Tiktok市值与营收飙升：揭秘其下载量背后的商业潜力2025版

抖音海外版TIKTOK在海外可以说是大获成功，2020年的营收是19亿美元，预期2022年的营收目标是120亿美元，2年时间预期将涨6倍。这些都是美元营收。

假如字节在美股上市，将来就可以用TIKTOK赚的美金来回购股票，拉升股价。美股慢牛，主要靠回购拉升。苹果可以说是回购拉升的典型，这几年回购了几千亿美元的股票。

中概股，所以是中概股，因为美元是硬通货，大家赚人民币，很难用大量美元回购护盘。

中资企业，还没有哪家像字节的TIKTOK那样能赚美元，能赚这么多美元。

将来，假如字节的国内业务，头条+抖音+其他，在A股科创板上市，而字节总公司则在美股上市，这样字节比方说持有字节中国70%的股份，其他30%在科创板流通。然后，字节就可以在美股上市，就是字节中国70%的股份+TIKTOK+其他海外业务。

这样，就能完美规避滴滴的自杀式美股上市。

中概股，要想在美股牛起来，关键是有大把的美元可以回购，提振市场信心。

这种方案，字节可以把一部分TIKTOK的运营转到国内，然后赚的美元广告费营收，就能很高比例用来回购股票，字节的老外股东在美股减持的时候，上市公司的回购就能对冲他们的卖盘。字节的国内股东，也可以在科创板或者美股减持，而字节的科创板也可以回购注销股票，提振股价。

这样，会打通A股和美股。如果是2000亿美元的市值，海外部分估值1000亿美元，就是1000亿美元的通道。

腾讯是紧随其后的，市值4.535万亿港币，按照7.8的汇率折合5814亿美元。台积电比腾讯仅领先一点点，如果台积电持续回调，腾讯就能重回东亚市值第一的宝座。

日本的市值一哥丰田，市值3059亿美元，远远落后中资巨头们。

字节要想超越腾讯，超越台积电，就需要TIKTOK弄到500亿美元以上的一年营收，因为FB一年的营收是1123亿美元，市值是8196亿美元。如果有脸书(META)一半的营收，就能拿到4000亿美元以上的估值，结合国内的业务，就有6000亿美元的潜力。

字节在国内的业务，由于是人民币业务，估值可能会打折，撑死了虚高估值到2000亿美元市值。美团在港股是1.34万亿港币的市值，因为1美元兑换7.8港币，所以是1700亿美元的市值。

所以说，对于字节来说，关键是把国内业务剥离成独立子公司在科创板上市，然后总公司包括TIKTOK则在美股上市。

被裹挟到历史潮流中的TikTok，遭遇了命运的一再扭转。随着微软确认收购意向，其母公司字节跳动创始人张一鸣似乎终于能稍微喘上一口气。

对于字节跳动来说，微软确定收购意向并非意味着万事大吉。事实上，真正的麻烦才刚刚开始，首先他们要解决的就是一个关键问题，就是到底应该给TikTok多少估值。复杂交易带来的难题

在大量媒体报道其有兴趣收购TikTok两天后，微软本周一确认，与字节跳动就收购TikTok进行了谈判，将继续与美国沟通，希望能在9月15日前完成交易。

据微软发布的声明，除了TikTok美国业务之外，本次谈判还涉及TikTok在加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。

对于张一鸣来说，与投资人敲定字节跳动的估值可能相对容易。字节跳动去年收入170亿美元，净利润超过30亿美元。基于此，媒体报道称字节跳动估值超过1000亿美元，为全球估值最高的创业公司。

投资人进入字节跳动，是以该公司整体估值为基础。TikTok作为字节跳动旗下多款应用之一，并无单独的估值。因此对于微软来说，如何给TikTok估值是亟待解决的问题。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外业务，而微软并非要将这些业务整个买下，而是看中了美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务，这也让估值的计算更加复杂。TikTok到底该值多少钱？

此前有媒体报道称，字节跳动部分投资人寻求的TikTok估值为500亿美元，这到底贵还是便宜呢？目前市场上主要有三种估值法：

按业务占比估值：400亿美元

而据Wedbush Securities分析师Daniel Ives，TikTok在美国有1亿用户，而且已经累计带来20亿美元收入，美国业务的估值大约可以占据字节跳动总估值的40%，也就是大约400亿美元。

按用户估值：200亿美元

给TikTok估值，最有参照意义的，就是对标Snap和Facebook。

据今年预测收入计算，500亿美元的价格相当于TikTok的估值约为50倍P/S。但如果以明年的预测收入来看，TikTok美国的估值则不到9倍，显然更为合理。相比之下，以Snap今年预估收入330亿美元计算，其P/S倍数为15倍。那么若以明年的收入计算同样的P/S倍数，TikTok的估值可以达到惊人的900亿美元。值得注意的是，Snap二季度营收同比增长17%，而TikTok明年的营收增长预计高达50%，这意味着TikTok的增速远超Snap，理应获得更高的估值。

如果微软能以500亿美元的价格拿下TikTok，无疑将是一笔极为划算的交易。无论如何估算，微软都已经赚到了。目前，500亿美元是外界普遍预期的收购价格。如果微软最终以此价格成功收购TikTok，这将成为科技史上第二大收购案，仅次于戴尔对EMC的670亿美元巨额收购。

在收购消息传出后，微软的股价已经大幅跳涨。市场预计TikTok将与微软业务产生协同效应，有分析师甚至预测微软市值将在三年内大增2000亿美元。在知情人士看来，微软周一市值的大幅增长已经足以覆盖收购TikTok所需的资金。

与此《》的一篇报道将Meta和TikTok推向了风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。他们试图将这款在中国快速发展的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上对其进行打压，视其为最大的竞争对手。

为了将矛头指向TikTok，他们甚至把曾经在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，并通过媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁，并向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。他们也不忘让当地媒体对Meta进行正面报道，以表彰其善举。

这场黑公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临各种问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，且由中国主导。听起来这十分熟悉，扎克伯格也曾攻击过TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由上的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式如收购、抄袭等方式来消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图以同样的方式收购Snap，但最终未能如愿。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段。

尽管Meta以开展各类游说活动并不违法，但最近的黑公关行为引发了外界的质疑和批评。同时就在不久前开始在TikTok上开设账号默默布局且获得大量粉丝却没有发布任何内容的动作引起了人们的猜测难道是在深入敌营侦查竞争对手对此Meta官方回应说会利用各种渠道与日常用户沟通互动但仍无法完全解释这一问题或许只有时间会给出答案吧。Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

新闻报道：

《》报道：Facebook曾付费给共和党公司恶意攻击TikTok

社交媒体今日报道：Meta与政界活动人士合作传播对TikTok的担忧种子。经过分析这两个新闻源的文章内容后，我们可以看到它们在探讨类似的话题。显然，大型社交媒体平台Facebook（现在被称为Meta）与TikTok之间存在一定的竞争关系。据报道，Facebook曾经付费给一家共和党公司来抹黑TikTok。这种策略的目的可能是为了压制竞争对手的市场地位或者抹黑其声誉，达到提高自家社交媒体平台的知名度和用户数量。据报道，Meta也与某些政治活动人士合作来煽动公众对TikTok的担忧情绪。这种做法或许是想利用政治力量影响公众的认知，进而影响TikTok的用户增长和市场地位。这种策略是否有效，还需要进一步观察和评估。无论如何，社交媒体平台之间的竞争是不可避免的，但竞争应该建立在公平竞争和尊重用户选择的基础上。