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《抖音与TikTok：海外与本土外卖业务的差异化发展》

随着抖音在今年7月进军外卖领域，其海外兄弟TikTok也开始加码外卖市场。近期，TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升，全球月活量已达到近10亿。这一趋势带动了TikTok上的美食内容走红，引发了广泛关注。

在美食板块受到热烈追捧的背景下，TikTok决定进军外卖领域。上周五，TikTok宣布与美国公司VDC合作，推出外卖服务“TikTokKitchen”，专注于提供TikTok上走红的食物。VDC作为专门做网红餐馆的公司，将助力TikTok打造餐饮品牌，增加流量效应。

目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。而TikTok计划的300家外卖站将在明年3月正式开启服务，规模预计将达到1000家。TikTok方面表示，他们将把外卖服务的利润投资到美食内容创作者身上。

相较之下，国内抖音虽然也尝试过外卖服务，如“心动外卖”小程序，但目前该项目已停止，抖音也对外卖业务持谨慎态度。从具体的运营模式上看，抖音更倾向于做一个聚合型外卖平台，而TikTok则与其他外卖平台合作，建立外卖站提供热门食物。

对于抖音和TikTok在市场上的不同表现，分析认为，海外外卖市场起步晚且增长空间较大，使得TikTok更有机会。而抖音面临一二线城市外卖市场饱和的挑战，三线以下城市可能成为其目标。要突破美团和饿了么的市场垄断并非易事。

TikTok与抖音在战略选择上也有所不同。TikTok选择正面迎击市场，而抖音则可能选择避开锋芒另辟蹊径。这也反映出两者在竞争环境下的不同应对策略。值得注意的是，TikTok内部人士曾透露，TikTok的营收和用户数据都是独立计算和公布，甚至有意避免与抖音产生直接联系。

总体来看，虽然TikTok与抖音在理念和方向上有所差异，但两者依然互相借鉴。TikTok的外卖业务探索或许能为抖音提供一些启示，只是能否成功借鉴还需观察市场反应和竞争态势。关于TikTok与抖音的差异化发展之路

不仅如此，TikTok在出海之后，其发展路径与抖音存在显著差异，不可一概而论其玩法及发展经验。特别是在面临封禁危机后，原先互通的数据算法与团队必须完全隔离，导致TikTok在技术层面需重新开始。无论是电商还是外卖业务，TikTok都在走自己的独特道路。

原先，或许抖音可以通过TikTok助力出海。但现状表明，TikTok的成功出海并不愿被贴上“海外版抖音”的标签。若不能成为助力，TikTok甚至可能阻断抖音的出海之路。

鉴于当前TikTok的蓬勃发展态势，字节跳动对海外市场愈发重视，投入也将持续增加。推出另一款面向海外市场的短视频APP的可能性极小。而对于国内的抖音而言，亦将面临流量增长的瓶颈。就目前的抖音而言，流量的变现显得更为关键。

TikTok与抖音，尽管处在不同的发展阶段和轨道上，但都尚处于短视频的初级阶段。究竟何种模式才是正确的，仍需不断探索与实践。

作者：探索者

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