Tiktok美食走红，赚钱新攻略：食品潮流中的财富机遇在Tiktok变现的秘诀，抓住风口助力变现

据权威数据来源CloudflareInc.所提供的追踪互联网流量的信息，TikTok已超越了长久以来的霸主Google，成为2021年全球访问量最大的互联网网站。其用户热度在2月首次登顶，并在接下来的数月中持续保持领先地位。这种用户热度的持续上升，也使得TikTok的商业化策略愈发激进。

TikTok的商业化路径，除了借鉴抖音的直播带货及电商小店尝试外，近期更被曝出涉足游戏直播乃至外卖业务。这一跨界尝试似乎验证了欧美用户日益“适应”直播的现象。在PC端用户和电视大屏用户不断增长的欧美市场中，TikTok紧跟其需求变化，并迅速对产品策略进行了相应的调整。

而在此背景下，桌面端的推出不仅仅局限于应用软件版块的扩张，其深度发展则被寄予厚望。尤其是游戏直播领域，TikTok正试图借此实现新的增长点。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，这一应用可以轻松捕捉游戏和其他桌面应用程序的直播画面。其目的显然是要在竞争激烈的游戏直播市场中占据一席之地。

TikTok的影响力也正在从线上延伸到线下生活。在欧美地区，TikTok上的美食视频深受用户喜爱，因此TikTok也正试图从线上美食内容扩展到线下实体餐饮业务。他们与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势制定，而生产则由众多实体餐饮店完成。

从短视频平台的巨大成功到如今多元化业务的尝试，TikTok正在展现其不可估量的商业潜力。无论是在移动端还是桌面端、游戏还是美食乃至外卖领域，TikTok似乎都有涉猎。这一跨越性的扩张无疑为我们提供了无限的想象空间，让我们拭目以待其在未来的更多可能性和突破性进展。

这种趋势下，除了看到了平台发展机遇外，TikTok的用户数量也在快速增长，对于电商平台乃至更多线下产业也意味着有无限合作机会。如此看，作为短视频领域的一颗耀眼新星，TikTok或许能为我们打开一扇通往多元化生活服务的大门。无论是视频娱乐、社交电商还是美食外卖，TikTok都在努力打造一个综合性的网络生态圈。而这正是我们当下值得关注和期待的焦点所在。TikTokKitchen：从短视频到超级广告商

TikTokKitchen近期在多个领域进行了全面布局，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，已经搭建起相当完整的供应链条。这一举措不仅为用户提供了便捷的外卖服务，还为品牌广告提供了更多机会。

值得一提的是，TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。这一策略不仅有助于提升用户粘性，还能进一步推动品牌广告的发展。

随着TikTok的四面出击和其平台能力的快速扩张，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样，还是一个未知数。但无论如何，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok，无疑为广告行业带来了更多可能性。

距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

品牌广告在TikTok上有多种呈现方式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。这一举措不仅有助于提升创作者积极性，还能进一步推动品牌广告的发展。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的。根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

品牌标签挑战在TikTok上更流行的的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题，地缘政治的因素也会被持续考虑。美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面。而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。

截至消息，NickTran在TikTok内部主导的多个营销项目暂时停滞，而TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂接掌全球营销职责。

TikTok已经成为全球范围内显著突出的出海产品之一。其在全球扩张过程中，不仅设立了遍布各国的本地办公室，还吸引了包括迪士尼、谷歌、脸书、微软和索尼等科技巨头的高管加盟，同时积极招聘当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是全球化产品结合本地化内容。

值得注意的是，根据统计图表数据显示，截至2021年6月，Kevin Mayer在8月已离职。尽管如此，TikTok的远程协同、办公体系、管理制度等各个方面都在同步建设中。通过收购本地团队和加强本土化运营，TikTok在算法、组织和运营的加持下产生了巨大的协同效应。

正因如此，根据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的应用程序，而其他知名应用如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后。可见，TikTok的生长速度明显快于其他如Facebook、Snapchat等明星产品，其在Meta的眼皮底下迅速崛起。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争力愈发强劲。据统计，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破30亿次。更有消息显示，根据美国科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已经超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

本文作者黄青春是虎嗅商业、消费与机动组的副组长，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如需进一步交流或提供新闻线索，请添加微信：。