Tiktok明星新势力：2025年度网红风采展现

TikTok是抖音短视频的国际版本。随着其在海外市场的持续火热，抖音短视频已经崭露头角，成为中国产品在海外取得成功的典范之一，被视为中国移动产品走向全球的新路径。

在最近的动态中，印度电子信息技术部宣布了禁令，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。据路透社报道，字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店已经无法搜索到，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频。

值得一提的是，抖音的相关资讯也引起了广泛关注。例如，中国陆军抖音号发布的一段关于“中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌”的视频，获得了超过2000万次的播放和近百万次的点赞。网友们纷纷称赞其为“最帅抖音”。

短短的15秒抖音已经成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。在这短短的15秒内，有图像、有音乐、有内容，满足了人们碎片化、移动化的信息需求。抖音里，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间。

TikTok作为一款社交媒体应用程序，允许用户创建、分享和观看短视频。自2016年由中国公司字节跳动推出以来，它在全球范围内迅速赢得了广泛的用户基础。TikTok的独特之处在于其视频制作和编辑功能的丰富性。用户可以选择音乐、添加特效、滤镜和字幕，创作出有趣、创意和有吸引力的短视频。

这些短视频涵盖了多个主题，包括音乐、舞蹈、喜剧等。用户可以通过滑动屏幕来浏览和发现其他用户的视频内容，并通过点赞、评论和分享来与其他用户互动。TikTok的成功归因于它的易用性和创意性，提供了丰富的视觉和音频效果，使用户能够在短时间内创作出精彩的视频内容。

尽管TikTok最初在中国市场取得了巨大成功，并被称为抖音，但它目前并不属于中国公司。实际上，TikTok是一家独立的美国企业。这款应用在国际市场的表现同样出色，特别是在美国，青少年使用TikTok的时间甚至超过了Instagram。面对美国的警惕和限制，TikTok的母公司字节跳动不得不做出让步。目前，TikTok的总部设在美国，管理层和大部分员工也是美国籍。

最近，有关TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引发了广泛关注。据知情人士透露，NickTran的离职与其在2021年策划的TikTokKitchen系列营销活动有关。这些活动被认为是负面的、伤害品牌的新闻，也给业务带来了严重损害。尽管NickTran曾就职于Hulu、三星等知名公司，并担任过重要职务，但他的这些营销策略似乎并不符合公司的价值观。这一事件再次引发了关于大公司管理和企业文化建设的讨论。尽管字节跳动已经取得了巨大的成功，但随着公司的不断发展和规模的扩大，如何保持公司的初心和价值观成为了最大的挑战之一。关于如何管理大规模的人才队伍、如何保持公司的创新能力等问题成为了张一鸣等领导层需要面对的重要议题。针对此情况，TikTok的负责人于新闻发布会上发表了重要观点。他明确指出，TikTokKitchen的推出主要是一种营销策略，目的是将平台上流行的食品呈现给粉丝，而非该公司正式进军餐饮业的标志。

据消息，截至本文发稿时间，NickTran在TikTok内部负责的多个营销项目已被暂时叫停。与此TikTok全球首席运营官VanessaPappas将接管全球营销职责，以保障公司营销策略的顺利推进。

事实上，TikTok已然成为一家在全球范围内具有显著影响力的出海产品。其扩张版图遍布全球，不仅在各国设立了本地办公室，还吸引了包括迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等公司的高管加入，并大量聘请了当地员工及留学生。张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是打造全球化产品，同时实现本地化内容。

根据的图表统计数据，截至2021年6月，KevinMayer已在8月份离开了TikTok的职位。

TikTok在运营、管理以及制度方面都在同步构建和完善。从远程协同办公到本地团队收购，再到本土化运营，这一切都为TikTok在算法、组织和运营方面带来了巨大的合力。

得益于这些努力，据AppAnnie的调研数据显示，TikTok在2020年已经成为美国用户平均使用时间最长的应用，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等应用则位列其后。这充分显示了TikTok的快速增长势头。

不难看出，TikTok的增长速度远超Facebook、Instagram、Snapchat等知名产品。它在Meta的注视下迅速成长为一个庞大的存在。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争力依然强劲。据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次。而据美国科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已超越谷歌，成为全球访问量最大的互联网网站。

我是黄青春，是虎嗅商业、消费与机动组的副组长。我关注文娱社交、游戏影音等多个领域。行业人士如有交流需求，可添加我的微信：724051399。