频领域的探索者，对于何种模式才是正确的，仍需要不断的实践。

相信现在很少有人没有使用过抖音这款短视频应用。提到抖音，大家都非常熟悉，但对于TikTok，很多人的了解却十分有限。实际上，TikTok是抖音的国际版，专为海外用户打造。在TikTok上，也会推送中国美食相关内容。最近，冰糖葫芦等中国传统美食在TikTok上走红，外国友人对其可爱的外形和独特的口味表示出浓厚兴趣。除了冰糖葫芦，还有许多中国传统美食已经走向世界。例如辣椒酱品牌老干妈和火锅等美食深受外国友人喜爱。他们不仅在网上购买老干妈辣椒酱，而且老干妈的价格在国外甚至高出本土数倍。吃火锅也逐渐成为外国友人的新宠。许多外国友人在尝试火锅后对其赞不绝口并后悔之前对动物内脏的误解。除了烤肉之外，我们的啤酒烧烤也备受喜爱。在中国特色烧烤中，烤腰子、烤馕等都是大受欢迎的食材。最后作者提到号召读者分享更多中国传统美食走向世界的故事。欢迎在评论区下方留言分享你所知道的中国传统美食走向世界的信息和故事。