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TikTok（抖音海外版）在日本相较于其他国家之所以更受欢迎，其背后原因在于抖音海外版最初仅在日本设立了本地化团队，并致力于深度融入日本文化。抖音日本团队非常注重结合日本文化和本土化的运营策略，让用户从心底产生认同感。

TikTok于2017年8月正式登陆日本，凭借分享流行音乐或舞蹈视频迅速俘获了日本年轻人的喜爱。仅当年11月，就已首次荣登日本App Store下载排行榜。

到了2018年6月，也就是TikTok进入日本市场约一年的时候，日本数据分析机构Marketing Research Camp的调查显示，有71.5%的日本年轻人知晓或使用TikTok，这一数字在二十岁左右的年轻人中更为显著。

当时，针对100名路人的随机调查显示，在涩谷、原宿和池袋等地，有24人手机上下载了TikTok，而有30人下载了本地的日本短视频软件Mix Channel。虽然Mix Channel早在2013年就在日本市场启动，但TikTok显然在年轻人中更受欢迎。

截至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活跃用户数（MAU）为950万。尽管这一数字仅为社交媒体推特MAU的1/4，但对于一个新入日本市场的外国应用来说，其增长率不容忽视。到了2019年11月，TikTok已成为日本五大社交媒体之一。

值得注意的是，日本正在考虑禁止抖音等中国企业提供的APP。7月28日，日本执政的自民党讨论如何禁止抖音等中国APP和软件的问题，并计划在今年9月正式向日本提交相关议案。该议案若通过，将包括三大内容：一是禁止在日本国内使用抖音、微信等中国APP和软件；二是修改相关法律；三是情报机关有权对相关企业和人士实施侦察调查。

抖音的英文说法是Tiktok，而日本tiktoker则是指在日本地区通过TikTok拍摄并上传视频的网络红人。TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，其愿景是“激发创造，带来愉悦”。

抖音能够在日本火爆的原因除了本地化的运营策略外，还得益于其强大的技术支撑和优良的用户体验。抖音团队在日本深入本地文化，熟悉并适应日本人的习惯和喜好。团队必须了解当地语言文化，进入日本的团队成员必须精通日语并在日本有多年生活经历。总公司的充分放权让日本团队得以灵活运作。这些因素共同促成了TikTok在日本的成功。