Tiktok在美国的价值估算及带货能力探讨：2025年视角

当地时间8月27日，据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，有关TikTok出售其在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务的交易协议，有可能在未来48小时内达成。预计交易规模在200至300亿美元之间。此前，微软一直被视为最有可能完成收购的公司，但现在，甲骨文等其他竞购者也已经出现。

在8月18日，《金融时报》援引知情人士的话称，甲骨文有意加入TikTok在美国业务的收购谈判。该知情人士还透露，甲骨文正与一群持有字节跳动股份的美国投资者合作，包括泛大西洋投资集团和红杉资本。沃尔玛也已加入竞购TikTok的行列，将与微软共同合作。

特朗普对TikTok的围剿行动愈发激烈。自今年7月以来，特朗普不仅威胁要封禁TikTok并逼迫其出售给美国企业，还连续签署多项行政令，对TikTok及其母公司字节跳动进行打压。8月6日和14日，特朗普以所谓“威胁国家安全”为由，先后签署行政令，禁止美国个人及实体在9月20日之后与字节跳动进行任何交易，并要求字节跳动必须在90天内出售或剥离所有能够在美国运营TikTok的资产。

TikTok已向美国法院提起诉讼，维护自身合法权益，控诉美国的行政令违法。中国外交部发言人赵立坚表示，支持相关企业拿起法律武器维护正当权益，并将继续采取一切必要措施坚决维护中国企业的合法权益。赵立坚还指出，美国个别政客针对特定企业的行为实质是对市场经济和公平竞争原则的否定，是对国际规则的破坏。

关于TikTok的估值问题，我们可以参考一些社交媒体平台的市值进行比较。例如，Meta（Facebook、WhatsApp和Instagram）市值约8900亿美元，YouTube市值约1.75万亿美元，腾讯的微信市值约3600亿美元。TikTok作为全球热门平台，用户数量迅速增长，其母公司字节跳动虽未上市，但市值估计在特定范围内。字节跳动的股权结构复杂，包括全球投资者、员工和创始人。尽管美国渴望利用TikTok的商业价值，但由于字节跳动的非上市状态和相关政策限制，除少数先行者外，其他投资者难以直接参与。

TikTok在美国面临的挑战不仅在于其政经因素，还在于美国各层和互联网巨头的反应。Facebook、谷歌等互联网巨头表现出强烈的收购欲望，而特朗普则提出了强制交易的要求。数据显示TikTok在美国的用户下载量巨大，且年轻用户群体广泛接受和使用该应用。但由于特朗普的强制交易手段，许多TikTok博主纷纷在软件上互动道别。一些用户表示如果TikTok被封禁，他们将考虑使用Instagram等替代应用。

除了以上内容外，TikTok的变现方式也是许多人的关注点。平台投入了大量的创作者基金补贴以鼓励内容创作者。此外还有其他多种方式实现变现如接广告代言、好物分享和直播带货等。对于擅长国内抖音玩法的创作者来说可以利用国内外的差异来赚取利润。同时TikTok也在全球各地设有办公室且多次登上各地App Store或Google Play总榜的首位证明了其在全球范围内的受欢迎程度。