Tiktok五周年庆典盛会：创新未来，共度美好时光，聚焦闪耀的2025记忆节点

在这场“史上最冷清”的奥运会中，社交媒体成了各国运动员“苦中作乐”、分享奥运经历的重要渠道。而在社交媒体APP阵营中，出现了以往奥运中从未出现的一员——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，这个2017年才上线的短视频APP今年首次亮相奥运会，却已成为普通观众接近运动员、了解奥运幕后故事的主要途径。有社交媒体专家认为：“这是TikTok-运动员世代。”

“TikTok已成为非官方奥运幕后频道”，英国广播公司（BBC）在8月4日的文章标题中如是说。

受到追捧的背后，TikTok仍面临着很多社交媒体平台都会遇到的问题——版权。国际奥委会有严格的版权规定，运动员不得分享包含赛场或后台区域的奥运会内容。对此，拥有奥运会美国独家转播权的美国全国广播公司（NBC）表示，现阶段发现的侵权内容占比很少，但一旦出现这种情况就会迅速制止。

在一条视频中，一名身穿运动服、看似平平无奇的男子用手机模仿着一首说唱歌曲，下一秒，他突然举起了奥运金牌。屏幕中人是英国泳将亚当·皮蒂（Adam Peaty），他在获得东京奥运会男子100米蛙泳比赛冠军后，在TikTok上分享了他的喜悦，评论瞬间沸腾。

另一条短视频中，9名以色列棒球运动员为了测试奥运村纸板床的“抗压性”，同时站上去蹦跳，压塌了纸板床。观众们看得津津有味，但也引发了一场舆论风波——日本民众对此大为不满，最终在以色列奥委会的要求下，视频被删除。

无论反响如何，本届奥运会运动员在TikTok上分享日常生活已是常态。正如一条评论所写：“今年的奥运选手看起来像是‘普通人’。”

BBC指出，各家广播公司可能拥有所有体育赛事的转播权，但TikTok却提供了完全不同的观看体验。各国奥运选手的生活片段，在这个社交媒体平台上吸引了数以千万计的浏览量。

《》称，在TikTok上搜索“奥运会”，很多最受关注的视频并不是来自拥有奥运会转播权的美国全国广播公司（NBC），而是来自运动员自己。从运动员的训练到奥运村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成为“吸粉”利器。

BBC指出，许多运动员还根据用户的评论制作视频，这些评论在TikTok上几乎和视频本身一样重要，用户喜欢阅读别人的想法，运动员也会得到直接的反馈。

这并非社交媒体APP首次出现在奥运赛事中，运动员们也在使用诸如脸书（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒体，但今年，TikTok尤为瞩目。本届奥运会算是TikTok的“奥运元年”。

以7月23日至7月27日期间的数据为例，TikTok在美国安卓设备上的日均用户约为2700万，而YouTube的用户为6700万，但TikTok用户在以每天3.6%的速度增长，而YouTube和Ins的分别为1.8%和0.8%。据英国《卫报》8月4日统计，在TikTok上，#Olympics（奥林匹克）标签下有59亿浏览量，#OlympicSpirit（奥林匹克精神）下有42亿浏览量。

“这是TikTok-运动员世代，或者说是运动员-TikTok世代。”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森（Jonathan Hutchinson）说，“你可以看到运动员轻松的一面，一个正在经历这种令人惊叹的生活的人，把所有的粉丝都带入了这个空间。”

目前，东京奥运会正在火热开赛中，在Tik Tok上，有不少的奥运健儿们分享了他们拍摄的台前幕后的视频，弥补了体育迷们未能到场的遗憾。而TokyoOlympics话题一时间也成了热门话题，播放量高达2.6亿。

其实，早在东京奥运会开幕之前，参赛选手们就已经在Tik Tok上分享比赛之外的幕后视频了，也有不少的.运动们在Tik Tok上走红了。例如：阿根廷篮球队队员Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi同时在纸板床上跳跃，证明了这些纸板床比网友想象的更加牢固，至少能够承受约217公斤的重量。

初次参赛的美国跳水运动员Tyler Downs，他在视频里表达了自己对里约奥运会上斩获四金一铜的体操巨星Simone Biles的喜爱，俨然一个追星的小粉丝。还有美国游泳选手Regan Smith在训练期间模仿去年Tik Tok上火爆的一条视频，将队友推到泳池内，一时间这条视频迅速走红。

除了这些台前幕后的精彩视频，现场拍摄的参赛选手在台上的竞技瞬间也备受瞩目。在火热的奥运氛围下，TikTok也进入了独特的“奥运模式”，让那些未关注奥运的人们也能感受到浓浓的奥运热情。

近几年，抖音及其海外版TikTok在全球范围内迅速崭露头角。对于许多人来说，特别是年龄稍长者，抖音或TikTok的具体作用可能仍感陌生。它从诞生到成长的速度之快，影响范围之广，超出了许多社交媒体行业人士的想象。

它就像一架智能无人机，利用人工智能和算法判断用户需求与流行趋势。在短短三年内，它已成功打入了原本被脸书、推特、微信等巨头占据的社交媒体市场。

在2020年这个庚子年，TikTok的发展之路并非一帆风顺，但它始终在不断前行。抖音是中国移动互联网大潮中迅速崛起的一种社交媒体软件，它的全球流行可能超出了创始人张一鸣的最初预期。

抖音是由来自中国福建的程序员张一鸣在2012年在北京中关村创立的公司“字节跳动”推出的。起初，它只是移动互联网大潮中的一家小公司。自2016年9月20日上线以来，抖音以其音乐创意短视频社交功能迅速受到用户的喜爱。用户可以通过这款软件选择歌曲、拍摄音乐短视频并分享自己的创作。

随着抖音在2017年推出海外版TikTok并进入各大应用商店，它迅速成为全球范围内特别是年轻一代的热门选择。TikTok不仅在内容从音乐创意扩展到生活、经济、商业等领域，而且在全球各大都市都设立了办公室。据统计，短短三年内，TikTok的市场占有率已经超越了西方所有的社交媒体平台。

随着用户数量的增长，TikTok也面临着一些挑战。内容的广泛传播涉及到了许多与法律、风俗文化相关的问题。在海外发展中，TikTok需要建立更为谨慎和细致的审查机制，规范账号内容，并根据各地的法律法规和风俗人情做出适当调整。

说起TikTok的历史，可以追溯到其前身Musical.ly和中国国内的抖音。Musical.ly的兴起是TikTok成功的起点。两位驻欧美的中国员工凭借敏锐的洞察力和对美国文化的深刻理解，成功推出了Musical.ly，迅速吸引了一大批美国青少年用户。后来，字节跳动将抖音的国际版与Musical.ly合并，形成了我们现在熟知的TikTok。

收购Musical.ly为TikTok的国际化铺平了道路。字节跳动通过先进的算法、稳定的技术以及强大的资本引领潮流，将TikTok打造成一股互联网行业的风暴。面对来自Facebook等公司的竞争和各国的压力，TikTok在全球范围内应对挑战，通过与Shopify、各大品牌的合作以及打造社交电商闭环，探索出了一条商业化之路。

展望未来，TikTok正积极与全球平台寻求合作，建立社交电商闭环，为中国跨境从业者带来了巨大的优势。作为中国企业出海的典型案例，TikTok的发展之路值得我们深入探讨与学习。不论未来如何变迁，TikTok始终站在全球社交媒体的前沿，书写着自己的传奇故事。