Tiktok用户全球分布：2025年人群比例概览

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

近期，Meta在初公布的第四季度财报中显示，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降了50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta透露的一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一表现引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一现象的主要原因在于去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌即将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它也计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施未来对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速发展正在不断侵蚀Meta的市场份额，使其成为Meta面临的最大威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率正在快速增长。与此Instagram的使用率则有所下降。

尽管Meta和TikTok之间的用户数量差距正在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍是头部巨头，TikTok的收入远低于Meta。伴随着用户的持续增长，广告主自然会倾向于将预算分配给高流量的平台，未来TikTok的商业收入增长是必然趋势。但更重要的是要关注这种变化背后的问题：这是Meta与TikTok的特定问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台，转向更多的短视频平台？广告商是否也将预算转移到了其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。在中国，抖音的发展已经证明了这一点，它冲击了微信、长视频平台甚至电商平台的用户时间和注意力。但即便如此，这些受到冲击的平台也并未消亡。任何能在市场中稳健发展的平台，都有其满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依旧存在。

即便没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的市场份额。其他公司如谷歌正在构建类似微信生态的应用，一旦成功打通社交、内容、电商、支付等各个领域，未来也可能在社交领域对Meta形成碾压之势。因此Meta需要不断寻找新的增长点并不断创新以应对挑战。

Meta已经公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。然而市场对这些投资方向持怀疑态度认为Meta已经失去想象力只是在疲于应对。而元宇宙Reels等投资领域实际上已经有了先行者Meta的战略是追赶而非引领创新这使得其面临长期业绩增长放缓的挑战。此外市场关于Meta能否成功转型也存在疑虑其商业化速度能否匹配资本市场的高利润高增长要求也是一个未知数。参考资料：The Washington Post和Socialmedia Today等媒体文章也关注了Meta面临的挑战以及TikTok的崛起趋势等话题TikTok是我们迄今为止看到的增长最快的社交媒体平台其用户数量迅速增长创下了纪录相比之下Facebook和Instagram花费了更长的时间才达到相同的用户规模借助像TikTok这样广受欢迎的平台品牌可以接触并吸引大量用户本文我们将深入探讨什么是TikTok营销以及如何制定有效的TikTok营销策略通过短视频内容吸引观众展示业务或产品轻松建立品牌形象。

理解TikTok营销的重要性

尽管整体的社交媒体策略为所有平台设定了协同的基调，但TikTok的独特性需要特别强调。虽然有着统一的信息传递调性，但在TikTok上展现的内容通常与在其它平台上的内容风格大相径庭。这是因为TikTok的流行文化特性，使其内容更加年轻、动态和互动性强。

创建TikTok企业账户的步骤详解

在开始您的TikTok营销之旅前，您需要先创建TikTok企业账户。这不仅是您商业身份的象征，还提供了更多商业功能的权限。以下是创建步骤：

1. 下载TikTok应用并注册新账户。

2. 进入您的TikTok个人资料页面，点击右上角的菜单图标。

3. 在菜单中寻找并点击“设置和隐私”选项。

4. 进入账户管理页面，选择“切换到企业账户”的选项。

5. 选择最符合您业务特性的类别。

完成这些步骤后，您就成功设置了一个企业账号，接下来就可以开始优化您的账户以吸引目标受众了。

六个技巧构建成功的TikTok营销策略

1. 品牌化您的TikTok账户：确保您的TikTok帐户有明确的品牌形象，从个人资料照片或视频、名称、用户名、描述到联系方式都应与您的品牌一致。您可以考虑使用自动消息功能以及置顶视频来增加用户互动。

2. 确定您的TikTok受众：了解您希望将内容传达给的人群至关重要。从年龄、性别、兴趣等多个维度深入了解您的目标受众，以便制作更符合他们口味的内容。

3. 创作高质量的TikTok视频：熟悉TikTok上的流行趋势和热门标签，借鉴其他成功品牌的策略，并不断尝试新的视频类型，以发现与观众产生共鸣的内容。

4. 利用TikTok广告扩大影响力：合理分配您的广告预算，通过TikTok广告覆盖更广泛的受众。您可以利用出价机制选择目标受众，并制作有趣的视频广告进行宣传。

5. 合作与TikTok影响者：与有影响力的人合作是一种有效的营销策略。您可以发送产品给影响者，或者合作制作视频内容，甚至共同开发新产品线。确保只与与您的利基市场高度匹配的影响者合作。

6. 监控与分析TikTok表现：企业账户可以访问TikTok分析功能，追踪视频的观看次数、热门视频的平均观看时长等指标。您还可以关联一些第三方工具，获取更多数据支持决策。

结语

TikTok作为一个充满活力和创意的平台，为品牌提供了无限的营销可能性。通过以上策略与技巧，您将能更好地在TikTok上建立品牌形象，吸引目标受众，并实现销售和品牌认知的目标。赶紧试试吧，希望这些建议对您有所帮助！

参考文章：本文内容综合了多个来源的信息，旨在为读者提供有用的TikTok营销建议。具体操作时，请根据实际情况调整策略。

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