TikTok日活高峰策略：2025年最佳发布时机揭秘

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

近期，Meta在年初的财报发布会上公布了第四季度的财务数据。令人瞩目的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta透露的一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期的48%的增长率。这一表现引发了市场的强烈反应，公司市值大幅缩水。

除了元宇宙项目的预期问题，这一财报表现不佳的主要原因之一是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施未来也会对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。之后，人们更多地走出家门，这一趋势更加明显，从Facebook活跃用户的首次下降可以看出端倪。

与此TikTok的迅猛发展正在不断侵蚀Meta的市场份额，使Meta将TikTok视为最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，美国12至17岁的人群中，TikTok的使用率显著上升，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。相比之下，Instagram的使用比例有所下降。

在Meta的公开言论中，TikTok作为一个强大的竞争对手被频繁提及。的确，TikTok是Meta担忧的对手之一，但某种程度上，这也可能是Meta的宣传策略。

我们需要思考的是：是否真的需要如此关注TikTok？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍是头部巨头，TikTok的收入远低于Meta。例如，Meta 2021年的广告收入高达1149.3亿美元，而TikTok的广告收入估计只有约40亿美元。

伴随着用户的增长，广告主自然会倾向于将预算投入到高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然的。但更重要的是：这种变化是Meta与TikTok之间的斗争，还是整个社交平台的大趋势？即用户逐渐退出传统社交平台，向更多短视频转移？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。从抖音在国内的发展来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击不容忽视。但这些受到冲击的平台也并未因此消亡，它们的核心优势依旧存在。同样地，Meta基于传统熟人社交的核心优势也仍然存在。

在Copy from China的潮流下，一些优秀的产品和应用也在不断被搬运到海外。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦成功打通社交、内容、电商、支付等各个领域，未来也可能在社交领域对Meta形成强大的竞争压力。因此即使不是TikTok也会有其他平台蚕食Meta的地盘未来谁将成为Meta的最大对手并不奇怪对手可能来自其他赛道并突然崭露头角。

此外月狐数据公布了 季度最受喜爱App排名榜引发了网友关注该榜单以季度平均日度活跃用户数量来计算排名具有较高的参考价值当然我们是否喜欢一款App主要还是取决于个人实际情况所以这份榜单的排名不必过于纠结具体数字。 榜单显示微信是最受用户喜爱的App季均日活超过了 亿人接近一半的中国人都每天都会使用微信这得益于微信不仅是交流通讯工具还集支付、出行以及服务于一体受众广泛。 第二名是短视频App抖音季均日活超过了 亿人抖音是目前最成功的短视频作品之一其海外版TikTok也在许多国家和地区获得了成功可以说是中国App出海的代表之一在当下的环境中引发强烈关注也并不难理解未来各方的发展依然值得关注具有不小的想象空间。东南亚电商市场迎来TikTok Shop的扩张

在年终之际，让我们回顾一下目前各大平台的运营情况。从第五到第十名，依次是快手急速版、微博、百度、美团、今日头条和京东，他们的日均活跃用户数量主要在2.3亿到9000万人之间。我的年度总结中，我更多地反思了自己在精神极简和专注力方面的得失。今年，我的物质生活更趋简约，比如我不再购买新的衣物，并且积极进行间歇式的物品极简处理，如二手销售或捐赠，我的家越来越简单但生活更有质感。但在精神上我经历过迷惘与不安，心路历程随时间越发复杂。尽管我在读书方面投入了一些时间，但我的精神状态却依然感到匮乏。至于我的其他两个年度关键词，清空与吸收、收回拳头与打出拳头的比喻，我明白这需要时间与努力，但我仍觉得这一年过得有些荒废。

与此东南亚地区的电商市场正在迎来新的变化。自4月25日起，TikTok Shop正式在泰国、越南、马来西亚和菲律宾四个东南亚国家上线，开放了其跨境电商业务。这无疑为这些国家的商家带来了新的机遇。

TikTok Shop的上线，不仅为商家提供了直播、短视频挂车、交易履约等新功能，还为商家提供了全球商品功能。这意味着商家可以更轻松地将其商品同步到各个站点，实现全球销售。而且，TikTok Shop计划在5月份推出全球卖功能，届时一个直播间可以同时向多个国家的用户推送商品。

TikTok Shop的东南亚扩张并非偶然。该平台已经在印尼和英国成功运营了跨境电商业务，并取得了显著的成果。印尼的电商市场规模已达到惊人的530亿美元，TikTok Shop的贡献尤为突出。TikTok全球下载量已超过30亿，是全球最受欢迎的短视频社交平台之一。这意味着当用户在观看TikTok视频时，很容易就被引导完成购物流程，这使得TikTok Shop的转化率极高。

对于商家来说，入驻TikTok Shop的门槛相对友好。商家可以通过普通入驻或邀请码入驻两种方式完成入驻。对于已经运营英国小店的商家，只需满足一定的GMV条件即可直接开通东南亚业务。而对于新商家，只要在其他东南亚平台有一定的销售业绩，也可以获得邀请码入驻。这样的政策使得更多的商家有机会参与到东南亚的电商市场中来。

TikTok Shop的东南亚扩张为该地区的电商市场带来了新的活力。对于想要寻找新的销售渠道的商家来说，TikTok Shop无疑是一个值得考虑的选择。而对于我们个人来说，无论是作为消费者还是观察者，都可以从TikTok Shop的成功中看到电商与社交媒体的未来发展趋势。自2021年以来，抖音进入了飞速发展阶段，已经席卷了全球超过150个国家和地区。去年九月，抖音的用户数量突破十亿大关，其官员也因此荣誉跻身十亿用户俱乐部的前七名。

与此TikTok Shop也动作频频。据官方消息透露，该电商平台将于4月25日在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）推出跨境业务。

张一鸣在内部目标中明确提到，2021年将重点关注跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公室硬件集）三个新的业务领域。

回顾字节跳动在跨境电商领域的发展，可以总结为两个阶段的移动战略。首先是独立项目，如今被称为Dmonstudio和Fanno的两个项目便是在去年11月上线的。其次是围绕抖音构建电商生态，这在字节跳动海外商业化的过程中起到了至关重要的作用。

与国内抖音电商一样，直播带货也是抖音电商的核心玩法。虽然与国内火热的直播货物相比，海外市场的直播电商还处于初级阶段，但潜力巨大。以美国为例，2020年直播电商销售总额已达到60亿美元，而同期中国直播电商市场规模更是超过万亿。

值得一提的是，抖音在东南亚的发展可谓是一次飞跃。东南亚六个主要国家（新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国）的网络人口渗透率超过75%，用户数量达到4.5亿，智能手机普及率更是高达100%。这一地区的市场潜力吸引了众多国际零售商，他们正在逐步在东南亚地区建立仓库，以缩短交货时间、提高客户服务和产品供应。包括宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资建设配送中心，以扩大其在东南亚的电商业务版图。

尽管东南亚市场潜力无限，字节跳动的步伐却相当谨慎。从TikTok Shop在英国的上线到跨境业务的开通，都经过了精心的筹备和考虑。而在东南亚市场的全面布局也在过去一年内逐步展开。今年2月，TikTok在东南亚市场招募电商人才和经营者，两个月后便宣布开通东南亚跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力和TikTok在该地区的庞大活跃用户群体，为跨境商家提供了广阔的经营空间。字节跳动在跨境电商领域的这一大步无疑将为全球商家带来前所未有的机遇。