Tiktok全球营销负责人重磅亮相：揭秘公司股权结构及其全球营销战略2025版

投放广告。营销人员可以利用供稿视频广告，并与TikTok的短视频内容融合。Feed广告在CPC（每次点击费用）、CPM（每次展示费用）和CPV（每6秒观看一次费用）三种模式上运行。

是品牌接管广告。TikTok每天只允许一个品牌接管一个类别，因此可以针对多个品牌类别（如健身、时尚、食品等）购买品牌接管广告。当用户打开应用程序时，会显示品牌接管广告，这意味着品牌将立即受到关注。这些广告的目的是引导用户点击CTA，以访问应用程序内部或外部的登录页面。如果用户不想采取行动，可以点击跳过广告。

第三，是TIKTOK标签挑战广告。这种广告利用了TikTok的挑战文化，并将其转化为广告格式。这些广告推广品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容。

第四，是TIKTOK购物广告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。HiktagChallengePlus是TikTok的新型可购物广告格式，当品牌赞助标签以及在平台内创建专用体验时，用户可以在浏览视频内容和产品的同时参与。这种格式接受具有标签挑战性的广告，并添加了可购物的组件，使其更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK贴纸。创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方式。例如，NFL发布了球员AR贴纸，用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验，比传统风格的广告更具吸引力。

是TIKTOK有影响力的营销广告。投资于TikTok影响者营销广告是品牌可以与TikTok网红合作，创建并与受众共享赞助内容的一种方式。

TikTok营销是利用TikTok平台来推广品牌、产品或服务的做法。它可以包括不同的策略，如影响者营销、TikTok广告和创建有机内容。

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。图为张一鸣和梁汝波

我是黄青春，虎嗅商业、消费与机动组副组长，同时关注文娱社交、游戏影音等多个领域。想交流行业信息或提供新闻线索的朋友，可以添加我的微信：724051399，。

众所周知，TikTok早已不再是单纯的青少年，而是连续三年用户增长的社交媒体巨头。拥有超过十亿月活用户，它已成为众多网红、艺人、运动员、音乐家、品牌等的集聚之地。

每次关闭TikTok后还迅速返回的人，都能感受到这款应用的吸引力。TikTok的平均用户会话时间长达10.85分钟，远超其他社交媒体应用。它还是2022年最热门的下载应用之一，成为社交媒体营销人员的必争之地。

让我们看看以下几个品牌在TikTok上的成功案例：

首先是Gymshark，这家英国健身品牌通过红人营销在Instagram上取得了迅速进展。但在TikTok上，他们并未专注于产品推广，而是通过分享有趣的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。这种策略成功地将他们从其他健身账号中区分开来。

接下来是Ryanair，你可能认为短视频对一家低成本航空公司来说意义不大。他们在TikTok上通过分享表情包和制作有趣的飞机视频，成功地将观众与他们的品牌联系起来，提升了品牌知名度。

LittleMoons在TikTok上的热度持续上升，其冰淇淋品牌紧跟潮流，制作了一系列有趣的视频，吸引了大量美食区粉丝的关注。他们的某些视频配上洗脑的背景音乐，或者一些吃冰淇淋的ASMR视频，表现十分出色。

还有一个令人意想不到的例子是雅虎新闻。这个看似有些年代感的名词在TikTok上竟然拥有110万粉丝。他们通过参与TikTok的#LearnOnTikTok行动等教育科普内容，成功吸引了大量用户关注。自2020年3月4日在TikTok上发布第一个视频以来，他们的账号已经获得了超过5300万个点赞。

TikTok的影响力近年来呈指数级增长，为各种品牌带来了无数新机会。擅长运营、能看清潮流趋势的品牌和个人总能在社交媒体上大放异彩，创造无数惊喜。以上图片均来源于网络截图。