Tiktok现任CEO领导变革：2025年发展展望Tiktok吧

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。

这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。

随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。

可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。

图为张一鸣和梁汝波

张一鸣早在2016年就公开表达过自己对于大公司管理的看法，随着公司成长，业务越来越复杂，在扩大人员规模的同时人才队伍不可避免的会被稀释。

领英中国资料显示，NickTran此前曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士向媒体透漏，NickTran于2020年4月从Hulu加入TikTok，在其任职不足两年时间里主导推出过一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、TikTok转战外卖、TikTok布局NFT等。NickTran还曾牵头推出过支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作，将TikTok作为一个招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅仅推动了不到一个月的时间——时间拉回2021年12月，外媒曾报道称TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱来制作食物。NickTran甚至还曾计划与VirtualDiningConcepts合作，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

对此，TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，目的是将该平台流行的食品带给粉丝，而不是该公司正式进军餐饮业。

截止发稿，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目都已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。

图表统计截止2021年6月，KevinMayer8月已离职

等于说，远程协同、办公体系、管理制度，甚至很多底层基础能力都在同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，才使TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。

得益于此，据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已经是美国用户平均使用时间最长的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可见，TikTok的生长速度明显快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星产品，其在Meta眼皮子底下长成了庞然大物。而且，TikTok在全球短视频社交版图的角力上后劲十足——据SensorTower数据，2021关于TikTok的归属与发展的深度解析

外交部多次明确表态，TikTok的身后站立着的是中国的企业。这桩事实不容置疑。在过去的时期里，美国试图以封禁手段对TikTok进行干涉，甚至要求字节跳动在规定时间内出售其在美国的业务，以避免被封禁。字节跳动在此期间承受了巨大的压力，被误解为“火星企业”。在商务部的坚实支持下，字节跳动坚决选择了不进行出售。

2020年9月15日的央视新闻报道中，我们看到了一个积极的转折。字节跳动、甲骨文与沃尔玛达成了合作原则性共识，旨在确保1亿美国用户能够继续无障碍地使用TikTok。其中，甲骨文被定位为“可信赖的技术提供商”，负责检查TikTok的美国源代码，解决美国国家安全的顾虑。此次合作并不涉及特朗普总统此前要求的TikTok出售，也没有涉及到TikTok的核心算法转让。

据相关报道，通过这次合作，TikTok Global将变成字节跳动持股80%的控股子公司。其董事会成员包括字节跳动的创始人、现任董事以及沃尔玛的CEO。尽管如此，字节跳动并未失去对TikTok的控制权，它依然是中国企业的代表。

即便合作方案已经制定，但实际执行却遇到了波折。在拜登上台后，之前特朗普的行政令被撤销，字节跳动重新握有TikTok100%的控股权。这再次强调了中国的态度：TikTok绝非美国企业所有，而是中国现象级应用的代表，背靠着中国，面向全球，是中国文化传播的重要桥梁。

TikTok作为一款应用，其潜力巨大，不可估量。特别是在当前的全球背景下，TikTok作为一个蓝海行业，更是显现出巨大的发展潜力。这一时期，TikTok可以蓄势待发，为将来的爆发做好准备。

回顾近年来的中美贸易战，美国不遗余力地打压中国的高科技企业，尤其是华为，受到了沉重的打击。而今，就连芯片都无人愿意为字节跳动代工生产，公司亦面临极大的困境。除了华为外，美国还列出一份实体清单，清单内的中国企业均受到美国的制裁。美国在打压中国企业的手段上可谓无所不用其极。

就在这一背景下，字节跳动的TikTok再次成为美国的打压目标。特朗普总统要求字节跳动将TikTok转卖给美国公司，否则将进行封杀，并只给了45天的期限。这一消息引起舆论哗然，美国的做法公然违背了贸易自由的原则，以国家名义打击中国企业，实在令人愤慨。

值得一提的是，近期TikTok的美国区负责人传出离职的消息。据字节跳动确认，TikTok的首席执行官凯文·梅耶尔已正式辞任。他在内部信中表示，这是他个人的决定，与公司及个人对未来的看法无关。尽管有网友认为这是临阵脱逃的行为，但也有许多人理解他的决定，毕竟在中美博弈的关头，他可能不想陷入两难境地。

综合分析凯文·梅耶尔的离职原因，我们不应仅从能力方面去解读。从他的经历看，他在迪士尼的流媒体业务中也有出色的表现，担任过重要职位。他的离职更多是出于对中美关系的考量，而非能力问题。

TikTok的归属和发展都在经历了种种挑战和变化后仍在继续。无论面临怎样的困难和压力，中国企业和中国现象级应用TikTok都将坚持走自己的路，向世界展示中国文化的魅力。