Tiktok商品上传及带货指南：操作教程，轻松开启电商之旅适用于2025

在成功入驻TikTok Shop后，商品发布是开启店铺运营的第一步。独特而清晰的商品内容能够激发顾客兴趣，帮助顾客快速发现、了解和选择商品。当前平台支持单个商品上传和批量商品上传，最多可展示1000件在线产品。

一、TikTok小店商品上传攻略

1. 单个商品上传

登录TikTok商家后台，点击【商品-管理商品-添加新商品】。然后，以英文填写商品信息，包括“商品名称”、“商品类目”、“仓库”（如设置了多仓需填写）和“品牌”（需提交过审的品牌资质）。接下来，上传“商品图片”、“商品描述”和“视频”（选填）。填写销售属性名称后，设置属性词，系统将自动生成下方的SKU清单。需填写第一个SKU信息，包括本地展示价（包含关税和其他税费）和本地完税价（不含增值税）。如果SKU信息一致，可以一键同步价格和库存。

2. 批量上传商品

支持批量新增商品，商家可在商品管理中单个编辑。登录TikTok商家后台，点击【商品-管理商品=批量工具-批量上传商品】。下载模板，根据目标类目和关键词搜索，选择商品类目和品牌后下载填写。保持同一SPU下每个SKU的品类、品牌、名称、描述、重量/长/宽/高等信息一致。上传后，如成功，商品将保存为草稿；如失败，请下载失败条目并根据原因修改后重新上传。完成商品信息上传后，发布商品并等待审核。

二、TikTok小店商品管理

在【TikTok商家后台-商品-管理商品】功能下，商家可以查看不同状态的商品，更改商品状态，编辑商品信息。包括暂停销售的商品、正在审核中的商品、审核失败被下架的商品以及被平台冻结的商品等。对于多个SKU的商品，可使用批量工具调整价格和库存。

三、TikTok小店商品评分

在【TikTok商家后台-商品-商品评价】中，商家可以看到所有商品的评价信息。可以通过订单编号、商品名称、用户名进行搜索，也可以通过标记、评价等级、评价时间等进行筛选。对于每条评价，商家可以标记、回复或跳转至订单详情页。

四、社媒推广策略

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号有助于企业推广并享受更多企业权益。品牌方可通过社媒与消费者高频深入交流，占领用户时间，强化用户心智。在主页个人简介处放置链接，将用户引导至独立站内消费。

五、广告投放策略

为提升品牌曝光和引流，可考虑在TikTok上进行多种形式的广告投放，包括Brand Takeover开屏广告、Top View超级首位、In-feed Ads信息流广告、Hanshtag Challenge标签挑战赛以及Branded Effect Ads品牌效果广告等。

六、网红营销

借助网红营销，通过意见领袖传达品牌和产品优势，降低用户对广告的抵触心理。红人营销的核心是链接品牌与用户，并借助网红效应提高内容接受度和兴趣度。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容有更高的信任度。网红生成的内容对购买决策有重要影响。

七、小黄车销售模式

目前，“小黄车”已在印尼、英国和美国三个地区开放。印尼和英国的销售方式是通过短视频或直播展示产品，并插入产品锚点（小黄车）。美国则采用类似抖音的商品橱窗方式，商家可快速导入独立站商品到TikTok Storefront中。消费者在TikTok账号个人资料页面可直接浏览和购买商品。TikTok的素材库功能强大，可以解决卖家在上传图片和视频时遇到的多种问题，如上传速度慢、格式不可用以及处理时间过长等困扰。此功能提供了一个集中存储空间，为卖家存储和访问图片和视频素材带来了极大的便利。在发布或维护商品时，卖家可以直接从素材库中导入所需素材。还支持图片在云端的搜索、预览、下载、移动和删除等管理操作。

入口在商品页面的“素材中心”。以下是使用步骤：

第一步：上传图片和视频

选择目标文件夹，系统默认提供一个图片存储文件夹和一个视频存储文件夹。卖家可以根据需要添加和命名自己的文件夹。

图片上传：选择想要上传的图片后，点击确认上传。支持JPG、PNG或JPEG格式，最大尺寸为5MB，建议图片尺寸大于300×300。

视频上传：选择视频后，点击“上传”按钮。单次最多可上传一个视频。支持编辑视频名称，系统会自动将首页设置为视频封面。支持的格式为MP4，最大尺寸为20MB，视频比例需要在9:16至16:9之间，并且时长需短于60秒。

如果卖家的官方账号下有直播商品讲解的切片或短视频，系统会将它们分别导入到“Live Clippings”和“Short Videos”文件夹中。这些素材可以在发布商品时直接使用。如果账号下没有这些切片或短视频，相关文件夹会暂时隐藏。

如果在上传过程中遇到问题，根据系统反馈的原因进行修改后，请再次尝试上传。

第二步：在单独上传商品时使用

在发布商品时，选择“媒体中心”，然后从素材库中选择需要的图片或视频进行上传。上传后，可以在白底图中选择“选择主图”来在线创建头图的背景。

第三步：在批量上传商品时使用

复制生成的图片URL，可以选择多张图片，在页面最下方点击“导出URL”获取。然后，将这些URL填入头图、尺码表、资质、Sku图片等相应的栏目中。

常见问题解答：

1. 使用素材库存储是否需要收费？

目前，素材库的内存是免费的。在素材库页面左下角，可以查看已使用的容量和总容量。

2. 如何快速查找图片或视频？

卖家可以在搜索栏中输入名称或上传日期，系统将会自动搜索对应的内容。

3. 上传图片和视频的规格要求是什么？

图片支持JPG、PNG或JPEG格式，最大尺寸为5MB，建议尺寸大于300×300。视频支持MP4格式，最大尺寸为20MB，视频比例需要在9:16至16:9之间，并且时长需短于60秒。

TikTok的素材库为卖家提供了一个便捷、高效的存储和访问工具，助力卖家在发布商品时更加顺畅和高效。