Tiktok营销广告新潮流：创意视频推广，引领潮流，助力品牌成长，2025新篇章

投放广告。营销人员可以利用供稿视频广告，并与TikTok的短视频内容融合。Feed广告在CPC（每次点击费用）、CPM（每次展示费用）和CPV（每6秒观看一次费用）三种模式上运行。

是品牌接管广告。TikTok每天只允许一个品牌接管一个类别，因此可以针对多个品牌类别（如健身、时尚、食品等）购买品牌接管广告。当用户打开应用程序时，会显示品牌接管广告，这意味着品牌将立即受到关注。这些广告的目的是引导用户点击CTA，以访问应用程序内部或外部的登录页面。如果用户不想采取行动，可以点击跳过广告。

第三，是TIKTOK标签挑战广告。这种广告利用了TikTok的挑战文化，并将其转化为广告格式。这些广告推广品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容。

第四，是TIKTOK购物广告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。HiktagChallengePlus是TikTok的新型可购物广告格式，当品牌赞助标签以及在平台内创建专用体验时，用户可以在浏览视频内容和产品的同时参与。这种格式接受具有标签挑战性的广告，并添加了可购物的组件，使其更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK贴纸。创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方式。例如，NFL发布了球员AR贴纸，用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验，比传统风格的广告更具吸引力。

是TIKTOK有影响力的营销广告。投资于TikTok影响者营销广告是品牌可以与TikTok网红合作，创建并与受众共享赞助内容的一种方式。

TikTok营销是利用TikTok平台来推广品牌、产品或服务的做法。它可以包括不同的策略，如影响者营销、TikTok广告和创建有机内容。

众所周知，TikTok现在已经不仅是那些口型同步的青少年的了，而是连续三年增长的社交媒体平台。拥有超过十亿月活用户的它现在是许多红人（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的家。

任何使用过TikTok，并在关闭应用后迅速返回的人都可以证实这款应用的参与能力。TikTok的平均用户会话时间为10.85分钟，甩其它社交媒体应用程序一大截，这也证明了它是很具吸引力的平台。而且，它还是2022年TOP下载应用，这完全是社交媒体营销人员的理想之地！

案例一Gymshark

Gymshark是英国一家销售服装和配饰的健身品牌，借助红人营销的力量，他们在Instagram上得到了迅速的发展。他们的TikTok并不专注于推广产品，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。通过这种方式，他们将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号成功区分开来。

案例二Ryanair

你可能会认为短视频的内容形式对于一家低成本航空公司来说意义不大，因为他们不可能依赖花哨的“目的地视频”或疯狂的头等舱体验那他们使用TikTok做了什么?他们用这个平台只是为了分享表情包，为了追随潮流，他们让飞机成为了主角，制作了很多有趣的视频，帮助他们的观众与他们的品牌建立联系，把他们的品牌放在优先位置。

案例三LittleMoons

LittleMoons在TikTok上持续热度不断的趋势，给人一种你不跟上这波潮流就out的感觉，这种感觉迫使大家都去商店买这种冰淇淋，去尝试不同的口味打卡，感觉好像只有这样才不辜负潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月开设了官方TikTok帐户，截至目前拥有6.37万粉丝和93.22万个赞。和瑞安航空类似，它们也一直紧跟潮流并且喜欢在视频里面加流行歌曲和各种表情包。由于它们是冰淇淋品牌，所以也特别容易吸引美食区粉丝的注意力。

案例四雅虎新闻

雅虎新闻听起来是个很有年代感的名词，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110万粉丝。这个结果看起来可能有点让人难以置信，但是雅虎新闻获得今天的成就也并不令人意外。因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界，正试图加入更多更严肃的或者教育向内容，例如前段时间倡导的#LearnOnTikTok行动，这些活动内容不仅包含教育和科普内容，还融入了TikTok自带的有趣、古怪和创意文化。

近几年来TikTok的影响力呈指数级增长，这些由TikTok带来的新变化为各种不同品牌开辟了无数的新机会。那些深谙运营之道，能看清潮流趋势的弄潮儿总是会成为社交媒体上耀眼的新星，不断地创造一个又一个惊喜。 TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传“我们在TikTok平台上的参与度之高，远超过许多其他渠道。用户通过点击来发现更多产品并进行购买。TikTok在广告产品方面推出了创新性的功能，如Hashtag Challenge（话题标签挑战），成功搭建了品牌和收入目标的桥梁。”

TikTok的另一大吸引力在于其强大的影响力。品牌应该积极与TikTok合作，以提升其在平台上的推广效果。TikTok能够帮助品牌更加人性化，以独特创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的注意力。

TikTok的内容大多富有创意、轻松愉快，制作成本较低。与Instagram和YouTube上精致、酷炫的内容相比，TikTok的准入门槛更低，这使得品牌能够冒险尝试各种内容形式。

以下是TikTok上可用的广告格式：

竞价广告：广告商可以使用自助竞价平台管理广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，未来可能会有所变化，但目前尚无其他选择。这种类型的广告主要以流媒体视频的形式出现，无缝插入用户的视频流中，不会造成干扰，同时保持了灵活性。TikTok的广告定位选项也很简单，目前主要包括根据年龄、性别和地区进行筛选。

品牌接管：当用户打开应用程序时，这种广告会出现在主页中间。点击广告后，品牌可以选择将用户引导到TikTok个人资料页或外部网站。这种类型的广告门槛较高，价格较贵，每天只有一个广告商可以使用。

话题标签挑战：TikTok的用户生成内容独特、灵活且易于共享，话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户参加为期6天的挑战活动，根据主题发布自己的视频。已经有一些成功的案例，如Guess的#InMyDenim挑战。

话题标签挑战+：TikTok推出了一种名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不打开其他应用程序的情况下直接购买挑战中的产品。

品牌滤镜：这些滤镜与Instagram和Snapchat提供的类似，包括面部滤镜、运动效果和AR滤镜。

如何充分利用TikTok的广告功能呢？由于广告类型和过滤选项的范围有限，品牌需要付出更多的努力来制作高质量、相关性强的内容。一些建议包括放松限制、尝试制作更具创意的内容以融入TikTok的风格，并积极参与平台上的互动。付费广告是一种有效的提高品牌知名度的方式，前提是广告内容要符合受众的喜好。 （编译/雨果网王璧辉）