TikTok全球风潮2025版

据消息，Meta公司被曝正在策划一场针对TikTok的反制行动。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美国范围内对TikTok进行打压。这一行动引起了广泛关注。

据悉，Meta作为全球最大的社交媒体平台之一，一直在面临来自TikTok的竞争压力。TikTok以其独特的短视频内容和算法，吸引了大量用户，尤其是在年轻人群中的受欢迎程度不断上升。相比之下，Meta的社交平台在近年来的发展中遭遇了困境，用户增长放缓，广告收入也受到了影响。

Meta似乎并不甘心就此败下阵来。据《》的报道，Meta正与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场反TikTok的行动。该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。

在内部邮件中，Targeted Victory甚至有针对性地询问合作伙伴，是否有TikTok的不良热门趋势或故事，并试图将之扩大为对TikTok的。其中一些邮件中提到了“从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的”这样的主题。

据报道，Targeted Victory还与Meta合作多年，为其提供公关支持和策略建议。这表明Meta对于这场反TikTok的行动非常重视，并投入了大量资源和资金。

这一行动并没有得到所有人的支持。有网友认为这是一种不正当的竞争手段，甚至有人直接在社交媒体上对Meta公司进行指责和谴责。一些人也对Targeted Victory的操作表示质疑，认为其通过散布虚假信息来抹黑TikTok。

不仅如此，从商业角度来看，TikTok的快速发展已经成为了Meta等社交媒体平台的强劲对手。据报道，TikTok的全球月活用户数已经突破了10亿，成为了全球访问量最高的网络平台之一。而在美国市场，TikTok的广告收入也呈现出快速增长的趋势，给Meta等公司带来了巨大的压力。

在这样的背景下，Meta的这场反TikTok行动也引起了外界的广泛关注。有人认为这是Meta为了争夺用户和转移炮火而采取的双重考量。无论如何，这场竞争无疑将会继续升级。

此外值得一提的是，据最近报道披露出的信息显示：不仅Meta正在进行此类行动计划制定宣传政策战略攻击对手并以此来威胁公司的名誉及发展等各方面问题；同样值得注意的是当下舆论压力也在逐步加大对于科技巨头如Facebook（现更名为Meta）而言或许面临更严峻挑战。他们不仅需要应对来自新兴竞争对手如TikTok的挑战还需要应对用户隐私泄露、不实信息传播以及青少年心理健康等问题带来的舆论压力。

在这样的环境下Meta的反TikTok行动无疑会引发更多讨论和争议。而这场竞争也将继续引发人们对于数字时代社交媒体平台的未来发展的思考和探讨。究竟谁将成为最终的胜者还有待观察但可以肯定的是这将是一场充满挑战和变革的竞争之战。Meta被曝策划“反TikTok”运动

据《》报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

这家咨询公司名为Targeted Victory，由米特·罗姆尼（Mitt Romney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。《》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括：1.未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；2.在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。

Targeted Victory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。

《》在一封电子邮件中看到，有Targeted Victory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为我们所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Ins和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。

在Meta前员工弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。

确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的后来，Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露了2013年他与扎克伯格的秘密见面。那次会面中，扎克伯格强势地规划了Snap的未来，并且展示了他即将推出的新产品，该产品后来被认为与Snap有着高度的相似性。在这场对话中，扎克伯格展现出的态度是不服从就毁灭你。这次收购最终并未成功。随后，Meta推出了Instagram Stories，这款产品与Snap类似，成功抢走了Snap的市场份额。尽管Snap后来成功上市，但最终还是未能逆袭。如今，Snap在Meta的主要竞争对手名单中已经消失。

如今，Meta的公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家参与企业公关，Meta可能采用任何手段寻求胜利，包括黑公关和政治手段等。总体而言，Meta一直以毁灭对手为手段来行事，这在其DNA中留下了深刻的印记。尽管在美国使用各种公关手段并不违法，但Meta的行为仍然引发了许多争议和质疑。最近，Meta的一些行为似乎是为了针对TikTok展开反击，引发了更多的关注和讨论。此前美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp进行过反垄断调查，虽然尚无结论，但Meta最近的举动无疑给这一案例提供了更多证据。对此案的结论期待不言而喻。此外Meta还可能借鉴其收购Instagram和WhatsApp的案例在社交媒体平台上注册新的账号开展各类活动并积累粉丝借此深入了解竞争对手的情况虽然这种行为方式确实存在一些疑点但是目前没有官方明确答案

另一方面我们看到Meta的社交网络平台布局上似乎已经在行动Instagram已注册账号发布TikTok短视频风格的视频那么背后的目的或许是让粉丝向其他产品流动尝试新的营销策略对目前这种情况如何应对市场以及消费者反馈如何有待进一步观察当然这一切背后的主要推动力可能是Reels这一对标TikTok的产品作为Meta旗下最火热的社交软件产品它目前还受到市场上各大社交平台的强力挑战然而关于财报的用户数下滑活跃用户增长放缓等问题也在提醒着Meta必须寻找新的增长点和发展策略来应对市场竞争压力的挑战未来市场鹿死谁手尚不得而知还需持续观望对比梅塔的增长和市场上短视频领域竞争对手表现都是挑战一场非常严峻的生存竞赛似乎不可避免它将激发一个激动人心的市场对决未来的竞争格局和发展趋势都值得我们密切关注下去当然这只是对于市场未来发展的一种推测具体走向还需要时间来验证同时我们也需要关注市场变化和消费者需求的变化以及各个公司的战略调整等因素来更好地理解和预测市场的未来发展趋势在数字化时代的浪潮中，虽然两个平台的用户数量差距逐渐缩小，但就商业化程度而言，Meta仍旧稳居龙头地位。以2021年为例，Meta的广告收入高达1149.3亿美元，相比之下，尽管TikTok未公开具体财务数据，但据估计其当年的广告收入仅约40亿美元，与Meta相去甚远。

随着用户数量的持续增长，广告主自然会将预算投向流量更高的平台，TikTok的商业收入增长也是必然趋势。这背后更值得市场关注的问题是：这种变化是Meta与TikTok之间的个别现象，还是整个社交平台的大趋势？是否意味着用户正在逐渐离开传统的社交平台，而年轻人则更多地转向短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁具有普遍性。从抖音在国内的发展便可看出端倪。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音不仅对微信、长视频平台构成冲击，甚至对淘宝、京东等电商平台也产生了影响。值得注意的是，尽管受到冲击，这些平台并未因此消亡。这是因为只要能在市场中稳健发展的平台，必定拥有满足市场某种需求的核心优势。同样，Meta基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

在全球化的大背景下，中国的一些优秀产品和应用正在源源不断地被引入海外市场。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等功能。一旦这些功能得以完善并像微信一样打通，未来在社交领域对Meta形成碾压之势也并非不可能。

即便没有TikTok的出现，也会有其他平台蚕食Meta的市场份额。未来，Meta可能面临苹果、亚马逊等成为其强劲对手的情况。因为对手不一定来自同一赛道，更有可能从其他赛道突然崛起。

面对市场的不断变化和竞争对手的崛起，Meta也在积极寻找新的发展路径。其2022年的投资重点包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI以及元宇宙等领域。市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已失去创新力，只是疲于应对。Meta投入的元宇宙和Reels等项目的商业化速度无法满足资本市场对高利润高增长的期待。即使面临转型压力，Meta还需面对长期业绩增长放缓的挑战。

社交平台的竞争日益激烈，市场的变化与挑战始终并存。虽然Meta目前处于领先地位，但未来充满变数。而在这个快速变化的时代中，谁能够抓住机遇、适应变化并不断创新发展，谁就可能成为最终的胜者。

参考资料：

《》：Facebook委托共和党公司诋毁TikTok

《Socialmedia Today》：Meta与政治活动家合作引发对TikTok的担忧