TikTok印尼注册之旅：探寻负责人的创新之道

TikTok是抖音短视频的国际版本。根据第三方市场数据机构App Annie的统计数据，TikTok不仅在越南处于市场领先地位，而且在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家也多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

一项针对日本路人的问卷调查显示，距离TikTok登陆日本仅仅半年时间，就已经有24人表示正在使用TikTok，显示出其迅速崛起的势头。

扩展而言，TikTok之所以风靡全球，是因为其视频时长大多不超过15秒，优质创作者可以制作更长的视频，这些视频涵盖了音乐、烹饪、舞蹈、时尚等不同主题。BBC新闻将TikTok形容为互联网世界中的一片乐土，该平台不像其他视频网站那样充斥着一些较为阴暗的内容。自2017年夏季全球上线以来，TikTok已覆盖150多个国家和地区，多次在全球各地的App Store或Google Play总榜上名列前茅。

最近TikTok Shop官方宣布将于10月4日正式关闭在印尼的电子商务交易服务。此后，TikTok在印尼市场将转变为一个纯粹的短视频内容平台，不再具备电商功能。虽然卖家仍可以在TikTok上创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上进行销售。对此，TikTok表示将遵守当地法律法规，并与印尼当局协调未来的计划。

这一变化源于印尼的新法规，社交媒体被禁止作为商品的销售平台，只能用于推广商品或服务。新规还涉及进口商品的认证要求以及电商平台不得销售自营产品等规定。尽管TikTok尊重并遵守当地的法律法规，但同时也呼吁这些法规能考虑到其对超过600万卖家和近700万相关创作者生计的影响。

作为TikTok的一项功能，TikTok Shop允许商家通过直播或短视频销售商品，用户可以在平台上了解商品详情并完成所有交易环节。自2021年2月在印尼市场上线以来，TikTok Shop已扩展至东南亚其他国家市场以及英美等全球市场。尽管未来在东南亚地区将面临一些挑战，但TikTok仍计划大力投资其电子商务平台。在印尼，TikTok的月活跃用户数量仅次于美国，达到1.25亿。印尼也是TikTok平台上销量较高的小店数量和带货直播活跃度的领先国家之一。