TikTok群组功能探秘：挂V也无法窥视的秘密

TikTok作为抖音短视频的国际版，其在海外的表现一直备受瞩目。随着其在海外市场的连续佳绩，抖音短视频已经成为了中国产品在海外市场的杰出代表，展现了中国移动产品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。此后，TikTok在印度的应用商店中无法搜索到，已下载的用户也无法正常使用。

除此之外，抖音的相关资讯也备受关注。例如，中国陆军抖音号发布的视频《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》获得超高的播放量和点赞数，展示了抖音平台的巨大影响力。

TikTok作为短视频平台，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒的视频，融合了图像、音乐和内容，符合现代用户碎片化、移动化的信息接受需求。

从盈利角度来看，TikTok也提供了多种赚钱方式。通过带货、直播、视频剪辑发布等方式，普通人也能在TikTok上实现兼职收入。而对于内容创作者来说，成为“网红”、直播打赏和TikTok广告都是有效的盈利方式。

值得一提的是，TikTok在今年真可谓无处不在。根据CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐的短视频平台成为了2021年世界问量最大的互联网网站。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok还涉水游戏直播甚至外卖业务，展现出其商业化的激进策略。

在用户量增长方面，TikTok仍有极大潜力。但面对国际市场的巨头林立，TikTok的商业化道路也面临挑战。为了寻找新的增长点，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打直播功能，试图通过多端覆盖和合理的商业化策略实现盈利。

在欧美市场，游戏直播是用户们喜闻乐见的内容。TikTok也在尝试推出游戏直播应用，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争市场份额。此举意在通过直播变现实现商业化，缓解用户增长带来的压力。

媒体人ZachBussey在推特上分享了TikTokLiveStudio的截图，揭示了该应用目前仍处于雏形阶段。这款应用支持横向和纵向直播，能从游戏、个人应用、移动设备以及相机中捕捉直播画面。

此前，用户主要通过第三方软件如Streamlabs进行TikTok直播，但这种方式的局限性较大，仅限于邀请观众观看。还有一些教程指导用户使用Loola.tv等第三方服务，将TikTok与OBS等直播程序连接，但这些方法在使用体验上显然有所折扣。

尽管尚不清楚TikTok何时将LiveStudio的测试范围扩大到更多用户，但如果其正式版本推出，桌面游戏直播有望为平台的直播内容目录注入更多活力。TikTok的这一动作验证了欧美用户越来越适应直播的趋势。不仅游戏直播，TikTok也在多元化内容方面展现出拓展直播业务的潜力，特别是抖音火爆的直播电商。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端内容，也利于其后续电商业务的渗透。除了游戏直播和电商业务，TikTok甚至开始涉足外卖业务，通过短视频网红推广实现业务拓展。

TikTok的崛起正逐渐从线上渗透到线下生活。用户不仅仅关注有趣的短视频，其食谱内容特别受欢迎，甚至引发了TikTok自主开展外卖业务及完整食品供应链的考虑。

自去年以来，TikTok上流行的简易食谱引发了一波又一波的打卡热潮。CNN曾指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的增长和大众对美食文化的兴趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行进一步证明了美食类视频的影响力。

TikTok正尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。他们与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划明年3月在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括热门菜品如“烤乳酪意面”等。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由知名网红实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可与TikTokKitchen合作，并获得VirtualDiningConcepts提供的员工培训、食谱、包装、材料等支持。VirtualDiningConcepts还计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。

不难看出，TikTokKitchen已经搭建起了完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上的内容创作者和烹饪人才。让用户点餐与让他们做饭不同，其成效还有待观察。

TikTok的这种全方位扩张与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

根据分析公司AppAnnie的近期报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。用户花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试向其用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，正在与众多广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。其母公司字节跳动最近一财年收入增长超过100%，利润飙升。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。不少品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、放大线下广告效果等。TikTok还在积极培养创作者社区，向前一个月粉丝至少10000名和浏览量超过100000的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是巨大的。品牌的广告支出可能还有一段路要走，才能真正提高转化率。TikTok仍面临监管问题，特别是关于青少年的不良内容和地缘政治因素。

当和消费者都逐渐意识到TikTok在众多领域崭露头角，并成为引领者时，这也意味着TikTok即将面临的竞争将更加激烈。预测这将成为2022年值得关注的重要科技事件之一。针对TikTok运营，我有一些实用的经验和技巧分享如下：

精准定位目标受众至关重要。深入了解受众的年龄、性别、地理位置和兴趣爱好等信息，制作出符合他们需求的内容。这能有效提高内容的互动率和分享率。

充分利用TikTok数据工具以及第三方数据平台，如EchoTik等。这些工具可以提供的热点视频、热门音乐、达人榜单，助你找到热门商品并深入分析其销售数据。你还可以了解具体的带货视频、带货达人、橱窗展示、小黄车以及直播等方面的信息。

注重内容质量是吸引观众的关键。TikTok上的用户更看重视觉效果和制作质量，因此务必确保你的视频质量上乘。创作有趣、独特的内容，满足受众喜好，提高互动率。

紧跟潮流趋势也是非常重要的。时常研究当前流行趋势，了解受众喜欢的内容类型，并据此制作相关内容。这样做有助于留住受众，提高关注度和互动率。

定时发布也是运营TikTok的一个关键策略。根据受众的使用习惯和行为，选择特定的时间发布内容，以获得更高的观看率和分享率。良好的排名和持续的互动有助于巩固你的品牌地位并提高曝光率。

制定与品牌相关的挑战和活动也是吸引受众的好方法。通过举办有趣的挑战和促销活动，增加品牌的知名度和互动率。

与其他创作者建立合作关系也是扩大影响力的有效途径。合作创造内容、互动和分享，可以增加你的曝光率和社交影响力，使你的内容更受欢迎并更容易传播。

总体而言，运营TikTok的关键在于制作优质内容、提高互动率和曝光率，并建立良好的品牌形象和受众关系。在运营过程中，需要不断尝试和调整，最终找到适合自己品牌的最佳策略。