Tiktok在美国的流行状况及国内使用可行性探讨：2025视角

今年，TikTok风头无两，成为全球最受欢迎的互联网网站之一。根据Cloudflare的数据，这个短视频平台已经超越了搜索引擎巨头Google，成为2021年世界问量最大的互联网网站。

自今年2月起，TikTok便一跃成为全球访问量最大的网站之一，并在今年余下的时间里持续保持这一地位。随着用户数量的不断增长，TikTok的商业化策略也越发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，最近TikTok还涉足了游戏直播和外卖业务。

在用户量的增长速度上，TikTok仍有极大潜力。在国际市场上，从搜索到社交广告、再到电商和直播领域都已经巨头林立，TikTok四面树敌的情况也不容忽视。销售“一切”的策略真的能在短视频平台上成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok推出了PC端和电视大屏版。相对于在电脑桌面和电视上看短视频，直播才是主打功能。这一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面也是通过直播来实现商业化变现。毕竟，用户增长只是基础，合理的商业化策略才是关键。

对于欧美用户而言，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着时代的发展，JustChatting等生活类直播频道开始被用户接受。

TikTok看到了这一趋势，并计划进一步扩大其直播业务。最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，旨在支持用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这将使TikTok的直播策略发生有趣的变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok转向桌面端和电视端是必然之路。除了游戏直播，TikTok还涉足了外卖业务，这一尝试的路径也是通过短视频上的网红们实现。

TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。食谱类视频在TikTok中特别受欢迎，甚至引发了许多用户进行食谱打卡。针对这一现象，TikTok开始尝试为用户提供与热门食谱内容一致的外卖食品。通过与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，TikTok将于明年3月开始在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

在食品生产方面，TikTokKitchen将与实体餐饮店合作完成生产。VirtualDiningConcepts还计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。菜单将每季度更新，热门菜品将被纳入其中。

TikTokKitchen构建了覆盖餐饮品牌运营、菜单及生产至配送的完整供应链条，展现了其强大的平台能力。除此之外，TikTok还表示将会将TikTokKitchen的利润投入到烹饪食谱等内容创作者中，支持平台上的烹饪人才。虽然让用户自己做饭是一回事，但通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效尚待观察。

TikTok的全方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok想要的下一个超级广告商还有多远？根据AppAnnie的近期报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已超过了YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和占据用户时间后，自然会希望向其用户推销任何能带来商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok此前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了50%，正与成千上万的广告商合作。品牌活动的激增大幅提升了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或只是提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作。

《美国曾宣布封禁TikTok，并强制要求字节跳动在规定时间内出售在美国的业务，局势一度相当紧张。在这段时间里，字节公司受到的压力重重，几近危机状态。此后虽经历一系列波折，但最终在商务部的鼎力支持下，字节跳动决定不放弃TikTok的运营权。经过多方协商与沟通，最终在各方面达成了妥协。据报道，为了满足美国的监管要求，确保超过一亿美国用户能够持续使用TikTok，字节跳动与甲骨文和沃尔玛等巨头达成了合作共识。这一解决方案是在确保TikTok美国业务得到加强的基础上形成的原则性协议，旨在维护TikTok在美国的正常运营和用户权益。央视新闻于22年9月15日报道了这一动态，各方正在努力平衡各方的利益和立场，为TikTok的发展奠定更坚实的基础。》