TikTok市场份额动态演变揭示平台发展强劲势头至2025年分析图

今年，全球互联网上，一个令人瞩目的存在频繁闪现在人们视线之中，那就是TikTok。在云计算公司CloudflareInc.的追踪数据中，这个依靠算法推荐短视频的平台已然跃升为全球访问量最大的网站，其势头甚至盖过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。据Cloudflare所述，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在接下来的8月里人气持续高涨，直至年末都稳居榜首位置。

这种用户热度的持续攀升，也促使TikTok在商业化道路上愈发激进。除了借鉴抖音的直播带货及电商小店模式进行尝试外，TikTok近期更是被曝出涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长速度上，尽管TikTok作为后来者仍有巨大潜力，但在全球市场中面对着从搜索到社交广告、再到电商及直播领域的激烈竞争，其四面楚歌的形势也引发了业界对其商业化策略的疑虑。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

在移动端之外，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok不仅推出了PC端版本，还紧跟其后推出了电视大屏版。相较于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了其主打。

这一举措的背后原因不难理解。一方面，TikTok需要顺应欧美用户的行为习惯，同时也希望通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播变现实现商业化也是其重要考量。毕竟，单纯的用户增长没有合理的商业化策略支撑，只会带来持续的亏损。

对于欧美用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期被定位为游戏直播平台。近年来生活向的直播频道如JustChatting等逐渐被更多用户接受。尽管如此，欧美用户的观看习惯仍以PC端为主。根据Leftronic的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仅有35%来自移动端。

TikTok在移动端增长逐渐平缓后，转向桌面端和电视端几乎成为必然。而其不仅仅只是将PC端作为APP的放大版本。最近，其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio也初露真容。据TechCrunch报道，该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。TikTok官方表示，该应用目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的一个新方向——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，他表示该应用目前还处于初级阶段。尽管如此，该应用支持横向和纵向的直播形式，并能获取游戏、个人应用、移动设备以及相机中的直播画面。

与此TikTok的布局也不仅限于游戏直播和电商业务。其甚至开始涉足外卖业务，同样是通过短视频上的网红进行推广。这一举措的背后，是TikTok上受欢迎的食谱内容所引发的灵感。自去年以来，简单易做的食谱在TikTok上走红，并引发了用户的广泛参与。针对这一现象，TikTok决定利用其庞大的用户基础和影响力，进军外卖及食品供应链业务。

事实上，TikTok的成功在很大程度上得益于美食博主的不断增长以及大众对美食文化的兴趣和知识。TikTok如今不仅在提供美食推荐内容，更是开始将热门食谱转化为实际的外卖食品。他们与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及其他热门菜品。TikTokKitchen的外卖将由MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

展望未来，VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl透露了他们的雄心壮志：“我们计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店”。并且他们表示，“菜单将每季度更改一次，如果一道菜开始流行起来，那么它很可能会被纳入到下一季的从餐饮品牌运营到广告收入，TikTokKitchen展现了全方位的供应链能力，不仅仅局限于烹饪食谱等内容创作，还积极参与到日常搜索行为中，大有转向超级广告商的势头。根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，其用户花费时间甚至超过了YouTube。这表明TikTok平台的影响力正在不断扩大，无论是短视频、直播内容还是广告，都在其商业化的道路上占据了一席之地。

TikTok品牌广告产品体系正在逐渐完善，品牌可以自行创建广告并寻找有趣的创作者合作来宣传其产品和品牌故事。通过TikTok创作者基金鼓励优秀内容创作者的方法表明了其努力建设社区的决心。对于当前的广告收入而言，TikTok潜在的广告收入前景是巨大的，毕竟根据eMarketer的数据，Facebook和谷歌这两大巨头占据了全球数字广告市场的大部分份额。TikTok的广告转化率仍然需要时间去提高。

这场收购尝试最终未能如愿，失败后Meta公司迅速推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功夺取了Snap的部分市场份额。尽管Snap后来成功上市，但最终未能逆袭Meta。如今，Snap已不再被视为Meta的主要竞争对手。

目前，Meta的全球公关负责人是前英国副首相克雷格，这位政治家的加入使得Meta能够采用更多策略来寻求胜利，包括黑公关和政治手段。Meta的行事风格一贯以竞争为导向，并深深地烙印在公司的DNA中。

在美国，Meta开展的各种游说活动并不违法。即使如今被曝光出所谓的黑公关行为，其合作伙伴Targeted Victory仍然表示与Meta合作多年感到自豪，而Meta则声称所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧。如今，Meta试图将注意力转移到TikTok身上，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

不久前，Meta在TikTok上悄悄开设了账号，虽然未进行推广也未发布任何内容，但该账号已经积累了大量粉丝并且每天还在不断增长。该账号的简介引发了人们的诸多猜测，人们开始疑惑Meta此举是否是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称他们会利用各种渠道与日常使用者互动，但对于具体目的仍然含糊其辞。

其实，Facebook并非第一个在TikTok上出现的Meta系账号。之前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容主要是教大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号是为了推广Reels，将用户吸引至Reels平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，其模式几乎是对TikTok的全面复制。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，之前也有类似的操作。如今Meta再次将宝压在Reels上，试图与TikTok一决高下。

在财报电话会议上，Meta的CEO扎克伯格表示，越来越多的用户将时间花在Reels上，这已成为Meta增长最快的应用。Meta将长期重点发展Reels，期望其能吸引更多年轻人。市场上其他短视频平台如Youtube、Snap等也都在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争异常激烈，最终结果尚不得而知。

TikTok对于社交平台的冲击和威胁具有普遍性。从抖音在国内的发展情况来看，它在争夺用户时间和注意力的过程中，对微信、长视频平台甚至电商平台都产生了冲击。尽管如此，这些受到冲击的平台并未因此消亡。它们各自的核心优势仍然吸引着用户，这也是它们在市场中的护城河。同样，Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

在Copy from China的热潮下，国内一些优秀的产品和应用正不断被海外所借鉴和采纳。例如Google正在其生态体系中搭建类似微信生态的应用，涵盖了社交、内容、电商、支付等各个领域。如果类似微信的产品能够成功打通各个场景，未来也可能在社交领域对Meta形成强大的竞争压力。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐崭露头角并挑战Meta的地位。如果有一天苹果或亚马逊成为Meta的主要竞争对手，也并不令人意外。因为对手可能来自不同的领域，从其他赛道中异军突起。

与此Meta也在积极寻求新的发展方向。他们公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等领域。然而市场对此持怀疑态度，认为Meta的投资更像是在追赶潮流而非引领创新。特别是在元宇宙和Reels领域，其商业化速度尚未达到资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求。即便Meta决定转型，也将面临长期的业绩增长压力。

至于TikTok朋友圈的背景图设计趋势，近年来也呈现出多样化的特点。动态贴纸与滤镜的结合为用户带来了个性化的视觉体验；抽象艺术风格的图案如几何图形与渐变色彩的混搭成为了视觉盛宴；自然风光与萌宠元素的融合带来温馨可爱的背景；创意文字和图案的结合设计则简约而不失个性。这些趋势不仅美化了用户的朋友圈空间，也反映了用户的独特审美和生活态度。

无论是社交平台的发展态势还是TikTok朋友圈的背景图设计趋势，都在不断演变并充满创意。希望这些趋势能为你的朋友圈增添一抹亮色！