Tiktok全球市场份额与全球用户活跃度排名展望：领航短视频领域新纪元，呈现强劲增长势头至2025年

YouTube作为全球视频领域的巨头，拥有超过10亿的活跃用户，排名全球第二，仅次于Google。TikTok作为近年来迅速崛起的短视频平台，在年轻人中极为流行，其用户群体已经由亚洲市场扩展到了以英美和欧洲为主的西方市场。

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。根据互联网流量公司Cloudflare的数据，这个以算法推荐而闻名的短视频平台已经成为2021年世界问量最大的网站，甚至超越了长期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续走高，保持领先地位。

随着用户量的不断增长，TikTok的商业化策略也越发激进。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。在用户量的增长速度上，TikTok仍有极大潜力，但同时也面临着从搜索到社交广告再到电商和直播领域都已经巨头林立的国际市场，其四面树敌的局面带来了一定的风险。

为了保持增长，TikTok不仅推出了PC端和电视大屏版，还着重发展游戏直播功能。欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok转向桌面端和电视端是顺应市场趋势的明智之举。最近，TikTok还推出了全新的游戏直播应用TikTokLiveStudio，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端也为之后的电商业务渗透打下了基础。除了游戏直播和电商业务，TikTok还涉足了外卖业务，通过短视频平台上的网红推广来实现。

TikTok的崛起不仅在线上产生了影响，也开始逐渐渗透到线下生活。其食谱在平台上特别受欢迎，甚至引起了TikTok开始尝试自己做外卖和完整的食品供应链。从去年开始，一个又一个简单易做的食谱在TikTok走红，引发了许多用户的打卡热潮。这一现象得益于美食博主的增长和大众对美食文化的兴趣。

在食品生产领域，TikTokKitchen的外卖业务将与一系列知名实体餐饮店合作完成，其中包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast以及GuyFieri等创立的品牌。其他餐饮店也有机会与TikTokKitchen展开合作，VirtualDiningConcepts公司将为其提供员工培训计划、食谱开发、包装设计和材料支持等全方位帮助。

VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露了他们的扩张计划，即在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计在2022年底前将门店数量扩大至1000多家。他们的菜单将每季度更新一次，并会根据哪些菜品受到用户的热烈欢迎而进行调整。不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个涵盖品牌运营、菜单设计、生产到配送的完整供应链。

除了上述业务，TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和有前景的烹饪人才。尽管让用户自己做饭和通过TikTok点餐是两码事，但其效果还有待观察。TikTok的这种多元化发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？根据AppAnnie最近的一份报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能够获得如此大的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试向其用户推销任何能够产生商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务已经取得了显著增长。据报道，2020年，在其平台投放广告的公司数量增加了50%，目前正在与成千上万的广告商合作。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售。其母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以自行创建广告，融入用户的时间线，或通过支付额外费用出现在用户的主页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或提供有趣的内容。品牌直接与内容创作者合作也是一种常见策略，因为内容创作者擅长将娱乐和消费产品结合起来。

TikTok正在通过创作者基金来培养社区，向具有影响力的用户支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过了Google和Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。TikTok也面临着监管问题，尤其是关于青少年不良内容和地缘政治的因素。

让我们关注一下TikTok上的网红们。例如，尼古拉斯·菲尔蒙以变装皇后的形象穿着从Goodwill获取的衣服积累了250万粉丝；Cale Brown以舞蹈闻名，拥有近400万粉丝；托马斯·西蒙斯是知名的YouTuber和Twitch主播，以分享Minecraft视频而闻名；Lele Pons是拉丁美洲最成功的影响者之一，同时在电影、音乐视频和播客中经常出现。

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