TikTok全球业务拓展策略：如何高效卖货于全球平台

近日，据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，TikTok有关出售美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务的交易协议可能会在未来48小时内达成，预计交易规模在200至300亿美元之间。此前微软被视为最有可能完成收购的公司，但现在竞购者队伍有所扩大。

最近，《金融时报》援引知情人士的话称，全球第二大软件公司甲骨文也对TikTok美国业务的收购表示出浓厚兴趣。该知情人士透露，甲骨文正与一群持有字节跳动股份的美国投资者合作，共同参与到这场竞购中。与此微软和沃尔玛的联盟也加入了这场收购竞争。

另外值得一提的是，特朗普对TikTok的打压行动愈发激烈。自今年7月以来，特朗普不仅威胁要封禁TikTok并逼迫其出售给美国企业，还连续签署多项行政令对TikTok及其母公司字节跳动进行打压。针对这些行动，TikTok已经向美国法院提起诉讼，维护自身合法权益。中国外交部也表达了支持相关企业的立场，并指出美国个别政党的行为是对其他国家的科技创新交流合作的破坏。

根据追踪互联网流量的公司Cloudflare的数据，TikTok今年成为了全球访问量最大的网站，超过了搜索引擎Google。除了短视频平台的成功，TikTok的商业化策略也变得越发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok还开始涉足游戏直播甚至外卖业务。

针对欧美用户的行为习惯，TikTok推出了PC端及电视大屏版，并重点推出了直播功能。今年6月，TikTok抢先推出了游戏直播应用，进一步推动了其商业化进程。尽管欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，但TikTok通过布局PC端和内容渗透，为之后的电商业务打下了基础。不仅如此，TikTok还开始尝试涉足外卖业务，通过短视频平台上的网红推广菜品等方式吸引用户。

TikTok今年可谓风头无两。尽管面临着从搜索到社交广告再到电商及直播领域的竞争压力，但其用户量的持续增长和商业化策略的积极推进仍让人期待其未来的发展。特别是在游戏直播领域，TikTok有望通过与Twitch等平台的竞争，进一步拓展其业务范畴。欧美用户对于线上购物和外卖的需求也在持续增长，为TikTok的电商和外卖业务提供了广阔的发展空间。TikTok已从线上逐渐渗透到线下生活，欧美用户不仅使用它来观看有趣的短视频，还利用它学习食谱。TikTok的食谱内容在近年来越来越受欢迎，引发了众多用户的打卡热潮。

去年以来，TikTok上不断有简单易做的食谱走红，引发了广大用户的模仿和尝试。CNN曾指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的增长和中产阶级对美食文化的期望。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上成为热门食谱，谷歌数据显示，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”在美国的搜索兴趣达到历史高位。

TikTok正尝试为用户提供与视频内容一致的外卖食品。与VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，计划明年3月在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为今年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。还将由知名厨师和美食博主如MariahCarey等创立的实体餐饮店完成生产，其他餐饮店也可合作。

VirtualDiningConcepts还计划在全美推出约300家TikTok餐厅，预计2022年底将有1000多家门店。值得注意的是，TikTok将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上的烹饪内容创作者和人才。从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，TikTok已搭建起完整的供应链条。不过让用户从短视频平台点餐还需要观察成效。

面对美国总统特朗普的禁令威胁，TikTok的母公司字节跳动被给定了一个最后期限——即在2020年9月15日之前出售其在美国的业务以避免封禁。市场上流传的传闻指向微软和沃尔玛组成的财团可能为收购方，预计交易金额高达数十亿美元。

特朗普曾声称对促成这笔交易持有积极态度，并暗示将在交易完成后获得一定的提成。在紧要关头，微软发布声明，宣布字节跳动决定不将TikTok的美国业务出售给微软，引发了市场广泛关注和猜测。

据知情人士透露，字节跳动似乎并不打算将TikTok的美国业务出售给微软或其他科技巨头如甲骨文。那么，TikTok为什么会考虑出售给美国企业呢？

一方面，美国看重TikTok庞大的用户基础和创新的算法技术。字节跳动凭借独特的算法技术成功崭露头角，成为全球知名的科技公司。美国希望通过控制这些先进技术来吸引更多用户，并加强其在科技领域的竞争力。

TikTok作为一个社交平台，让美国年轻人更容易了解和接触中国内容，这在信息战和舆论战中引起了美国的担忧。为了应对这一挑战，美国采取了积极的姿态。

对于美国而言，独立开发类似TikTok的应用程序是一项艰巨的任务。中国的互联网技术已经走在世界前列，而美国想要独立开发出与之匹敌的成功应用面临巨大挑战。直接收购一个已经成熟且成功的应用成为了他们的现实选择。至于文中提到的“王者之心2点击试玩”，似乎与此话题无关，可以不予考虑。

当前局势仍充满变数，市场各方都在紧密关注这一交易的进展，而未来TikTok在美国的命运将如何，仍有待观察。