TikTok全球风靡：实力与热度的交汇2025版

被裹挟进历史洪流的TikTok，命运多舛。最近，微软表达出的收购意向，似乎为母公司字节跳动带来一线生机。

对于字节跳动而言，微软有意收购并不意味着一切问题的解决。尤其是TikTok的估值问题，成为他们面临的关键挑战。

在微软确认收购意向两天后，本周一，该公司表示正与字节跳动就TikTok的收购进行谈判，并计划与美国沟通，希望在9月15日前完成交易。除了TikTok的美国业务，谈判还涉及加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。

对于字节跳动创始人张一鸣来说，与投资人确定公司整体估值相对容易。字节跳动去年的收入超过170亿美元，净利润超过30亿美元。媒体报道称，字节跳动的估值超过1000亿美元，成为全球估值最高的创业公司。

但作为字节跳动众多应用之一的TikTok，没有单独的估值。如何为TikTok估值成为微软面临的一大难题。TikTok代表的是抖音的全部海外业务，而微软并非打算购买所有这些业务，只是看中了美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务，这也让估值的计算更加复杂。

关于TikTok的估值，此前有媒体报道称，部分投资人寻求的估值为500亿美元。那么，这个估值是否合理呢？目前主要有三种估值方法：

1. 按业务占比估值：TikTok在美国拥有大量用户并带来可观收入，据Wedbush Securities分析师估算，美国业务的估值可占字节跳动总估值的40%，即约400亿美元。

2. 按用户估值：参考Snap的财务数据，TikTok的估值应高于Snap的市值。但考虑到TikTok的用户增长速度和用户粘性更高，其估值应超过Snap。如果按照上市前的用户数量来估算，则情况又有所不同。

3. 按P/S（市值与销售额之比）估值：由于TikTok尚未盈利，市场通常采用P/S进行估值。根据字节跳动的内部估计和明年的收入预测，TikTok的估值可能达到900亿美元或更多。

无论如何估算，微软似乎都已经赚了。如果以500亿美元的价格收购TikTok上述业务，这将成为全球科技史上第二大收购案。而这一交易尚未定论之前，微软的股价已经先涨为敬。市场预计TikTok将与微软业务形成协同效应，有望为微软市值带来大幅增长。

除了上述的估值问题，海外媒体投放平台也是值得关注的一环。Google Admob是海外投放的首选平台，拥有庞大的流量和成熟的精准投放后台。Facebook经过优化改良后，也已成为重要的广告投放平台之一。除了这些，还有HeroAPP原生广告等渠道可供选择。例如，CleanMaster这款非游戏类app在应用内开放原生广告，实现了全球超大规模流量分发并获得了可观的留存率。

TikTok的命运多舛，但其背后的商业价值无可否认。微软如何决策还需慎重考虑各种因素。海外媒体投放平台的选择也是广告投放成功与否的关键之一。四、Affiliate网盟是一个不错的海外广告投放媒体资源。它的优势在于可以让广告主进行灵活的广告投放，并且成本较低。由于它接入多家网盟的offer，媒体质量可能存在不可控的隐患，因此需要谨慎投放。

五、Vine是Twitter旗下的一款短视频分享应用，注册用户数在推出后不到8个月内突破了4000万。用户可以通过它发布长达6秒的短视频，并添加文字说明，然后上传到网络进行分享。企业可以通过这样的免费平台来进行360°全视角产品展示，或者发布有价值的品牌信息。

六、日本tiktoker就是日本抖友，他们靠着经营抖音来赚钱。而抖音的英文说法是Tiktok，因此也可以将抖友翻译为Tiktoker。

七、据《日本时报》报道，截止今年8月，TikTok已有超1000万日本用户，在年轻人群体中人气很高。不少日本地方也纷纷在TikTok上开设账号，宣传重要政策，甚至“带货”当地农产品。在美国打压TikTok，部分日本议员提议设限后，此前与字节跳动达成合作协议的埼玉县和神户市，于近期停止了账号更新。在日本，TikTok快速增长的原因有两个：其一是自拍文化成为年轻一代的流行趋势，另一个则是智能手机成为年轻一代的娱乐核心。

八、与TikTok相比，YouTube视频的时长相对更长，而且要变得如此有名也并非易事。而TikTok视频仅为15秒左右，时长很短，因此比较容易发布，如果受到关注，能一下子成为名人，这一点似乎抓住了年轻人的心。

九、在日本，被视为TikToker人气第一的“hinata”竟然是名小学生，她选择自己喜欢的曲子，拍摄和发布配合歌曲对口型的视频。由于“可爱”，关注者激增。如今，她能收到来自日本国内外粉丝的评论。在读初中生“maikichi”也是颇具人气的TikToker，粉丝们表示她在可爱和有趣等方面显得出类拔萃。