TikTok英国直播卡：如何观看直播的简易指南2025版

近期，TikTok在跨境电商领域中崭露头角。作为全球热门的短视频平台，TikTok除了提供娱乐和社交功能外，还拓展了电商业务，特别是在某些地区推出了名为“TikTok Shop”的电商平台。

TikTok Shop主要是在TikTok应用内部集成的电商平台，使用户能够直接在应用内购买商品。这种模式被称为“社交电商”，内容创作者（或称为“博主”、“影响力营销者”）可以通过直播或发布带有购买链接的视频来销售产品。用户可以一边观看视频或直播，一边点击链接购买产品。

TikTok还为卖家提供了跨境电商服务，支持卖家通过平台向其他国家的用户销售商品。例如，中国的卖家可以利用TikTok向美国或欧洲的用户销售商品。这种扩展是TikTok商业化策略的一部分，旨在利用其庞大的用户基础和高参与度，为商家和创作者提供新的收入来源，同时也增加平台自身的收入流。

据CloudflareInc.的数据显示，TikTok在2021年成为世界问量最大的网站，超过了搜索引擎Google。今年2月，TikTok首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在余下的时间里保持领先地位。这种持续的热门状态也促使TikTok的商业化策略越发积极。

除了开始涉足直播带货和电商小店的尝试外，TikTok最近还曝出开始涉水游戏直播甚至外卖业务。为了顺应欧美用户的行为习惯并寻找新的增长点，TikTok推出了PC端以及随后的电视大屏版，将“直播”作为主打功能。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。

与此欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok的电商业务布局也逐渐向PC端延伸。这不仅为之后的电商业务渗透提供了便利，还让TikTok得以依靠短视频上的网红们开展外卖业务。网红们在TikTok上分享的食谱特别受欢迎，甚至引起了TikTok考虑进入外卖以及完整食品供应链的打算。

事实上，简单易做的食谱在TikTok上走红，并引发了用户进行食谱打卡的热潮。这一现象表明，美食类视频在TikTok中具有普遍且广泛的影响力。TikTok正从热门食谱内容出发，试图为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

TikTok正以其独特的社交电商模式、多元化的内容以及积极的商业化策略，在移动互联网时代崭露头角。无论是游戏直播、电商业务还是外卖业务，TikTok都在寻找新的增长点并努力实现商业化。其未来的发展值得期待。TikTok方面宣布，他们将与美国虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，从明年3月开始，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产，其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供员工培训、食谱、包装、材料等帮助。VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl还透露，他们计划将在全美推出约300家TikTok餐厅，并且预计到2022年底将有1000多家门店。

不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相当完整的供应链条。TikTok方面还表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。

根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。

最后需要注意的是，本文中提到的“抖音”与“Tik Tok”是同一产品。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。而2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件；7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。