Tiktok全球用户排名概览：2025年数据解析

今年，TikTok在全球互联网领域中崭露头角。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，这个以算法推荐闻名的短视频平台，在2021年成为世界问量最大的网站，甚至超过了长期占据榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，其人气在8月达到顶峰，并在余下的时间里一直保持领先地位。

TikTok的火爆也使得其商业化策略愈发激进。除了模仿抖音开展直播带货及电商小店尝试外，最近更被曝出涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长速度上，TikTok作为后来者，无疑仍有巨大潜力。面对从搜索到社交广告，再到电商和直播领域都已巨头林立的市场环境，TikTok四面楚歌的形势也引发了业界对其商业化策略的质疑。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

当TikTok试图在移动端寻求新的增长点时，游戏直播成为了其新的尝试方向。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，相较于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了主打。

TikTok此举的背后原因不难理解。一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，通过多端覆盖寻找新的增长点；另一方面则是希望通过直播实现商业化，毕竟仅仅依靠用户增长而没有合理的商业化策略，庞大的用户基数只会带来持续的亏损。

对于美国用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期被定位为游戏直播平台。近年来生活向的直播频道如JustChatting等逐渐被用户接受。

与国内移动互联网原住民用户不同，欧美用户的观看习惯更多仍停留在PC端。根据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仅有35%来自移动端。TikTok为了吸引用户的注意力，转向桌面端及电视端成为必然选择。最近，其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio也开始进行测试。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。该应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。目前该应用正在欧美市场的少数用户中进行测试。如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的一个重大转变——从依赖移动设备转向扩大TikTokLive的影响力到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，他表示该应用目前还处于初级阶段。尽管如此，该应用已经支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

此前，一些用户会使用第三方软件如Streamlabs从桌面设备向TikTok进行直播，但这种方法有较大限制，仅限于邀请观众观看。还有一些用户使用Loola.tv等第三方服务作为变通方法连接TikTok与OBS等直播程序。然而这些方法在使用体验上都有所折扣。

TikTok的动作表明了欧美用户越来越接受直播这一形式。尽管在游戏直播方面没有优势的TikTok可以依靠更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，尤其是抖音发展如火如荼的直播电商业务也为其提供了借鉴。此外欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端这也为TikTok的电商业务渗透提供了有利条件。

而如今TikTok不仅仅局限于线上业务更开始渗透到线下生活中去。在美食类视频风靡的当下TikTok也计划涉足外卖业务。通过其短视频上的网红们进行推广TikTok正在构建自己的外卖及食品供应链。

事实上自去年以来简单易做的食谱在TikTok上走红并引发了用户的广泛参与和打卡活动。这背后反映出的是人们对美食文化的浓厚兴趣和不断增长的知识水平以及美食博主的增加等社会现象共同作用的结果。因此TikTok决定与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作计划在明年3月推出全美范围内的外卖服务TikTokKitchen提供以热门食谱为基础的外卖服务如烤乳酪意面等菜品并计划在全国范围内推出约300家合作餐厅并预计到2022年底将有1000多家门店共同运营由各大明星开设的实体餐饮店参与并得到生产技术公司的技术支持等支持体系更可以由TiKtok用独特的菜谱加以吸引宣传提升整体人气对用户体验等需求加大研究以便推出更好的业务系统TikTokKitchen已经搭建起了相当完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，样样俱全。不仅如此，TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？

根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。

根据查询缅甸中文网显示，TikTok坐拥35亿加用户量级的还能保持高粘性，在海外的社媒平台中位列榜首。TikTok现在还没有完全成熟起来，在如此巨大的流量池里，甚至不用运营技巧，仅仅是发布或搬运视频，就有巨大的变现机会。2021年收入最高的TikTok网红，17岁的查莉（CharliD’Amelio），只是发布了一条15秒的舞蹈挑战视频，这段视频迅速在TikTok上“病毒式”蹿红，并在全球掀起一股模仿的热潮。

随着近两年来，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后，国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。

短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低。短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

字节跳动旗下的海外短视频APP主要包括TikTok和Helo，这些APP在不同的地区运营，TikTok主要在北美、欧洲、中东、东南亚等地区流行，而Helo则更侧重于斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区。快手则推出了Kwai和Zynn两款海外短视频APP。欢聚时代的海外短视频APP为Likee。值得注意的是，这些排名不分先后。关于更多关于短视频行业的深入研究和分析，建议查阅前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景分析报告及投资战略规划研究》，以获取更多详细信息。这份报告将为您提供宝贵的行业洞察和市场趋势预测。