Tiktok行业深度剖析：把握行业现状与发展趋势到2025年观察

——2022年中国短视频企业海外拓展现状解析：TikTok竞争力显著【组图】

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)等。

本文观点提炼：短视频文化属性相对较弱；全球短视频行业的主要参与者；中国短视频企业在海外的战略布局

全球短视频行业迎来爆发式增长

近 two 年来，中国多款本土短视频软件成功进军海外市场并取得显著进展。特别是TikTok，在2018年10月在美国的下载量超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成为当月最受欢迎的社交平台。这标志着短视频行业的蓬勃发展，软件数量呈现翻倍增长。这项全民“娱乐活动”无年龄、无地域限制，在全球范围内掀起热潮。

短视频出海的背景：文化属性较弱的优势

相较于中长视频，短视频的文化属性较弱，专业门槛较低，这使得不同文化之间的接受程度更高。其播放时长通常在1分钟以内，与生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面与中长视频存在显著差异。这为国内龙头企业出海提供了有利条件。

全球短视频行业竞争激烈，TikTok保持领先地位

目前，全球短视频市场的参与者众多，包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等。而中国短视频企业如杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，则从视频剪辑工具的角度主攻海外市场。

TikTok的赚钱方式多种多样

除了通过带货、直播发布视频赚钱外，TikTok还提供了多种盈利方式。成为“网红”、直播打赏和TikTok广告都是有效的赚钱方式。掌握流量密码就等于掌握了财富密码。独特的视频风格和视频剪辑技术是在TikTok赚钱的关键。

行业概况及定义

短片视频，作为一种互联网内容传播方式，时长通常在5分钟以内，内容涵盖了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点等多个主题。短视频内容可以单独成片，也可以形成系列栏目。随着互联网的普及和移动设备的普及，短视频行业正在迅速发展，用户规模和市场规模不断扩大，MCN机构数量也在增加，广告收入也在稳步增长。

短视频产品大致可分为综合类、聚合类和工具类三种。综合类短视频平台具备社交属性、视频拍摄和购物等多重功能，代表性产品包括抖音和快手。聚合类短视频则专注于特定领域的短视频内容，如梨视频和西瓜视频。工具类短视频则以视频剪辑功能为主，例如FaceU和剪萌。

就产业链而言，中国短视频行业的产业链清晰，包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要包括UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）。中游内容分发方则涵盖短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台等。还有基础支持方、广告商和监管部门等参与主体。

行业发展历程方面，短视频行业自2011年起步，早期参与者包括快手、微视、美拍等。随着智能手机、移动互联网和4G技术的发展，行业迅速崛起。特别是2016年抖音的崛起，其强大的算法推荐机制为用户提供了大量优质短视频内容，广告变现规模迅速增长。如今，已形成抖音和快手的“两强”竞争格局。微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

在行业背景方面，随着短视频用户群体的增长，由于短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素，低俗内容、虚假内容泛滥和内容抄袭的问题逐渐暴露。对短视频行业进行了监管。近年来，各部门发布了一系列政策法规，以推动国内短视频行业及相关视频行业的健康发展。

在上游内容生产方面，包括UGC、PGC和PUGC三大类型的内容生产者。UGC生产者为非专业用户，以表达个性自我为主，平台代表有抖音、快手和美拍等。PGC生产者为专业机构，制作短视频时长在2-5分钟，一般通过优质内容吸引用户关注和互动。PUGC生产者则是拥有粉丝基础或专业知识的KOL，成本较低，主要依赖流量盈利。

至于下游泛内容平台，数目众多、类型丰富，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台等。社交平台如微博和微信，资讯平台如头条和腾讯新闻，电商平台如淘宝和京东等都广受欢迎。

在行业发展现状方面，短视频用户规模稳定增长，用户粘性增强。短视频符合大众碎片化的观看习惯，越来越多的用户群体拍摄和上传短视频。据统计，我国短视频用户规模持续增长，使用率也不断提升。用户使用短视频的时长也在持续增加，成为占据人们网络时间最长的领域。

除此之外，短视频行业市场规模实现超高速增长，各短视频平台正在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式。MCN机构数量也呈现爆发式增长。在行业出海方面，TikTok等短视频平台在全球范围内取得了巨大的成功。

XXXX年XX月，快手在海外推出了SnackVideo，并在随后的XXXX年XX月在美国上线了Zynn。到了XXXX年XX月，快手对海外业务进行了重大的组织和战略调整，将针对中东、拉美和东南亚市场的SnackVideo整合为一款名为Kwai的产品，其形态和页面设计与国内主站非常相似。与此TikTok宣布其全球月活跃用户数已达到惊人的10亿。根据Cloudflare的数据，TikTok已成为全球访问量最大的互联网站点，风头甚至盖过了谷歌。

关于收入方面，短视频行业的主要收入来源是广告收入，虽然其增速有所放缓。据iResearch数据显示，XXXX年我国短视频平台广告收入增速降至67%，总规模达到近千亿元。尽管增速下降，但从需求侧看，短视频广告仍是各大广告主的投放重点。头部平台也在不断探索更多的商业化可能性，开放直播广告、搜索广告等。初步核算数据显示，XXXX年中国短视频行业广告市场规模已超过1800亿元。

在行业竞争格局方面，首先看区域竞争。自XXXX年起，中国的MCN产业经历了爆发式增长，机构多分布在一线/新一线城市，其中北京占比最大。MCN企业大多集中在我国东部沿海地区，尤其是经济较为发达的省市。

从企业竞争角度看，短视频行业的竞争格局相对稳定。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队。其他短视频平台如西瓜视频、抖音火山版、好看视频等则处于第二梯队和第三梯队。目前，短视频平台的派系呈现百花齐放的局面。

展望未来，短视频行业的发展前景十分广阔。预计到XXXX年，短视频行业市场规模将接近万亿元。未来，短视频平台将寻求新的突破，如加入直播、电商等业务。随着5G普及率的提升以及人工智能和大数据技术的发展，短视频平台将得到新的支持。短视频、社交、生活等领域也将进一步融合，演变成一种互联网生活方式。短视频行业的发展前景被持续看好，未来市场仍然存在重新洗牌的可能。

如果想要了解更多关于中国短视频行业的信息和预测，可以查阅前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。