TikTok销售业务如何进行以及能否进行电商交易？

TikTok的交易方案已经基本敲定，但其能否顺利落地仍面临诸多不确定性。据报道，字节跳动似乎有意规避中国商务部和科技部的监管，尝试将TikTok的部分业务以Pre-IPO的形式包装出售。该方案中，甲骨文和沃尔玛作为投资方将获得TikTok全球股份的20%，并拥有查看TikTok源代码的权限。

这一权限实质上意味着甲骨文掌握了TikTok源代码的部分所有权，字节跳动将TikTok源代码的一部分“出口”给了甲骨文。这一方案被披上了融资的外衣，实质上已经触及了《中国禁止出口限制出口技术目录》。中国相关部门很可能不会批准该方案。

据甲骨文方面的声明，Pre-IPO后，TikTok的股权将重新分配，美国人将成为主要的股东，字节跳动将不再拥有TikTok全球的所有权。这意味着TikTok将转变为一家纯美国公司，与字节跳动彻底分割。字节跳动将专注于其在中国的业务，而TikTok则负责全球业务。字节跳动的现有美方投资者将全部成为TikTok全球的股东，甚至字节跳动的创始人也可能拥有TikTok的股权。

这种方案显然将TikTok与字节跳动进行了切割和拆分，使TikTok彻底成为一家美国公司，实质上就是将TikTok出售给美国企业和美国人。这明显违反了《中国禁止出口限制出口技术目录》，因此很难得到中国相关部门的批准，实施难度极大。

与此TikTok在全球范围内的影响力不断扩大。根据Cloudflare的数据，它已成为2021年访问量最大的互联网网站，超越了长期领先的搜索引擎Google。今年2月，TikTok首次跻身全球访问量最大的网站榜首，并在接下来的时间里保持了领先地位。随着用户量的增长，TikTok的商业化策略也变得更加激进，除了直播带货和电商小店的尝试，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。

在国际市场上，TikTok面临着巨头林立的情况，从搜索到社交广告、再到电商和直播领域都有强大的竞争对手。利用短视频平台销售“一切”的策略能否成功，还待市场验证。TikTok还试图通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，主打功能之一是直播。这一举措是为了顺应欧美用户的行为习惯，同时寻找新的增长点，并通过直播实现商业化。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok还测试了一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。如果该应用正式发布，将标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动端，而是与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手竞争。尽管目前该应用还处于测试阶段，但未来可能带来多样化的直播内容，包括游戏直播、电商直播等。

近年来，自去年以来，TikTok上开始风靡一系列简单易做的食谱，这引起了大量用户的关注并纷纷进行打卡。这一现象在CNN的一篇报道中被提及，该报道题为《TikTok如何引领一代人走进烹饪世界》。报道指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的不断增长以及大众对美食文化的热情和知识的增长。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走红。根据谷歌趋势的数据显示，从1月至2月，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”的搜索兴趣在美国地区达到了历史高位。这表明美食类视频在TikTok上的影响力非常广泛且深入人心。

随着视频内容的流行，TikTok正在努力从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容相匹配的外卖食品。TikTok已与VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，计划于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造，包括“烤乳酪意面”等高搜索量菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由Mariah Carey、YouTube网红MrBeast、Guy Fieri等实体餐饮店负责生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并获得VirtualDiningConcepts提供的员工培训、食谱、包装、材料等支持。这标志着TikTok在餐饮领域的全面布局，从品牌运营到生产配送，搭建起了完整的供应链条。

TikTok还计划在全国范围内推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。菜单将每季度更改一次，流行的菜品可能会被纳入菜单中。这无疑为TikTok带来了巨大的商业机会。

对于用户而言，他们不仅可以自己动手烹饪美食，还可以在TikTok上点外卖。这种新的消费模式是否能够成功，还需要时间来观察。而TikTok这种多方位的扩张策略与其平台能力的快速扩张密不可分。值得注意的是，人们是否会像使用亚马逊购物一样开始使用TikTok进行日常搜索行为。

对于广告行业来说，TikTok的影响可能更加深远。根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，成为美国和英国用户花费时间最多的平台之一。这为TikTok向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西提供了可能，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok的品牌广告产品体系多样，包括自行创建的广告、赞助标签等。品牌可以利用TikTok的各种视觉特效技术来吸引用户并提供有趣的内容。TikTok还通过创作者基金积极培养社区创作者，向前一个月粉丝至少1万名和超过1万次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok的受欢迎程度继续增加，其潜在广告收入将不可估量。

与此TikTok也面临着监管和地缘政治的挑战。关于青少年的不良内容问题以及非本土超级平台的处理方式都是亟待解决的问题。关于TikTok的收购计划也一直备受关注。微软是最有可能完成这项收购的公司，但在谈判过程中由于业务与资金方面的问题，收购计划被推迟甚至取消。这背后涉及到技术出口和本土企业利益的问题。

对于美国来说，他们一直渴望拥有像TikTok这样的技术平台。自TikTok进入美国市场以来，就受到了年轻人的热烈欢迎，这也让许多本土互联网公司想要分一杯羹。美国和公司希望通过各种方式来掌控或收购TikTok，以增加自己的利益。中国商务部与科技部的介入使得这一计划受阻。他们认为TikTok蕴含的底层代码是中国用户培养出来的技术成果，不能轻易被售卖。《中国禁止出口限制出口技术目录》的出台直接影响了美国的收购计划。

随着中国实力的不断增强，其在国际社会的地位也日益凸显，而美国的目光则越来越忌惮地聚焦在中国身上。在这个时代大背景下，美国的大选只是暴露出两国间不和谐的一幕。其中，TikTok被收购的事件只是冰山一角，未来将有更多的中国公司面临类似的困境。对于我们这些中国企业来说，学会如何在这个复杂的环境中立足，选择正确的立场显得尤为重要。

随着中国的崛起，国际社会中的竞争与挑战也日益加剧。美国大选只是这场竞争的一个缩影，反映出两国之间的复杂关系。TikTok被收购事件只是其中的一个案例，未来还将会发生更多类似的事件。这对我们中国企业来说既是机遇也是挑战。学会在这个国际舞台上站稳脚跟，为中国企业的未来发展打下坚实的基础是至关重要的。