TikTok趋势走红，美国网红靠短视频挣大钱揭秘！

随着科技浪潮的推进，TikTok成为了众人瞩目的焦点。被卷入收购风波的TikTok，其命运似乎一直在转折中摇摆。微软的介入，让字节跳动创始人张一鸣得以暂时松一口气。对于字节跳动来说，微软的收购意向并非意味着一切顺利。实际上，真正的挑战才刚刚开始。

微软与字节跳动关于TikTok的收购谈判备受关注。在经过两天的媒体报道后，微软于本周一正式确认了这一消息，并表示将继续与美国沟通，希望能在9月15日前完成交易。这次谈判不仅涉及TikTok美国业务，还扩展到加拿大、澳大利亚及新西兰的TikTok业务。

对于张一鸣而言，与投资人商定字节跳动的整体估值可能相对容易。去年，字节跳动的收入达到了170亿美元，净利润超过30亿美元。有媒体报道称字节跳动的估值已超过1000亿美元，成为全球估值最高的创业公司。对于TikTok这一旗下应用的具体估值，却成为了一个难题。

TikTok作为字节跳动的重要资产，其估值问题成为了关键。由于TikTok没有独立的估值，如何给它定价变得复杂。微软并非购买TikTok的全部海外业务，只针对美国、加拿大、澳大利亚及新西兰的业务，这也让整个估值计算过程更加复杂。

关于TikTok的估值，市场上有三种主要看法。第一种是按业务占比估值，有分析师认为TikTok美国业务的估值大约是400亿美元，占字节跳动总估值的40%。第二种是按用户数量估值，有分析师表示TikTok的用户粘性高，网红数量多，估值应远超目前Snap的总市值320亿美元。第三种是按P/S估值法进行估算，认为TikTok的估值应不少于900亿美元。

无论采用哪种估值方法，TikTok的估值都是一个庞大的数字。如果微软最终以500亿美元的价格收购TikTok上述业务，这将成为全球科技史上第二大收购案，仅次于戴尔2015年对EMC的收购。而这一消息传出后，微软股价的大幅上涨也预示着市场对这次收购的乐观预期。

今年以来，TikTok的访问量持续攀升，已经成为世界问量最大的互联网网站之一，超过了搜索引擎Google。这种用户量的快速增长和商业化的推进也让TikTok面临着巨大的商业压力和竞争挑战。为了保持增长势头和实现商业化变现，TikTok开始尝试涉足直播、电商小店、游戏直播甚至外卖业务等多个领域。

走出移动端的TikTok也在寻找新的增长点。今年6月，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打功能是直播。这一举动既顺应了欧美用户的行为习惯，也希望通过多端覆盖寻找新的增长机会。通过直播实现商业化变现也是TikTok的重要考虑。

Twitch，作为美国最早上线的直播平台，自2011年上线以来，长期以来被定位为一个游戏直播平台。在2020年之后，随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，用户们的观看习惯开始发生转变。

在Twitch的时长榜单中，JustChatting名列前茅。与此与国内用户主要通过移动互联网不同，欧美用户的观看习惯更多地停留在PC端。根据数据显示，即使在Twitch这样的大平台上，仍然只有约三分之一的流量来自移动端。

面对移动端的增长逐渐进入平缓期，吸引用户注意力成为了关键。桌面端和电视端无疑是吸引用户的重要渠道。TikTok注意到了这一点，并正在推出新的直播应用以扩大其影响力。最近，TikTok推出了一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，旨在让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。目前这一应用还在欧美市场的少数用户中进行测试阶段。

TikTokLiveStudio的出现标志着TikTok直播策略的重大变化。它不再局限于移动设备，而是将重心扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手展开竞争。媒体人ZachBussey在Twitter上分享了该应用的截图，显示该应用支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

此前，用户需要使用第三方软件才能进行TikTok直播，但这些方法存在诸多限制。TikTokLiveStudio的推出为用户提供了更加便捷的选择。如果正式推出，它将为平台的直播内容目录带来更多种类。TikTok的动作也反映了欧美用户对直播的适应性越来越强，不仅限于游戏直播。在游戏直播方面没有优势的TikTok可能会依靠多元化的内容在直播业务上进行拓展，尤其是抖音如火如荼的直播电商业务。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这也为TikTok在电商领域的拓展提供了便利。除了游戏直播和电商业务，TikTok还涉足了外卖业务，通过短视频上的网红推广来实现。TikTok的崛起已从线上逐渐渗透到线下生活，“烤乳酪意面”等网红菜谱在TikTok上的风靡，使得TikTok开始尝试提供与视频内容一致的外卖食品。

TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括热门食谱和菜品。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上的烹饪人才。TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张有关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。新一代的年轻用户是否会从搜索引擎转向TikTok是一个值得关注的趋势。这不仅关乎游戏直播和外卖业务，对广告行业的影响可能更加深远。TikTok已经成为广告商们的新宠，他们正在寻求在这个平台上投放更多的广告以获得商业回报。根据数据，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户在其上的时间甚至超过了YouTube。当平台具备足够的影响力并占据用户时间后，他们会尝试向其用户推销任何能够产生商业回报的东西，无论是直播内容还是利润率最高的广告。在抖音上，品牌广告的展现方式变得愈加多样化。品牌可以自主创建广告，巧妙地融入用户的日常时间线中，或者通过支付额外费用，将广告呈现在用户的首页上。不仅如此，品牌还可以赞助标签，运用抖音提供的各种视觉特效技术，使广告更加引人注目。

多个品牌在抖音上建立了自己的官方账号，这些账号不仅用于发布产品信息，还用于招聘员工、增强线下广告效果，甚至只是为提供一些有趣的内容给用户。越来越多的品牌选择与内容创作者进行合作，因为创作者擅长将娱乐内容和消费产品巧妙地结合起来。

抖音正在通过其创作者基金积极培育社区生态。对于那些在前一个月中粉丝数量至少达到一万名、且内容浏览量超过十万次的用户，抖音会提供经济补贴，以鼓励更多优质内容的创作。

若抖音当前比谷歌或Facebook更受用户喜爱，其潜在的广告收入将不可估量。据eMarketer的数据显示，这两大科技巨头虽仍占据全球数字广告市场的53%，但对于抖音而言，占领高回报率的广告业务将极大有助于其营收增长。

近期，《纽约时报》的报道突显了品牌营销人员如何利用抖音吸引年轻一代。虽然这些品牌的广告投入可能还需要一段时间才能真正提高转化率，但其在抖音上的尝试已引起了广泛关注。

品牌标签挑战在抖音上正逐渐流行起来。关于抖音的监管问题也不容忽视。

根据《华尔街日报》的系列报道，抖音面临的一个大问题就是青少年可能接触的不良内容。地缘政治因素也不容忽视，美国监管机构对于这个非本土超级平台的态度仍悬而未决。

当和消费者都意识到抖音在许多领域已逐渐取得主导地位时，它将面临的不仅是激烈的竞争环境。这很可能是2022年最重要的科技事件之一。

值得一提的是，抖音已经进军跨境电商市场。除了其娱乐和社交功能外，抖音还拓展了电商业务，特别是在某些地区推出了“抖音商城”这一电商平台。

抖音商城主要是一个集成在抖音应用内的电商平台，用户可以直接在抖音应用内购买商品。这种模式被称为“社交电商”，它允许内容创作者通过直播或发布带有购买链接的视频直接销售产品。用户可以在观看视频或直播的轻松点击链接完成购买。

抖音的跨境电商服务还支持卖家通过抖音平台向其他国家的用户销售商品，实现了跨境电商的概念。例如，一个位于中国的卖家可以通过抖音向美国或欧洲的用户销售商品，这无疑为全球贸易带来了新的可能性。

抖音在电商领域的扩展是其商业化策略的一部分，旨在利用其庞大的用户基础和高用户参与度，为商家和创作者提供新的收入来源，同时也增加了平台自身的收入流。这种模式与其他社交平台如Instagram和Facebook的电商功能推动策略相似。