Tiktok入驻欧洲东南亚并加速全球扩张：欧美趋势观察及市场机遇2025

TikTok Shop作为字节跳动推出的电商创新模式，已经在东南亚地区的印度尼西亚、泰国、越南和马来西亚等国成功推出，成为电商领域的重要扩展。TikTok Shop提供了直播购物、产品展示、建立店铺、跨境电商、优化的支付和物流等功能，不仅提升了购物体验，也方便了创作者和商家直接在平台销售产品。

TikTok Shop的入驻流程相对简单，包括创建账号、完成企业验证、设置店铺信息、上传产品信息以及配置支付和物流方式等步骤。商家可以轻松入驻TikTok Shop，享受其带来的商业机会。对于商家来说，早入驻早受益，专业代办服务也能加快入驻进程。

近日，TikTok Shop正式进军东南亚电商市场，四大站点泰国、越南、马来西亚及菲律宾的跨境业务即将开启。随着东南亚市场的上线，TikTok Shop还计划开放直播、短视频挂车、交易履约等功能。由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要获取邀请码才能入驻。邀请码获取方式包括已经运营英国小店的卖家以及在其他东南亚平台有流水的卖家。

TikTok的全球用户量巨大，凭借庞大的用户基数，很多用户在看完TikTok视频后直接在TikTok Shop完成下单流程。TikTok Shop卖家可以通过短视频或直播进行销售，整个触达消费者的链路更短，流量成本更低，转化率更高。随着TikTok Shop在东南亚四国站点的上线，其电商业务已经覆盖亚洲六国以及欧洲一国（英国）。

抖音电商的直播带货风头正劲，其核心地位不言而喻。相较于国内市场的蓬勃发展，海外市场的直播带货尚处于起步阶段。以美国为例，尽管其作为世界最大消费市场，直播电商销售总额在2020年达到60亿美元，但中国的直播电商市场规模远超此数，表现强劲。

抖音在东南亚的发展尤为引人注目。东南亚六国网络人口渗透率超过75%，用户数高达4.5亿人，智能手机普及率百分之百，为直播带货提供了巨大的潜力。近年来，随着电子商务渗透率的提高，国际零售商纷纷在东南亚建设仓库，以缩短交货时间、提升客户服务和产品供应。全球知名企业如宜家、雀巢、乐购等都在此投资配送中心，扩大其电商版图。

尽管东南亚市场潜力巨大，字节跳动的动作却相对审慎。TikTok Shop在英国上线后，仅在短时间内开通了跨境业务。但在东南亚市场，尤其是印尼站点，跨境业务的开通更为谨慎。今年，随着TikTok Shop在东南亚的全面布局，东南亚市场的电商人才和经营者被积极招募，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

东南亚市场的巨大发展潜力及TikTok的大量活跃用户引起了广泛关注。近期，TikTok宣布将在四月份正式上线东南亚四国的TikTok Shop跨境电商业务，支持包括中国在内的六国跨境电商业务。商家可选择普通入驻和邀请码入驻两种模式。根据谷歌和淡马锡的联合研究，到2025年，东南亚互联网经济价值和电商市场价值都将有显著增长。

TikTok在东南亚市场的火爆程度可见一斑。作为全球下载量超过30亿、月活数突破10亿的短视频社交平台，TikTok的用户群体庞大。观看视频即可直接完成下单的便捷购物和高转化率更是深得TikTok用户和卖家的喜爱。随着跨境电商业务的开通，TikTok无疑将继续引领东南亚市场的电商风潮。