TikTok欧洲热潮风起云涌：Tiktok Global呈现独特魅力在展现更多2025新机遇

TikTok进军东南亚电商市场

TikTok在东南亚电商市场迈出了重要一步。近期，其跨境电商业务正式进驻东南亚四国，包括泰国、越南、马来西亚和菲律宾。

随着东南亚市场的日益成熟，TikTok Shop在此区域的业务不断扩展。四大站点上线后，商家将能够享受更多的跨境利好功能，如直播、发短视频挂车、交易履约等。这一进程始于4月25日，商家可以正式入驻这四个国家的TikTok Shop站点，并开始上架发布商品。从4月30日起，商家可以通过视频和直播进行销售。

由于东南亚市场初期的特殊性质，商家需要获得邀请码才能入驻。邀请码的获取条件包括已在运营英国小店的卖家以及其他东南亚平台流水达到一定条件的卖家。这一门槛的设置对中小卖家更为友好。

TikTok Shop正计划推出全球商品功能和全球卖功能。这些功能将使得商品可以直接同步到各个站点，一个直播间可以同时向多个国家的用户推送商品。

近年来，TikTok的电商扩张速度加快，东南亚市场成为其重要突破口。自2021年开始，TikTok Shop先后在印尼、英国等地推出业务。选择东南亚作为小店首站的原因不仅在于该地区的人口规模，更在于其庞大的电商市场规模。特别是印尼市场，对TikTok Shop的贡献度极高。

目前，TikTok的全球用户量已超过30亿，是全球实时用户量最多的短视频社交平台。庞大的用户基数使得许多用户在观看TikTok视频后完成购物流程。TikTok Shop卖家可以直接通过短视频或直播进行销售，整个购物流程更加简洁，流量成本更低，转化率更高。

随着TikTok Shop在东南亚四国的上线，其业务范围已扩展至六国。对于希望通过新的流量池获得订单的跨境人来说，TikTok Shop无疑是一个值得尝试的新机会。

抖音国际版TikTok在东南亚的电商之旅也备受关注。该地区互联网用户数量超过4亿，其中超过2.4亿用户使用TikTok。这一巨大的用户基数使得构建跨境电商业务更加有利可图。目前，TikTok Shop的全球下载量已超过30亿，月活数也已突破10亿，是全球最受欢迎的短视频社交平台之一。推出跨境电商业务也是顺势而为。商家可以通过普通入驻和邀请码入驻两种方式加入TikTok Shop。根据泰国数字广告协会的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，广告收入也在持续增长。这一趋势使得TikTok Shop在东南亚的跨境业务前景更加广阔。

TikTok进军东南亚电商市场是一个值得期待的重大事件。对于卖家来说，这是一个新的机会，可以通过短视频和直播销售产品，享受更高的转化率和更低的流量成本。对于消费者来说，这也将带来更多的购物选择和便利。近年来，随着电子商务的迅速发展，存储空间需求不断攀升。为了适应这一趋势并缩短交货时间，增加客户服务和产品供应，国际零售商正在东南亚地区积极建设仓库。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球知名公司都在此投资配送中心，以扩大在东南亚的电子商务业务范围。

东南亚市场展现出巨大的潜力，尽管字节跳动在进军东南亚市场的动作相对谨慎。TikTok Shop于2021年4月在英国成功上线，并在短短两个月后开通跨境业务。相较于更早推出的印尼站点，至今尚未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop在印尼站点运行大约一年后，媒体报道TikTok正在越南、泰国和马来西亚积极招募电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。仅仅两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚跨境业务，这表明东南亚市场为跨境商家提供了广阔的经营空间。

TikTok凭借其在东南亚地区大量的活跃用户以及市场巨大的发展潜力赢得了广泛的关注。作为抖音短视频的国际版，TikTok在多个国家的市场中处于领先地位。根据第三方市场数据机构App Annie的统计，不仅在越南，TikTok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚和柬埔寨等国家也表现出强劲的市场竞争力，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

据《日本经济新闻》报道，一项针对日本路人的问卷调查显示，短短半年内，就有24%的受访者表示正在使用TikTok，显示出其后来居上的强劲势头。

TikTok之所以风靡全球，部分原因在于其视频时长一般不超过15秒，优质创作者可以制作长达59秒的视频，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等不同主题。BBC新闻认为，TikTok是一个令人开心的地方，与其他视频网站相比，其内容更加积极阳光。自2017年夏季在全球范围内上线以来，TikTok迅速受到全球用户的喜爱，目前已覆盖全球150多个国家和地区。在日本、美国、泰国、印尼等地，TikTok多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。在评选活动中，TikTok还获得了多项荣誉，如日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名和印尼年度“最佳应用”奖项。