Tiktok营销攻略：掌握关键手段助力品牌在2025年脱颖而出

TikTok作为一个社交媒体平台，让用户能够制作并分享短视频。它起源于中国的抖音，但在母公司收购Musical.ly后，转型为TikTok，并吸引了全球的非中国用户。

TikTok的视频大多包含音乐元素，用户会跟着音乐跳舞、进行口型假唱，或将其作为搞笑视频的背景。用户可以录制并上传最长15秒的单视频，或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体一样，只有富有才华和创造力的人才能脱颖而出，成为网红。

TikTok的用户群体虽然不如Instagram庞大，但增长迅速。截至2019年3月，美国独立访客数量已达到1430万，几乎是六个月前的两倍。

该平台用户年龄分布中，超过25%的用户年龄在18-24岁之间，女性用户至少比男性多200万。这使得TikTok的用户结构偏向于Z世代，成为瞄准这一市场的品牌的理想推广渠道。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里认为，TikTok现在是一个值得投资的平台，并预计将成为今年假日销售季的突破渠道。广告商已经通过TikTok实现了强大的营销效果。参与程度高于许多其他渠道，用户通过点击发现更多产品并进行购买。TikTok在广告产品方面的创新，如Hashtag Challenge（话题标签挑战），为品牌与消费者之间的桥梁搭建起了重要作用。

探索TikTok的另一个原因是其产生的强大影响力。品牌应该与TikTok上的影响者合作，以提升推广活动的效果。他们帮助品牌更加人性化，以独特、真实的方式讲述故事，吸引消费者。TikTok上的内容大多轻松有趣，低制作成本是其魅力的一部分，为品牌提供了尝试内容的较低门槛。

TikTok提供的广告格式包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+和Branded Lenses（品牌滤镜）。每一种广告类型都有其特点和应用方式。

对于品牌来说，充分利用TikTok的广告需要付出额外努力。由于广告类型和过滤选项的范围有限，品牌需要创造优质、相关的内容。为此，可以采取一些策略，如放松限制、尝试冒险内容、积极参与用户互动等。

众所周知，TikTok已不再是仅供青少年口型同步的，而是一个连续三年增长的社交媒体平台，拥有超过十亿月活用户，成为许多红人（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的聚集地。其用户平均会话时间为10.85分钟，远超过其他社交媒体应用程序。它还是2022年TOP下载应用，对社交媒体营销人员来说，这是一个理想的选择。

以Gymshark为例（案例一可在此处详细阐述Gymshark如何成功利用TikTok进行品牌推广），许多品牌已经意识到TikTok的潜力，并将其作为推广策略的重要组成部分。通过创意广告和与影响者的合作，这些品牌在TikTok上取得了显著的营销成果。近几年来，TikTok的影响力呈指数级增长，为各种不同品牌开辟了无数的新机会。那些深谙运营之道、能看清潮流趋势的弄潮儿，总是会成为社交媒体上耀眼的新星，不断地创造一个又一个惊喜。

Gymshark是一家英国健身品牌，借助红人营销的力量，在Instagram上得到了迅速的发展。他们的TikTok并不专注于推广产品，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。通过这种方式，他们将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号成功区分开来。

Ryanair可能被认为是一家低成本航空公司，不适合在短视频上花哨地展示产品。但他们利用TikTok平台分享表情包，制作有趣的视频，帮助观众与品牌建立联系。

LittleMoons在TikTok上持续热度不断，给人一种跟不上潮流就out的感觉。这个冰淇淋品牌紧跟潮流，喜欢在视频里加流行歌曲和各种表情包，特别吸引美食区粉丝的注意力。

雅虎新闻在TikTok上拥有110万粉丝，这是一个令人难以置信的成就。因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界，正试图加入更多更严肃的或者教育向内容。

TikTok营销教程分为六个步骤：投放广告；是品牌接管广告；第三，是TIKTOK标签挑战广告；第四，是TIKTOK购物广告；第五，是品牌的TIKTOK贴纸；是TIKTOK有影响力的营销广告。

TikTok营销是利用TikTok平台来推广品牌、产品或服务的做法，包括不同的策略，如影响者营销、TikTok广告和创建有机内容。