Tiktok热度趋势解析与上热门策略指南2025版

一条网传路透社的消息称，字节跳动2021年全年总收入约580亿美元，同比增长70%，其中广告收入占比77%，达到近2800亿人民币，超过2020年全国广播电视行业1940.06亿人民币的广告总收入。

字节跳动随即在3月30日晚发出辟谣，表示经查证，网传“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”系谣言，且表示路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿人民币新闻。

根据《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，字节跳动国内广告收入下滑的海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300%。

风光无限的TikTok，也引得美国社交大哥Facebook大为不满。美东时间3月30日，《》发布了一篇报道，指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。

《》拿到了Targeted Victory的内部邮件，从这些邮件来看，该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。在一些邮件中，Targeted Victory非常有针对性地询问其合作伙伴：“在你那边有没有什么TikTok的不良热门趋势或者故事？” “最好是能有类似于‘从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的’的故事。”

在一封二月的邮件里，Targeted Victory的一位董事称需要将“信息传达出去，即虽然眼下Meta是众矢之的，但其实TikTok才是真正的威胁”。

对于硅谷来说，TikTok无疑已经成为一个有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。12月，网络服务公司Cloudflare公布了2021年全球流量报告，TikTok战胜谷歌，成为2021年全球访问量最高的网络平台。

TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮。2021年，Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光了大量内部文件，其中有一份报告中Facebook的研究人员表示，青少年在TikTok上花费的时间是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。

在流失用户的焦虑之外，Facebook近年还深陷泥潭，因为垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。拿TikTok开刀，可能是有争夺用户和转移炮火的双重考量。

这些电子邮件，在此之前从未被报道过。针对邮件中揭露出的反TikTok运动，Targeted Victory拒绝做相关回应，只是表示它已与Meta合作好几年了，并且“为我们所作的工作感到自豪。” Meta发言人安迪·斯通（Andy Stone）则辩称：“我们认为，包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。” TikTok的一位发言人表示一些报道中出现的所谓TikTok流行趋势，实际上在平台上并没有被发现，并称TikTok对此“非常关注”。

“Meta雇佣公关公司抹黑TikTok”这个话题，在外网爆了。不到一天，热度超过2万，“卸载声明”更是排队出现在最开始的曝光推特下：Facebook已卸载。这次的反对来势如此浩大，也是因为报道中写明：Meta雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，要在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。在被问到这场活动时时，Meta发言人Andy stone这样评价道：我们相信所有的平台，包括TikTok，都应该面临与其日益成功相一致的审查。对此，有人直接艾特Meta公司进行亲切问候。具体怎么抹黑的？报道来自《》，文章中称，Meta是与美国最大的公共咨询公司之一的Targeted Victory进行合作。这是一家位于佛吉尼亚州的公司，声称可以在“48小时内内在美国任何地方部署现场团队”以解决“营销挑战”，已与Meta有至少6年的合作。根据报道披露的内部邮件，他们这场行动的方针是：Meta只是当前社会的出气筒，TikTok才是真正的威胁。具体的则是通过各类渠道扩大对TikTok的，主要是两点：将TikTok上某些年轻用户记录自己不正当行为的视频当做一种“趋势”散播开来，以此证明：这一社交软件对青少年的心理健康产生了负面影响。比如，去年在TikTok上一度流传开来的偷窃挑战（devious lick），无数青少年学生争做梁上君子，以偷走学校的纸巾、口罩、甚至是马桶为荣……。这一趋势当时在国内外都引发了舆论声讨，密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等多个地区的媒体全部跟进报道。 TikTok高管也被迫向参议院就“应用程序是否一再被滥用，以鼓励有害和破坏性行为”的问题作证。相似的事情还有不少，去年9月份，美国各地的社交媒体突然开始大肆报道一份“TikTok挑战预告清单”，其中就包括声称将在10月开始的掌掴老师（slap a teacher）挑战。但在各地的学校、警察和监察机关如临大敌地关于TikTok的动态与商家营销策略

近期，有关TikTok的报道引起了广泛关注。其中，Targeted Victory这一组织在推动一系列针对TikTok的宣传活动，为该平台带来了额外的政治压力。各种传播途径如各地的媒体、广播和电视节目都在纷纷报道相关内容。

据报道，Targeted Victory特别在一些关键的选区进行文章投放，并建议让当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。这一行为不仅给TikTok平台增添了政治压力，还让部分报道者在传播途中遭受了攻击、辱骂甚至是恐吓。

与此老牌社交媒体公司Meta也加入了这场舆论战。据《》报道，Meta已经聘请Targeted Victory来发起一场反TikTok的舆论运动。这家公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序，通过发布未经证实的报道、在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件等方式，推动议员们对TikTok采取行动。

其中，Targeted Victory放大了名为“邪恶之舔”的TikTok流行现象，该现象展示了孩子们破坏学校财产的行为。他们还传播了TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但经查证，这一挑战实际上并不存在于TikTok，而是起源于Facebook。

TikTok的火爆也对Meta等社交媒体公司带来了不小的冲击。数据显示，TikTok在推出后不久便成为了世界上下载量最多的应用程序，其用户数量超过了Facebook和Ins。与此Meta的研究人员发现，Facebook的美国青少年用户数量自2019年以来一直在减少，预计未来两年将有更大幅度的下降。

面对这一情况，Meta推出了一种名为Reels的短视频克隆体，试图在TikTok占据主导地位的短视频领域分一杯羹。目前看来，Reels还难以撼动TikTok的市场地位。

对于商家来说，TikTok已经成为了一个夺取流量的兵家之地。为了在TikTok上进行有效的营销，商家需要注意以下几点：创作的内容需要真实可靠，保持账号人设的真实性；视频时长要控制在15秒以内，以符合用户碎片化的注意力习惯；要善于利用评论区，了解粉丝和大众的心理；还要把握热度话题，及时更新创作内容，保持账号的活跃度。

为了更好地进行TikTok营销分析，商家可以选择使用各种分析工具。例如，超店有数这个平台可以帮助商家快速掌握行业趋势，实时查看TikTok数据情况。还有HypeAuditor、Tikstar、Analisa、Pentos和Tichoo数据等选品工具，可以帮助商家进行电商选品与分析。

在选择适合的产品进行TikTok电商时，商家需要借助选品工具进行分析。例如，HypeAuditor可以帮助商家分析社交媒体账户数据，了解目标受众、粉丝质量及地域等信息；Tikstar则提供多账号分组管理支持和实时导出账户数据等功能。这些工具都可以为商家的选品和营销策略提供有力支持。

TikTok的火爆为商家提供了新的营销机会。通过了解TikTok的动态、掌握营销策略、选择合适的营销工具和选品工具，商家可以更加顺利地进行TikTok营销，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。虽然TikTok电商选品工具不如亚马逊或淘宝成熟，但商家可以通过以下步骤进行产品选择：

步骤1：市场研究。确定目标受众，进行趋势分析与竞争情况研究。

步骤2：使用选品工具。利用TikTok潮品库、社交媒体与趋势分析工具获取灵感。

步骤3：产品评估。估算利润、市场需求与供应链可行性。

步骤4：测试销售。进行小规模销售测试，调整与优化。

步骤5：扩展业务。若销售表现良好，扩展产品线，增加库存与广告支出。

记住，TikTok电商领域变化迅速，需要持续学习与适应新趋势与工具。成功选品需深入了解受众与市场，并根据反馈持续改进。