Tiktok热门好物推荐！揭秘大流行内容

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美策划了一系列反TikTok运动。其目的是将这款来自中国的、迅速发展的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，试图从政治和舆论上打击这一被视为最大竞争对手的产品。

文章指出，这场反TikTok运动主要是通过将脸书上出现的不良内容错误地归咎于TikTok，并通过全美范围的地方媒体和游说团体的共同努力，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的巨大隐患，并向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。

Targeted Victory还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表扬Meta支持黑人创办企业的善举。该公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。甚至在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory曾助其摆脱困境。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临各种问题，但现在众矢之的的是TikTok，因为它疯狂收集美国青少年的数据，还是中国主导的。这种论调与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相似，他攻击了TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的担忧。

事实上，Meta不仅擅长利用政治手段打击对手，也擅长以市场方式如收购、抄袭来消灭竞争对手。例如收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，意味着Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。

最近，Meta在TikTok上开设了账号，虽然未发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。人们猜测此举可能是为了深入侦查竞争对手。对此，Meta回应称他们会利用各种渠道与使用者互动。实际上，这并不是Meta第一次尝试在TikTok上布局，Instagram也曾注册过账号。人们猜测Facebook的新账号可能是为了推广Reels，将用户引流过去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，此前有Snap的案例。如今Meta再次将重心放在Reels上，试图与TikTok一决高下。Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格曾在财报电话会议中表示其已成为增长最快的应用。Meta计划长期发展Reels，希望吸引更多年轻人。不过市场上不止Meta一家在发力短视频领域，各大平台都在积极吸引创作者和广告商，市场竞争激烈。Meta公布的财报显示，Facebook日活用户数出现18年来的首次下降，广告收入增长放缓，净利润同比下降。Meta披露了今年一季度营收指引低于市场预期，引发了市场担忧。

分析人士认为，这一趋势可能与去年苹果的隐私新政有关，以及对谷歌即将推出的隐私政策有关。人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间减少，以及TikTok的飞速增长也在蚕食Meta的地盘。

尽管TikTok的用户数量在迅速增长，但从商业化角度来看，目前Meta仍是绝对的头部，TikTok的收入远低于Meta。伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。

与此Meta也在不断寻找自己的新故事，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等领域。市场对于这些投资方向保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对。

昨晚，据虎嗅从Pandaily独家报道，NickTran被字节跳动开除，这一决定可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。这些活动引起了前高管张一鸣的极度不满，他甚至表示这些活动既负面又伤害品牌，给业务带来了严重损害。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并将CEO职务交棒给梁汝波，但他对字节跳动的决策和进程仍具有重要影响。

据了解，NickTran曾在Hulu担任品牌营销和文化副总裁，后来加入TikTok不久就主导了一系列引人注目的营销策划。他的营销手法在张一鸣和字节跳动看来似乎过于浮夸，缺乏实质性的业务价值。尽管TikTok发言人最近公开表示，NickTran已不在TikTok就职，但他在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停。TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，即便张一鸣已退出管理层，他的一些观点和策略仍在影响着字节跳动的发展。在过去几年中，张一鸣带领字节跳动在BAT及Google等大型公司的围追堵截下，成功打造出全民型。随着字节跳动规模扩大和员工数量增长，人才可能会逐渐被稀释。现在字节跳动面临的最大难题之一是组织能力和企业文化建设的提升。

与此TikTok作为全球短视频社交领域的佼佼者，其全球扩张步伐并未停止。尽管NickTran的营销活动引起了争议，但TikTok仍然致力于推动全球化进程。据报道，TikTok在全球范围内开设了大量的虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱制作食物。TikTok还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作。这一系列举措表明了TikTok不断尝试新的营销策略和方法，以更好地满足用户需求。

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