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商业新动向｜TikTok全球营销主管离职事件解析

出品｜商业洞察组

作者｜李晨光

题图｜视觉中国

上周五，一则关于TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销活动被解雇的消息在互联网上迅速传播。

据美国科技媒体TheInformation报道，两位知情人士透露，NickTran已经离开了TikTok。随后，《纽约邮报》进一步报道了NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被解雇的详细情况。

昨晚，经过Pandaily的独家报道确认，NickTran的离职与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。据内部消息，这些活动不仅成为了负面的、笑话的新闻，还对品牌造成了严重损害。

Pandaily在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论了此事。他们均表达了对此类肤浅营销活动的担忧，并认为这是与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰的。

不久后，NickTran被解雇的消息被媒体广泛报道。TikTok发言人公开表示，NickTran已不在TikTok任职，祝愿他未来一切顺利。

如今，随着公司规模的扩大和业务覆盖超过150个国家和地区，公司的组织能力、企业文化建设成为新的挑战。领英中国资料显示，NickTran曾是Hulu品牌营销和文化副总裁，拥有丰富的营销经验。

据知情人士透露，NickTran于2020年4月加入TikTok，并主导了一系列颇具话题性的营销策划。其中包括TikTok进军餐饮、外卖、NFT等领域的尝试。其主导的TikTokKitchen营销活动仅持续了一个月便被叫停。

TikTok负责人曾明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，旨在将该平台流行的食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球首席运营官VanessaPappas将接管全球营销职责。

TikTok已成为一家对全球输出的出海产品，其扩张版图遍布各国。不仅吸收了大量国际高管，还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣曾表示，我们的策略是全球化产品，本地化内容。得益于此，TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力，成为用户使用时间最长的App之一。

值得一提的是，TikTok在全球短视频社交领域的后劲十足。据Sensor Tower数据，其在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次；而根据Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

对于想要了解更多关于TikTok注册和使用方式的用户，可以参考下面的教程进行操作：

一、TikTok账号注册三种方式：

1. 使用国外邮箱注册（建议使用谷歌邮箱）；

2. 使用国外手机号注册（注意国内手机号无法注册登录）；

3. 通过海外社交平台第三方登录进行注册。

二、在注册时需要注意年龄限制问题：注册TikTok的年龄必须在18岁以上。

三、以下是使用邮箱注册TikTok账号的具体步骤：

1. 打开谷歌浏览器，访问TikTok官网并点击log in；

2. 在注册页面填写邮箱地址和其他必要信息；

3. 按照提示完成后续的验证和设置步骤。

TikTok账号注册与批量注册指南

当你开始使用TikTok时，注册一个账号是必要的。点击屏幕上的“使用手机或电子邮件”选项。接着，填写你的邮箱地址和密码，并点击登录。随后，你会收到一封来自TikTok的验证邮件，填写验证码以完成验证。然后，设置一个安全密码，确保包含8至20个字符，包括字母、数字和特殊字符。

完成密码设置后，你需要设置用户名。这个用户名不同于你的TikTok昵称，而是你的ID名称。如果你还没想好用户名，可以暂时点击“跳过”按钮。完成这些步骤后，你就成功注册了TikTok账号，可以开始使用它。

对于想要进行跨境电商独立站的大卖家来说，利用TikTok吸引粉丝并引流是一种有效的策略。只有一个或两个TikTok账户可能难以实现快速增粉的目标。许多商家和专业运营机构开始采用多账号运营TikTok的模式。

要注册管理多个TikTok账号，可以使用像AdsPower这样的防关联浏览器。每个账号环境都是独立的，可以同时操作多个浏览器窗口，确保多账号安全运营。这种浏览器可以帮助你快速、轻松地创建多个独立的浏览器环境，是批量注册和管理TikTok账号的理想选择。

批量注册TikTok账号的好处是可以批量上传和发布视频，以数量换取质量。通过坚持这种做法，你有机会通过瞬间引爆一个视频的流量来实现成功。许多公司在TikTok上的成功秘诀在于掌握大量的视频点赞、主页视频点赞、关注和评论互动的运营技巧。

除了账号注册，还需要好好包装自己的账号，包括完善个人资料、头像和介绍。这些部分虽然看似微不足道，但却能迅速准确地展示你的账号内容。一个好的账号简介和头像可以吸引更多用户关注你的内容。

TikTok还有一种内部优化机制——小黄车。这是TikTok为优质创作者提供的特殊权限。通过开通小黄车，你可以获得更多的推荐和流量。要检查自己的账号是否已开通小黄车，可以按照以下步骤操作：打开TikTok客户端并登录账号，点击个人主页的“我”标志，进入设置界面，找到“账号管理”选项，查看用户等级页面中是否有“小黄车”选项。如果未开通，可以遵循TikTok的账号优化规则，上传优质原创内容，增加粉丝数量和提升账号等级。

以上是关于TikTok账号注册和批量注册的教程。通过遵循这些步骤和技巧，你可以更有效地运营你的TikTok账号，吸引更多粉丝，提升内容曝光度。