TikTok首度公开用户数据报告：下载量飙升至千万级大关2025年

据消息，Meta公司被曝正在策划一场针对TikTok的反制行动。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美国范围内对TikTok进行打压。这一行动引起了广泛关注。

据透露，Meta的这一行动背后有着深刻的背景。TikTok在全球范围内的迅速崛起，尤其是其在美国市场的火爆表现，让Meta感到巨大的压力。作为全球最大的社交媒体公司之一，Meta自然不甘心在社交媒体领域的霸主地位被TikTok所动摇。他们决定采取行动，试图在用户和舆论上对TikTok进行打压。

TikTok的强大实力并非轻易可以撼动。根据另一份报道，TikTok的全球月活跃用户数已经突破了10亿大关，成为全球访问量最高的网络平台之一。TikTok在国内外的广告收入也呈现出惊人的增长态势。即便在面对Meta的打压时，TikTok依然能够保持强劲的增长势头。

在Meta的行动中，一家名为Targeted Victory的科技咨询公司被曝出是他们的合作伙伴。该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。据内部邮件透露，他们甚至有针对性地寻找TikTok的不良热门趋势或故事，以制造对TikTok的不利舆论。

TikTok的快速发展并非没有引起社会的关注和反思。随着Facebook等社交媒体的垄断问题、用户隐私泄露等问题逐渐浮出水面，人们对社交媒体的信任度也在不断下降。Meta的这一行动也引发了社会舆论的广泛讨论。一些人认为，Meta应该更加注重用户隐私和信息安全，而不是通过打压竞争对手来维护自己的地位。

对于TikTok来说，虽然面临着来自Meta等公司的打压，但它依然保持着强大的发展势头。对于社交媒体行业来说，TikTok的出现无疑是一个重要的里程碑。它的快速崛起和不断创新，让整个行业都面临着巨大的挑战和机遇。

Meta的“反TikTok”行动引起了广泛的关注和讨论。无论最终结果如何，这一事件都将成为社交媒体行业发展的重要节点。而对于我们来说，更应该关注的是社交媒体的未来发展方向和用户需求的变化。Meta公司近期被曝光策划了一场反TikTok舆论运动。据《》报道，Meta已经聘请了名为Targeted Victory的大型咨询公司，旨在通过全国范围内的宣传活动来抹黑TikTok，试图从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

Targeted Victory公司由一位数字总监在2012年美国总统竞选期间创立，该公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。据报道，他们推进的宣传活动包括放大TikTok上的流行现象，这些报道实际上源自Facebook，并在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。

其中一些被放大的TikTok现象包括所谓的“邪恶之舔”挑战和“掌掴老师”挑战。尽管调查显示这些趋势实际上起源于Facebook，但Targeted Victory公司仍然在媒体上传播这些挑战是TikTok上的内容。此举引发了一些争议和攻击，导致最先报道此事的人遭受了很多攻击和辱骂。

Meta公司的这一行为给TikTok带来了额外的政治压力。传播途径包括各地的媒体、广播和电视节目。Targeted Victory还建议当地的一些官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。此举旨在将TikTok描述成危害青少年和社会的应用程序，从而向美国政客和议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

Meta还通过积极让当地媒体对其进行“积极报道”，例如表彰Meta支持黑人创办企业的善举等，以转移公众注意力。Targetd Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，Meta曾被国会听证调查，而Targetd Victory曾助其一臂之力。

在这场黑公关大战中，Meta试图传达的信息是：虽然Meta面临各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。因为TikTok疯狂收集美国青少年的数据，并且还是中国主导的。这话听起来与扎克伯格在之前的演讲中攻击TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由上的成就如出一辙。扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧，并在一次私人晚宴上向时任美国总统特朗普提出了同样的理由。

据OpenSecrets数据显示，Meta在游说联邦方面花费巨大，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于其一直以来利用政治手段扼杀对手的方式，如今被发现再次引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不足为奇了。Meta打击对手的手段还包括市场方式，比如收购、抄袭等。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta也曾试图以同样的方式收购Snap。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

虽然二者之间的用户数量差距在逐渐缩小，但商业化的角度来看，Meta仍旧占据着明显的领先地位。以2021年的数据为例，Meta的广告收入高达1149.3亿美元，而TikTok的收入虽未公开，但据估计其2021年的广告收入大约为40亿美元左右，显然与Meta相去甚远。

随着用户数量的持续增长，广告主们自然会将预算投入到流量更高的平台中。未来TikTok的商业收入增长是必然的趋势。这时，市场更关心的是这种变化是仅限于Meta与TikTok之间的竞争，还是整个社交平台的大趋势。是否意味着用户正逐渐离开传统社交平台，转向更多的短视频平台？广告商是否也将预算转移至其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁具有普遍性。从抖音在国内的发展就可以看出，它在争夺用户时间和注意力方面对微信、长视频平台乃至淘宝京东都产生了冲击。受到冲击的平台并未因此消亡。因为只要能满足市场需求并保持稳健发展的平台，必定有其核心优势，这也是各家平台的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

在全球化的大背景下，一些国内优秀的产品和应用正在源源不断地被引入海外市场，例如Google正在其生态体系内构建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等多个方面。一旦这些应用像微信一样普及，未来也有可能对Meta在社交领域的地位构成威胁。

就算没有TikTok的出现，也会有其他平台来争夺Meta的市场份额。如果有一天苹果或亚马逊成为Meta认为的最大对手，这并不奇怪。因为对手可能来自不同的领域，也可能在其他领域突然崛起。

Meta也在积极寻找新的发展方向。虽然市场对Meta的投资方向持怀疑态度，认为其缺乏创新力，但Meta的投资领域包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等。尽管这些领域已有先行者，但Meta的投资仍是为了追赶而非引领创新。不过值得注意的是，Meta投入的元宇宙和Reels等项目在商业化方面尚需时间来匹配资本市场的期望。即使面临转型的压力和长期业绩增长放缓的挑战，市场对Meta的耐心也将是一个重要的考验。

TikTok近期也引起了美国的关注并提起诉讼。据报道，TikTok在美国的月活跃用户已超过1亿人，日活跃用户数也达到5000万人以上。这一数据不仅显示了TikTok的强劲增长势头，也揭示了其在全球范围内的广泛影响力。这也使得TikTok成为了美国和某些互联网公司打压的对象。

社交媒体市场的竞争日益激烈，各家平台都在寻找自己的发展道路。无论是Meta、TikTok还是其他新兴平台，都需要面对市场的挑战和机遇。未来的发展将充满变数和挑战。