Tiktok商城待拓展：打造全新购物体验的时代将至，暂未上线商品服务探索版块新亮点

目前TikTok电商已经扩展至英国和东南亚四国，允许跨境商家入驻。商家在入驻后添加商品时，会发现可以管理全球商品和店铺商品。那么，全球商品到底是什么？与店铺商品有何不同？如何管理全球商品？如果你对此不太了解，下面将为你详细解答。

一、全球商品与店铺商品的区别

1. 全球商品是什么？

全球商品是为了提升跨境商家管理多站点商品的效率而设立的。商家只需管理一份商品资料，即可在多站点进行售卖。上传全球商品后，可以一键发布到多个站点的店铺。

2. 全球商品与店铺商品的区别

全球商品是一个商品库，商品不能直接被用户看到和购买。而店铺商品是各个站点的架上商品，用户可以看到并购买。商家可以通过全球商品和店铺商品两层来管理商品。例如，先上传一个全球商品，然后想在英国和法国销售，只需将商品发布到这两个国家，相应的店铺就会出现这个商品。

二、如何上传全球商品

1. 登录TikTok Shop商家后台，在“管理全球商品”菜单栏进入全球商品页面。

2. 点击右上角“新增商品”创建全球商品。

3. 按照页面要求填写内容，语言必须是英语，并完善必填项如商品名称、类目、描述、主图、长宽高、重量、规格、价格、库存等。

4. 遵循每个字段的填写要求，点击“创建”按钮即可。选择“保存为草稿”则可稍后编辑。

注意：全球商品的价格为美元，发布到店铺时，系统会将货币转化为当地市场的货币，并计算税后价。店铺商品价格可以修改，不影响全球商品价格。库存方面，全球商品的库存是所有店铺商品库存的总和。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息

在全球商品列表页，可以看到不同状态的全球商品，如“已发布”、“未发布”、“草稿”、“已删除”等。

2. 查看店铺商品信息

可以通过全球商品列表页查看店铺商品信息，也可以切换市场后，在相应市场的商品详情页查看。

3. 修改价格和库存

可以在列表页直接修改店铺商品的价格和库存，也可以在全球商品编辑页进行修改。若店铺商品被删除或冻结，则无法修改。

4. 商品信息的修改

修改全球商品信息后，所有已发布的店铺商品都会同步修改。也可以只修改部分店铺商品信息，不影响其他店铺的商品。

5. 下架和上架商品

操作只能在店铺进行，全球商品没有此功能。店铺商品的上下架不会影响全球商品的状态。

6. 删除商品

删除全球商品后，所有发布的店铺商品也会同步被删除。部分店铺商品的删除不会影响全球商品的库存和其他店铺的商品。

在用户增长的速度上，TikTok作为后来者仍具有巨大的潜力，但同时面临着来自搜索到社交广告再到电商及直播领域的激烈竞争。在国际市场上，TikTok四面树敌的状况似乎也在传递一个信号：通过短视频平台销售一切的策略能否成功尚待观察。

为了保持增长，TikTok已经走出移动端，将目光投向游戏直播领域。今年六月，TikTok率先推出了PC端及电视大屏版，直播功能成为主打。这一举措的原因不仅在于顺应欧美用户的行为习惯，同时也意在寻找新的增长点。毕竟，单纯的用户增长若无合理的商业化策略，只会成为负担。

在欧美市场，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位在游戏直播领域。直到近年，如JustChatting等生活类直播频道才开始受到更多用户的欢迎。根据数据显示，Twitch的流量中仍有较大比例来自于移动端。

为了在移动端增长逐渐平缓后继续吸引用户注意力，转向桌面端和电视端成为必然趋势。TikTok不仅想将PC端打造成APP的放大版本，还推出了专属的游戏直播应用。最近，TikTokLiveStudio的初步形态已经亮相。这款全新的桌面流媒体应用旨在让用户能够轻松地从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。TikTok官方表示，该应用正在欧美市场进行测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手展开竞争。媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用支持横向和纵向的直播形式，并可以从多种来源获取直播画面。

之前，有些用户会使用第三方软件在TikTok上进行直播，但这种方法存在限制。TikTokLiveStudio的出现可能会改变这一局面。尽管目前尚不清楚TikTok何时将测试扩大到更多用户，但如果正式推出，桌面游戏直播将为平台带来更多内容种类。TikTok也在探索其他领域的发展，如电商和外卖业务。

欧美用户的线上购物行为更多地发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容也有利于其电商业务的渗透。除了游戏直播和电商业务，TikTok还涉足了外卖业务，通过短视频网红推广相关服务。

TikTok的崛起已从线上逐渐渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中的影响力日益增强，许多食谱在平台上走红。针对这一现象，TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。最近，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并计划在全美推出约300家TikTok餐厅。

TikTok这种四面出击的策略与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样。换句话说，年轻用户是否会从Google等搜索引擎转向TikTok，这将不仅影响广告行业，也将对搜索领域产生深远影响。对于广告商来说，理解这一趋势并适应变化将是关键。TikTok迈向下一个超级广告商的征途

近期，AppAnnie发布了一份报告，揭示了TikTok在流媒体和社交领域的崭新地位。数据显示，美国和英国的用户在TikTok上的时间消耗已经超越了YouTube。这一重大转变证明了TikTok的影响力正在不断扩大，且其在用户心中的地位日益提高。

随着平台影响力的增强，TikTok也开始积极地向广告商推销其商业产品。据统计，2020年，TikTok上的广告商数量增长了500%，并且正在与众多广告商展开合作。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售业绩。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，总额高达190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以创建自己的广告，以分散或置顶的方式出现在用户的时间线或主页上。品牌还可以赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术来吸引用户。许多品牌还开设了官方账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，甚至提供有趣的内容。为了培养社区氛围，TikTok还设立了TikTok创作者基金，鼓励优质内容创作者创作内容，为表现突出的用户支付补贴。这使得许多品牌选择与内容创作者合作，共同打造深受消费者喜爱的娱乐内容。

尽管TikTok的广告业务前景看似一片光明，但平台面临的监管问题和挑战不容忽视。尤其是关于青少年不良内容的处理以及地缘政治因素的影响仍是关键问题。《纽约时报》的报道也指出，品牌营销人员通过TikTok吸引年轻世代的过程中，广告的转化率可能还有很大的提升空间。因此可以说一旦和消费者意识到TikTok的主导地位正在逐渐形成，该平台可能会面临更为激烈的竞争环境，甚至可能影响到未来的科技行业发展格局。

至于提到的先代垫款再发货的模式，确实存在较大的风险。消费者在购买商品时应当保持警惕，谨慎选择此类交易方式以避免上当受骗。在进行交易时，建议消费者仔细核实商家信息和商品信息，尽量选择第三方支付平台并确保自己充分了解商家的退款政策等权益保障措施。在网络购物环境中应时刻警惕任何要求消费者先付全款或大额预付的商家以避免经济损失。