TikTok引领下的中国文化风潮：海外狂热的东方之风

出品机构｜深度观察、商业趋势与研究组

作者｜李思潮

题图｜视觉中国创意

上周，关于TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在社交媒体上引起了广泛关注。

据知情人士透露，TheInformation率先报道了NickTran离职的消息。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran的离职原因是由于他策划的TikTok进军餐饮等虚假营销活动。

据虎嗅从Pandaily获得的独家报道，NickTran的离职与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣在内部表示，这些活动不仅成为，伤害品牌，还给业务带来了严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论过此事。张一鸣表示，对于这些活动，他感到非常郁闷，认为这是肤浅的噱头营销，与公司的原则背道而驰。

随后不久，NickTran被开除的消息被媒体曝光。TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不再在TikTok就职，并祝愿他未来一切顺利。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。据领英中国资料显示，他在TikTok任职期间主导了一系列颇具话题性的营销策划。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅推动了一个月的时间。在2021年12月，外媒曾报道TikTok将开设虚拟餐厅，并根据平台上的流行食谱制作食物。TikTok负责人明确表示，这更多的是一种营销努力，而非正式进军餐饮业。

目前，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由TikTok全球首席运营官VanessaPappas暂时接管。

TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品，其扩张版图上有遍布各国的本地办公室。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。TikTok的生长速度明显快于其他社交媒体巨头，其在算法、组织和运营的加持下产生了巨大合力。

抖音是字节跳动公司推出的一款音乐类短视频社交应用，自2016年上线以来，用户数量不断暴增。特别是在日本市场，抖音的运营团队通过本地化的策略和一些团体挑战、家庭活动等举措，成功吸引了大量用户的参与。这也得益于抖音海外团队对当地语言文化的深入了解以及总公司的充分放权。

关于TikTok的归属问题，美国曾试图通过封禁手段进行干涉。甚至曾要求字节跳动在规定时间内出售TikTok的美国业务，以避免被封杀。字节跳动因此面临了巨大的压力，并在一段时间内外界对其存在误解，将其误解为一家离中国市场遥远的企业。但在商务部的支持下，字节跳动最终决定不会出售TikTok。

在2020年9月15日，央视新闻报道字节跳动、甲骨文和沃尔玛已经达成了合作的原则性共识，以确保超过一亿的美国用户可以继续使用TikTok。合作方案包括甲骨文作为可靠的“技术提供商”，对TikTok美国的源代码进行全面安全审查，以解决美国国家安全方面的顾虑。这个合作并未涉及特朗普所要求的出售TikTok，也没有涉及TikTok核心算法的转让。

根据这一合作方案，TikTok Global将成为由字节跳动持股80%的控股子公司。董事会的成员将包括字节跳动的创始人及现任董事，以及沃尔玛的CEO。字节跳动并未失去对TikTok的控制权，它依然是一家中国企业。

尽管如此，这一合作方案并未得到实施。拜登上台后，撤销了川普的行政令，字节跳动仍持有TikTok的百分之百股权。这是因为TikTok不仅仅是一款应用程序那么简单，它更是中国文化和信息走向世界的重要平台之一。作为一个潜力巨大的应用，TikTok的影响力早已超越了软件的界限，它的未来价值无法估量。尤其是在当前的全球背景下，作为蓝海行业的代表之一，TikTok无疑拥有巨大的发展潜力。相信它能够抓住机遇，为未来的发展做好充分准备。让我们一起关注TikTok的发展动态。#TikTok新动态#海外网红新势力#互联网新潮流#