Tiktok小店玩具保证金制度详解：如何玩转电商新机遇？

TikTok Shop将于2022年9月15日起对所有跨境商家实施新的保证金政策。商家如欲继续使用TikTok Shop的服务，需同意更新《TikTok Shop商家服务协议》和《TikTok Shop店铺保证金政策》，并缴纳保证金。该政策适用于英国及东南亚地区的跨境卖家。

自9月15日起，商家可以通过TikTok Shop Seller Center的资产-保证金路径进入保证金充值入口，开始缴纳保证金。保证金缴纳期自9月15日至10月7日，其中10月7日为截止日期。未及时完成保证金缴纳的商家，自10月8日起其经营或将受到不同程度的影响，包括但不限于限制订单、下线商品等。

保证金根据商户经营的不同国家和不同风险等级的类目进行收取。同一店铺如涉及多个类目，将按风险最高的类目缴纳，不做叠加。对于已入驻的商家，TikTok Shop将根据店铺在售类目及未完成订单的商品类目自动计算保证金金额。新入驻商家可在保证金管理页面上查找所需经营类目的保证金金额，取最大值进行缴纳。

当商家在经营过程中被提示需要补缴保证金时，可以在充值弹窗中看到系统计算好的应缴金额，然后通过点击充值按钮进行支付。支付方式包括个人网银支付、企业网银支付、Paypal和借记卡等。

TikTok Shop的保证金政策是为了更好地保障消费者权益，确保商家提供优质的服务。该政策不仅要求商家缴纳保证金，也对保证金的使用和退还等做出了明确规定。若商家出现违反平台规则、法律条款或合同等行为，TikTok Shop有权使用商家的保证金进行损失赔偿。如果商家在不同国家开设店铺，需要在每个国家分别缴纳店铺保证金。

值得注意的是，TikTok Shop为了吸引更多商家入驻，可能对保证金政策进行调整。例如，针对东南亚国家的类目保证金已经调整为90美元。新入驻的卖家只需按照指引缴纳90美元/站点的保证金即可。而已入驻且已缴纳保证金的卖家，如保证金金额大于90美元，可以申请退回超出部分的保证金。但请注意，保证金的退回仅针对公账户进行。

去年九月，TikTok Shop开始向英国和东南亚的跨境卖家收取保证金。这项政策调整具体涉及金额取决于卖家所选择的商品类别，若商家销售的产品跨越多个类别，保证金将按照最高标准收取。此前，东南亚跨境店铺的最高类目保证金高达4500美元，最低也要缴纳125美元。

这一变动对于跨境卖家来说无疑是一个好消息。显著降低了卖家的运营成本，同时也为他们提供了选择更多商品类目的机会。从TikTok Shop的角度来看，降低保证金也是出于商业考量。

现已进入2023年下半年，东南亚电商市场预计将会十分热闹。各大电商平台将在此争相开展各种促销活动，如9.9大促、双10大促、双11大促等。为了吸引更多优质卖家助力即将到来的销售旺季，TikTok Shop正全力以赴，降低保证金便是其中的关键举措。

事实上，TikTok Shop一直看重东南亚这个巨大的潜力电商市场。除了调整保证金之外，他们还更新了东南亚商家的入驻门槛。在官方发布的政策中，也针对新卖家推出了多项激励和扶持政策，比如为新入驻和处于不同成长阶段的卖家提供优惠券等激励措施。

坦白说，TikTok一开始就将东南亚作为出海的首发地，显示了该市场的重要战略地位。此前，TikTok的CEO周受资曾在印尼雅加达的一个论坛上表示，未来将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。不仅如此，TikTok Shop的商城模式首发地也选择了东南亚。去年十月，TikTok Shop商城在印尼率先启动，只为本土商家提供入驻通道。此后，商城功能在泰国、菲律宾等地逐渐上线，跨境商家也有了入驻资格。

可以说，TikTok Shop在东南亚市场的表现一路高歌猛进。尽管面临如拼多多海外版Temu等强劲对手的挑战，但TikTok Shop仍在东南亚市场取得了显著成就。Temu目前虽未推出东南亚站点，但未来进军东南亚市场的可能性不容忽视。

TikTok Shop此次的福利政策对于想要在东南亚市场有所成就的卖家来说是一个很好的机会。卖家可以考虑借助这个平台抓住这一时机，开启出海旅程。