Tiktok未来发展趋势与现状探索：2025年的机遇与挑战

——2022年中国短视频企业进军海外市场现状研究 TikTok的竞争优势显而易见【组图】

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心观点：短视频的文化属性相对较弱，全球短视频行业的主要参与者，以及中国短视频企业在海外的布局策略。

全球短视频行业正迎来爆发式增长

近两年的观察中，我们发现多款中国本土的短视频软件成功进军海外市场并获得了显著进展。特别是TikTok在2018年10月在美国的下载量超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成为全球月度下载排名第一的社交平台。这一成就使得全球知名社交平台开始纷纷布局短视频领域。如今，短视频行业发展如火如荼，软件数量翻倍增长，已成为全民性的“娱乐活动”，在全球范围内掀起热潮。

短视频出海的背景：文化属性较弱，易于渗透

相较于中长视频，短视频的文化属性相对较弱，专业门槛较低，这使得不同文化背景下的观众更容易接受。这一特点为中国龙头企业进军海外市场提供了有利条件。

全球短视频行业竞争激烈，TikTok遥遥领先

目前，全球短视频市场参与者众多，包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等。而中国短视频企业如杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，则凭借视频剪辑工具切入海外市场取得了一定成绩。尤其是TikTok，凭借其强大的竞争优势在全球范围内处于领先地位。

TikTok及其他中国短视频平台的海外布局策略

中国短视频企业在海外布局方面采取了多种策略。例如，快手在海外上线了SnackVideo和Zynn；字节跳动则推出了TikTok以及印度本土社交产品Helo和VMate。值得注意的是，TikTok在全球范围内的用户活跃度和下载量均表现出色，已经成为全球访问量最大的互联网站点之一。

行业概况及产业链剖析

短片视频是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容涵盖了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流等多个主题。中国短视频行业产业链清晰，包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。目前，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，同时受到政策监管的关注和影响。为了行业的健康发展，也发布了一系列政策法规进行规范。

行业发展历程及前景展望

短视频行业自萌芽以来，经历了多年的发展，如今已形成稳定的竞争格局。随着内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。展望未来，短视频行业仍有巨大的发展空间和潜力。对于想要进入这个行业的企业和个人来说，这是一个难得的机遇。

目前，短视频行业内容生产方主要包括三大类别：用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）和网红/明星生产内容（PUGC）。

UGC生产者主要由非专业的普通用户组成，这类群体内容制作成本低、制作简便，因此几乎没有门槛，具有很强的社交属性。他们的内容主要以表达个人特性为主，时长通常在15秒以下。代表性的平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生产者则是专业机构，他们的生产成本、专业度和技术要求相对较高，具有强大的媒体属性。他们制作的短视频时长一般在2-5分钟，主要通过优质内容吸引用户的关注和互动。这类人群主要在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台活跃。

PUGC生产者则是指拥有粉丝基础或某一领域专业知识的KOL。这类生产者的成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。他们制作的视频时长通常在1分钟左右，以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音等平台多为这类人群的首选短视频制作平台。

下游还存在大量泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。例如，社交平台有微博、微信等；代表性资讯平台有头条、网易、腾讯新闻等；电商平台包括淘宝、京东、小红书等；传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

关于行业发展现状，用户规模稳定增长，用户粘性增强。短视频的时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，已深入大众日常生活。短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，吸引了越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。据统计，我国短视频用户规模持续增长，截至2021年12月，中国短视频用户规模已达到9.34亿人。

市场规模实现超高速增长。在用户规模和使用时长不断增长的各短视频平台正在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，导致短视频行业市场规模迅速扩大。

MCN机构数量也呈现爆发式增长。近年来，中国MCN市场呈现出井喷态势，主要以内容生产和运营业态为基础，寻求差异化发展。2021年中国MCN机构数量达到34000家。

在行业出海方面，TikTok等短视频平台已成为全球热门。一些中国短视频平台如小影（Viva Video）和乐秀（Video Show）早已从视频剪辑工具切入主攻海外市场。而TikTok在2021年更是成为全球访问量最大的互联网站点。

在收入来源方面，广告收入是短视频行业的主要收入来源之一。除了广告收入，电商佣金、直播分成和游戏等也是短视频平台的收入来源。据初步核算，2021年中国短视频行业广告市场规模超过1800亿元。

在行业竞争格局方面，MCN机构多分布在一线/新一线城市，其中北京最多。而在企业竞争方面，短视频行业市场竞争格局相对稳定，但第二梯队的用户使用量有明显的提升。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队，其他短视频平台如西瓜视频、抖音火山版、好看视频等处于第二梯队。从动态的发展视角看，第二梯队的竞争力正在逐渐增强。目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

行业发展前景及趋势预测

1、发展前景：2027年短视频行业市场规模将接近万亿元

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

前瞻预测，由于的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘，2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长，年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓，但仍将保持16%的速度增长，2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。

2、发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合

短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年，短视频行业开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。