TikTok原创归属揭秘：非山寨产物，究竟是否属于中国？

美国《》近期发表的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》再次将Meta与TikTok推至舆论的风口浪尖。

据报道，Meta公司，作为Facebook的母公司，曾雇佣与共和党关系密切的咨询公司“目标胜利”（Targeted Victory）来策划一场反TikTok的宣传活动。该公司在全国范围内通过各种手段，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的巨大威胁。

据称，这场运动的主要策略是将Facebook上一些不良内容归咎于TikTok，比如“打老师挑战”和“偷东西挑战”等。与此Targeted Victory还通过地方媒体和游说团体，为Meta进行正面宣传，对Meta支持的公益活动进行报道，以此对公众舆论产生影响。

Targeted Victory的创始人莫法特多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，该公司曾在Meta面临国会听证调查时助其一臂之力。这种黑公关的策略使得Meta在公众眼中的形象愈发复杂。

在这场公关战争中，Meta试图传达的信息是：尽管自身存在诸多问题，但TikTok才是对美国真正的威胁。他们声称TikTok在无节制地收集美国青少年的数据，而且其背后的中国被指控操纵这一社交平台。这种论调在2019年扎克伯格的演讲中曾被提及，他批评TikTok的内容审查制度，并强调其与中国关系的担忧。

与此Meta在游说活动上的花费一直高居不下。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说联邦方面的花费高达2000多万美元，仅次美国前六大公司和行业组织。如今被发现再次使用这种方式攻击TikTok，也并不令人意外。

除了政治手段外，Meta同样擅长利用市场手段来对抗竞争对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta还试图收购Snapchat的母公司Snap。尽管这次收购未能成功，但Meta后来推出了与Snap竞争的产品Instagram Stories，成功夺取了市场份额。

值得注意的是，Meta现任全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，使得Meta可能采取任何可能的方式寻求竞争优势。黑公关、政治手段等都不再是禁忌。毁灭对手、谋求自身利益最大化已成为Meta的行事准则。

然而在美国，Meta开展游说活动并不违法。即便如今被爆出这种黑公关行为，Targeted Victory仍表示与Meta合作多年感到自豪。而Meta则坚称其所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，并试图将责任归咎于TikTok。

尽管美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp进行反垄断调查，但目前尚未有定论。而Meta针对TikTok的行动却意外地为这一调查提供了更多证据。与此Facebook最近在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广和发布内容，但粉丝数量却在不断增加，引发了人们对Meta是否在深入敌后侦查的猜测。

Reels是Meta推出的直接对标TikTok的短视频平台，几乎完全模仿了TikTok的功能。这并非Meta首次抄袭竞争对手的产品来打击对手市场地位的做法。虽然此前的尝试Lasso未能成功打败TikTok但在失败之后重新发力推出了Reels,表明其继续致力于与TikTok一决高下。

近期，Meta公布了其第四季度财报。令人关注的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙预期的困扰，这一财报表现不佳的重要原因在于去年苹果推出的隐私新政对Meta产生了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私导向变革，包括要求应用程序不再跟踪的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择拒绝广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生深远影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。之后，人们更多地走出家门，这一趋势愈发明显，Facebook活跃用户的首次下降也反映了这一变化。

与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在12至17岁美国人中的使用比例不断上升。与此Instagram的使用比例则有所下降。

尽管从用户数量上看，TikTok正在逼近Meta，但从商业化角度看，目前Meta仍占据绝对主导地位。例如，Meta在2021年的广告收入远高于TikTok。随着用户数量的持续增长，广告主自然会倾向于将预算投向高流量的平台，TikTok的商业收入增长是必然的。

实际上，TikTok对社交平台的冲击并非仅限于其自身。从抖音在国内的发展来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，对微信、长视频平台甚至电商巨头都有冲击。但即便如此，这些平台也并未因此消亡。只要平台能满足市场的某种核心需求，就有存在的价值。Meta基于传统熟人社交的优势依然存在。

除了内部挑战，Meta也在寻找新的增长点。该公司已经公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙。市场对这些投资方向的看法并不乐观，认为Meta已经失去创新力，只是疲于应对。实际上，这些领域已经有先行者，Meta的策略更多是追赶而非引领创新。

与此软银集团也在寻求收购TikTok印度资产的机会。尽管谈判已经失败，但软银仍在探索各种选择。凭借孙正义在印度的深厚资源和投资布局，拿下TikTok印度资产的可能性极高。这一举动可能会对全球社交媒体格局带来新的变化。外界密切关注这一动态的发展。

过去两个月，TikTok的全球命运引发了科技圈的激烈争夺。微软联手沃尔玛，与字节跳动部分投资方如红杉资本和泛大西洋投资支持的甲骨文展开较量。张一鸣的选择备受关注，这场争夺注定载入史册。印度市场的TikTok争夺也进入了白热化阶段。

孙正义掌舵的软银集团一直在寻求收购TikTok的印度业务。过去一个月，软银与印度两大电信运营商进行了秘密磋商，虽然初步讨论并未达成共识，但软银仍在积极寻找合适的策略。此前，软银曾试图联合谷歌母公司Alphabet在美国参与收购TikTok，但因美国的坚持而未能如愿。

此前，TikTok陷入危机，面临着被海外VC/PE联合收购的局面。红杉资本和泛大西洋资本等字节跳动股东以及PE巨头黑石在收购TikTok方面似乎比软银更加积极。收购TikTok绝非易事，不仅要考虑字节跳动的意愿，还要面对微软、黑石等公司的竞争，以及印度市场的巨大诱惑和挑战。

微软是TikTok的有力竞购者之一，社交野心勃勃的它一直寻求收购TikTok的全球业务。微软最初希望以50亿美元收购TikTok的美国业务，后来扩大至全球多地业务，估值高达300亿至500亿美元。与此沃尔玛也与微软合作参与竞购。甲骨文则凭借红杉资本和泛大西洋资本的支持，提出了具有竞争力的报价。

一、概述

TikTok Shop为了营造一个积极的购物环境，保障买家的购物体验，并保护品牌和其他权利人的合法权益，特此制定《TikTok Shop反假冒和山寨商品政策》（以下简称“本政策”）。本政策与《TikTok Shop知识产权政策》同步实施，适用于TikTok Shop上所有销售商品。卖家必须遵守本政策，违反者将依照《商家服务条款》和《TikTok Shop卖家绩效评估政策》受到处罚。

二、核心原则

2.1 假冒行为/假冒商品

假冒行为通常指非法制造、分销和销售品牌商品的复制品，包括在未经授权的情况下，在注册商品上或商品的包装、营销材料上使用与其他注册商标相同或非常相似的商标。TikTok Shop严禁发布、宣传和销售假冒商品，包括在商品、商品图片或描述（包括直播或短视频）中展示未经品牌所有者授权的品牌名称、徽标或商标。

2.2 “山寨”商品

山寨品也称为“翻版”或“仿冒品”，是指外观类似品牌正品，但并非与其完全相同的商品。这些商品通常缺乏与所模仿的品牌完全一致的商标或标志，其质量或定价往往低于所模仿的原始商品。TikTok Shop严禁卖家发布、宣传和销售山寨商品，包括在直播或短视频中展示此类商品。

三、禁止行为

我们坚决打击假冒和山寨商品，禁止以下行为在平台上发生：发布、宣传和/或销售假冒或山寨商品；品牌规避行为，即掩盖或隐藏品牌信息以无法识别商品的品牌；暗示销售假冒或山寨商品的书面或口头信息。对此我们制定了严格的要求，TikTok Shop致力于为买家提供值得信赖的购物体验。所有卖家有责任仅采购和销售正品商品。我们有权移除任何违反政策的商品或内容，且无需事先通知。如果卖家想要列出非自己拥有的品牌商标、名称或徽标，应事先获得相关权利持有人的授权，并上传授权确认文件至卖家中心。TikTok Shop要求卖家在发布特定品牌商品前提交品牌授权文件和发票历史记录。对于违反规定的行为，卖家需按要求提供相关证明文件来证明其商品的合法性。更多规则详见文章《提供品牌授权》。

四、处罚程序

TikTok Shop设有相关机制和流程来防止卖家发布和/或销售假冒和山寨商品。针对涉嫌假冒和/或山寨的商品或权利持有人举报的情况，TikTok Shop有权采取一切适当措施，包括立即下架相关商品并通知卖家。TikTok保留寻求权利持有人协助或指示第三方机构进行调查的权利。具体的处罚措施包括但不限于移除和/或下架假冒/山寨商品、封停卖家账号、没收保证金以及在遵守数据保护义务的前提下向相关合法当局举报违规卖家。如果卖家多次违规，将会面临更严重的处罚。

Shop对平台售卖任何假冒或山寨商品持有零容忍态度，因此在遵守相关法规的前提下，我们将不遗余力地向当局提供与涉嫌销售假冒或山寨商品的卖家账号有关的所有信息，且无需事先通知卖家。

在法律允许的范围内，我们对卖家因违反此政策而遭受的任何直接或间接损失不承担任何责任。我们将坚决打击违规行为，维护平台的公正和消费者的权益。

关于申诉方面，如果卖家或达人被怀疑违反此政策，我们将通过电子邮件和卖家中心通知他们违规情况。如果卖家或达人认为自己受到的处罚不当，他们可以在卖家中心提交申诉，并提供必要的证明材料。TikTok Shop将在收到申诉后进行调查，并在必要时采取纠正措施。申诉规则明确规定了卖家和达人可以提起申诉的次数及时限。

我们也鼓励品牌所有者、权利持有人和用户向我们举报涉嫌假冒或山寨的商品。我们设有专门的平台如“TikTok Shop知识产权保护中心”和“TikTok Shop知识产权举报表格”，供权利持有人提交侵权通知和举报工单。为了保障调查的顺利进行，权利持有人在提交通知时需提供完整的信息，并遵循规定的流程。我们可能会要求提供额外的信息以协助处理侵权通知。

在处理涉嫌假冒或山寨商品的问题上，我们将与相关权利持有人和执法机构紧密合作，对故意违反此政策的卖家和达人采取法律行动。我们也将采取一系列措施来保护买家权益，如全额退款等。

我们致力于维护一个公平、公正、透明的平台环境，确保商品的真实性和消费者的权益。我们将持续加强监管力度，为消费者提供更好的购物体验。我们也呼吁卖家和达人遵守平台规则，共同维护一个健康的市场环境。