TikTok营销必备指南：审核规则详解及注意事项2025版

投放广告。营销人员可以利用供稿视频广告，并与TikTok的短视频内容融合。Feed广告在CPC（每次点击费用）、CPM（每次展示费用）和CPV（每6秒观看一次费用）三种模式上运行。

是品牌接管广告。TikTok每天只允许一个品牌接管一个类别，因此可以针对多个品牌类别（如健身、时尚、食品等）购买品牌接管广告。当用户打开应用程序时，会显示品牌接管广告，这意味着品牌将立即受到关注。这些广告的目的是引导用户点击CTA，以访问应用程序内部或外部的登录页面。如果用户不想采取行动，可以点击跳过广告。

第三，是TIKTOK标签挑战广告。这种广告利用了TikTok的挑战文化，并将其转化为广告格式。这些广告推广品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容。

第四，是TIKTOK购物广告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。HiktagChallengePlus是TikTok的新型可购物广告格式，当品牌赞助标签以及在平台内创建专用体验时，用户可以在浏览视频内容和产品的同时参与。这种格式接受具有标签挑战性的广告，并添加了可购物的组件，使其更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK贴纸。创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方式。例如，NFL发布了球员AR贴纸，用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验，比传统风格的广告更具吸引力。

是TIKTOK有影响力的营销广告。投资于TikTok影响者营销广告是品牌可以与TikTok网红合作，创建并与受众共享赞助内容的一种方式。

TikTok营销是利用TikTok平台来推广品牌、产品或服务的做法。它可以包括不同的策略，如影响者营销、TikTok广告和创建有机内容。

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告？

这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种由于广告类型和过滤选项的局限性，品牌在进行TikTok营销活动时需付出更多努力以创造优质、相关的内容。

可采取的策略包括：

一、减压策略。通过花15分钟浏览TikTok视频，你会发现其内容幽默、奇特。在这个平台上，人们可以自由跳舞，展示各种有趣的内容。品牌应展示其轻松的一面，利用个人和创造性的才能制作内容。

二、尝试冒险。TikTok上的用户喜欢分享真实、未经加工的内容。这是一个尝试新内容的绝佳机会，即使这些内容在Facebook或Instagram上可能面临高风险。

三、积极参与。在TikTok上，参与是重中之重。品牌可以与用户互动，回应挑战，与其他用户或品牌进行合作。

付费广告是吸引用户注意的一种成本效益高的方式，前提是你发布的广告内容要符合受众的口味。

近年来，TikTok已成为全球范围内备受欢迎的社交媒体平台，拥有巨大的流量。这也引起了众多出海品牌和卖家的关注，他们都希望利用TikTok流量红利为品牌及产品引流。今天，我们来聊聊TikTok推广方式之一的TikTok红人营销。

那么，什么品牌更适合做TikTok红人营销呢？在开始布局TikTok推广之前，我们需要了解哪些类型的品牌和产品更适合这一营销方式。结合TikTok的内容和用户特点，推广以下类型的产品可能会有更好的效果：

1. 客单价较低的产品：TikTok用户中，大部分用户的年龄在16-24岁之间，他们的消费能力相对有限，因此客单价较低的产品更有可能吸引他们购买。

2. 娱乐性强的产品：由于带有娱乐性质的视频在TikTok上很受欢迎，因此推广像电子游戏、音乐会或演唱会门票等娱乐性强的产品也非常适合。

3. 功能简单的产品：尽管TikTok视频时长上限已被延长至10分钟，但几分钟内的短视频依旧是主流，因此推广功能简单、易于展示的产品具有优势，如时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等。

4. 新奇特的产品：TikTok也适合推广那些能够吸引年轻人关注的新奇、特别的产品。

在TikTok红人营销中，内容的形式可以多种多样，例如口播、开箱测评、生活vlog和剧情/小品等。

讲到筛选红人，虹雀KOL建议从视频内容类型、播放量、创新性等维度进行考虑。不同类型的视频内容吸引到的观众也会不一样。为了更精准地触达目标受众，我们需要了解红人的视频内容类型，并根据推广活动的目标受众及产品类型进行筛选。由于TikTok算法更关注视频的质量和受欢迎程度，因此视频播放量也是一个重要的考量因素。富有创意的视频内容更容易在TikTok上走红出圈，因此视频的创新性也是筛选红人的一个重要维度。

如果对TikTok红人营销有更多了解并计划开展相关活动，可以考虑使用虹雀KOL这一专为出海品牌定制的海外网红合作平台。虹雀KOL提供经过深度筛选的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平台的精准KOL/KOC数据，帮助跨境品牌卖家快速找到适合自己的网红。卖家还可以借助虹雀KOL平台搜索到覆盖全球的超1000万的TikTok网红数据，并通过使用各种筛选项精准找到大量合适的网红进行合作。感兴趣的卖家可点击链接免费注册体验。