Tiktok是否仍有市场与能否使用的问题探讨：洞悉2025年的市场趋势与挑战

文/大娱乐家

今年，TikTok的流行度可谓是达到了前所未有的高度。

据由互联网流量追踪公司CloudflareInc.提供的数据显示，依靠算法推荐技术的短视频平台TikTok在2021年已成为了全球访问量最大的网站之一，其访问量已经超越了长年霸榜的搜索引擎巨头Google。在云基础设施公司的记录中，TikTok在今年的2月份首次荣登全球访问量最大的网站榜首，且随着时间推移，它在今年余下的时间里始终保持领先地位。

这种持续高涨的用户热度也促使TikTok的商业化策略愈发激进。除了借鉴抖音的直播带货和电商小店模式外，TikTok近期更是被曝出开始涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长速度上，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力。在全球市场中，从搜索到社交广告再到电商和直播领域，各路巨头林立。TikTok面临的竞争态势似乎也预示着一种危险的信号：利用短视频平台销售“一切”的策略是否真的可行？

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播来保持增长。今年6月，TikTok不仅推出了PC端版本，更是紧随其后推出了电视大屏版。相对于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”已成为主打功能。TikTok此举的目的不言自明：既要顺应欧美用户的行为习惯，同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播变现也是其商业化策略的重要一环。毕竟，单纯的用户增长没有合理的商业化策略支撑，只会给企业带来沉重的负担。

对于欧美用户而言，早期“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期被视为游戏直播的代表。近年来像JustChatting等生活类直播频道也开始被用户所接受。TikTok似乎意识到了这一趋势，正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。该应用能够让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，标志着TikTok在直播策略上的重要变化。

与此TikTok的崛起也开始对线上生活产生深远影响。欧美用户使用TikTok的目的不仅仅是观看有趣的短视频。其食谱内容特别受欢迎，以至于TikTok开始考虑进入外卖和食品供应链业务。简单易做的食谱在TikTok上走红，引起了用户的广泛关注和参与。针对这一现象，TikTok正计划推出“TikTokKitchen”外卖服务。该服务将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造菜单，并由知名餐饮店生产外卖食品。

这一系列的举措表明，TikTok正在努力拓展其业务范围和商业模式。无论是游戏直播还是外卖业务，TikTok都试图通过多元化的内容来吸引和留住用户。通过与虚拟餐饮概念公司、外卖平台等的合作，TikTok也在为未来的电商业务渗透做好准备。

TikTok凭借其独特的算法推荐技术和用户参与度高的内容形式，正在全球范围内掀起一场内容消费的革命。其多元化的商业模式和不断拓展的业务范围也让我们对其未来的发展充满期待。不难看出，TikTok在餐饮品牌运营、菜单设计、生产以及配送等方面，已经构建了一个相当完整的供应链条。TikTok不仅计划将利润用于支持内容创作者，还展现出对平台上烹饪人才的深度支持。尽管让用户自己动手做饭和通过TikTok点餐是两回事，但其成效及未来发展仍值得期待。

TikTok的这种全方位发展与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们的日常搜索行为是否会转向TikTok，就像他们开始依赖亚马逊进行网购一样。换言之，新一代年轻用户是否会从Google的搜索引擎转向TikTok，这是一个值得关注的问题。

这种转变对广告行业的影响可能更加深远。TikTok正在努力成为广告商的新宠，其用户时间的占据和影响力使得它希望向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。数据显示，TikTok在过去的几年里，其平台上投放广告的公司数量大幅增加，并且正在与众多广告商合作。这无疑为TikTok的母公司字节跳动带来了可观的收入增长。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式，包括自行创建广告、赞助标签、使用视觉特效技术等。这使得许多品牌纷纷进驻TikTok，用于发布产品信息、招聘员工、扩大线下广告效果或仅为了提供有趣的内容。

TikTok的崛起也面临着监管的挑战。特别是对于青少年不良内容的担忧以及地缘政治因素的考虑，使得TikTok的未来发展充满变数。一旦和消费者意识到TikTok在多个领域的主导地位，其面临的竞争环境可能会更加激烈。

对于2024年在TikTok赚钱的机遇与挑战，有经验的从业者提出了一些关键点。他们建议，有基础、资金和时间的创业者可以考虑在电商变现领域寻找机会，但需要高质量的内容和一定的粉丝基础。对于新手和小白来说，建议从橱窗带货开始，逐步积累经验和粉丝。在选择培训课程时，需要谨慎判断其实际价值，并注意市场上的高价培训课程可能存在的夸大和重复问题。

由于TikTok的迅速崛起，它在海外版抖音市场引起了强烈的反应。美国官方和互联网巨头都开始针对这个短视频平台。例如，特朗普提出了对TikTok的封禁威胁，这引起了广泛的关注和讨论。数据显示，TikTok在美国的用户数量庞大，且大多数是年轻人。TikTok在美国的市场地位和未来发展仍充满变数。

尽管面临封禁的威胁和监管的挑战，但TikTok在美国依然拥有庞大的用户基础，尤其是年轻人。他们将TikTok视为一种社交和娱乐的方式，而不仅仅是简单的短视频应用。如果政策真的对TikTok进行封禁，那么对于这个平台和它的用户来说，都将是一个巨大的损失。这也可能促使更多的用户转向其他类似的平台，如Instagram等。

TikTok的崛起和挑战并存，其未来的发展仍充满变数。无论是对于品牌、广告商还是普通用户，都需要密切关注这个平台的动态和变化。也需要认识到每个决定都应基于个人情况和充分的研究，因为每个平台都有其独特的机遇和挑战。